未来通过Getty Images发布
Netflix的洪流
但新数据来自 联合人才机构 周三在广告周的演讲中发布的大数据单元表明，在一个消费者似乎对观看内容有着无限选择的时代，他们更注重质量而不是数量。
Netflix 联席首席执行官 Ted Sarandos 在周二的季度财报电话会议上表示，该公司正在依靠“很多人谈论的大型节目来推动大量增长。 它还涉及制作涵盖各种类型和每个市场的流行文化电视。”
他后来说，当被问及流媒体的未来是什么样子时，“我们正试图以超大规模的方式为个人口味提供超级服务。 这是以前从未做过的事情。”
高级研究分析师 Shelby Bier 提供的 UTA IQ 数据表明，Netflix 的挑战将继续复杂化，因为该公司试图在其 17 亿美元的年度节目支出中兼顾高质量和高数量。
同样重要的是，这项研究的影响不仅对 Netflix 和其他流媒体服务很重要，而且对在联网电视平台和服务上进行广告、赞助和产品展示的品牌也很重要。 Netflix 将在大约两周内推出自己的广告支持层，紧随其后的是 Disney+，可能还有 Apple TV+。
所有这些都增加了品牌和营销人员面临的复杂性，因为他们将数十亿美元的支出转移到联网电视上。 在 UTA IQ 的调查结果中：
- 对于 96.5% 的受访者“在决定订阅或继续订阅流媒体服务时”，“高质量内容”是第一或第二重要因素。
- 数据显示，“优质内容”的定义松散地取决于其文化和个人相关性以及所涉及的创作者。
- 约 70% 的受访者将优质内容定义为“针对他们的热情或兴趣领域”的那些节目。
- 特定创作者的参与表明，明星和著名的幕后人才作为其粉丝群的品味仲裁者和质量信号者仍然很重要，帮助消费者浏览所有观看选项。
- 约 59% 的受访者将优质内容定义为“影响文化时代精神的内容”。 UTA IQ 建议重视品牌建设他们所需的基础设施，以便快速、真实地参与围绕知识产权、社交媒体和创作者的文化对话。
“在一个有这么多东西的世界里，我认为（这项研究）提醒了那些创造内容的品牌的重要性，质量确实很重要，”UTA 合伙人兼娱乐和联席主管 Julian Jacobs 说。文化营销。 “对我们来说，这是对我们所做工作的激动人心的验证……（研究表明）内容质量推动文化的方式，或者具有一定质量的内容确实是突破性的。 这是我们都知道的事情，但看到支持的数字让我很兴奋。”
Jacobs 和合伙人/部门联席主管 David Anderson 代表可口可乐、达美航空和 Lyft 等大品牌
这些方法在未来几个月可能变得更加重要。 由于几乎每个主要的流媒体渠道都提供广告支持或补贴级别，因此需要关注的项目和广告的停滞对消费者来说只会变得更糟。
安德森说，这就是赞助和展示位置可以进来的地方。
“我们还没有看到广告支持层的影响以及平台上广告与联合营销的潜在组合可能看起来如何，”安德森说。 “只有一部分 Netflix 观众可以通过该层级获得。 仍有一大群人将处于非广告支持层。 如果你是一名营销人员，你必须继续思考‘我将如何与这些受众建立联系？’”
事实上，即使是 Netflix 高管周二也表示，预计广告支持层的影响不会在本季度产生实质性影响。 在随后的几个季度中，他们明确表示，他们预计当前无广告级别的人很少会放弃。 他们说，更有可能的是，新消费者——包括那些可能因计划限制密码共享而被迫获得子账户或新账户的消费者——将填写广告层。
产品展示位置和赞助也提供了不同类型的帮助，通过品牌本身在其自有和运营的网站上的联合营销和交叉推广在整个网络及其他地方进行。
“品牌可以为这些平台带来附加价值，帮助他们接触受众，”Jacobs 说。 “在那些第三方品牌的某些地方，Netflix 无法购买广告。”
他举了一个例子，几年前 Lyft 和 陌生的事情。 尽管该节目的背景设定在 1980 年代，也就是 Lyft 创始人出生的时候，但还是有一笔交易要做，因为万圣节一直是这家拼车公司最大的夜晚之一。 安德森说，在 Lyft 应用程序中推广该节目对两家公司来说都是赢家。
UTA IQ 研究对流媒体服务感受到竞争的热度提出了另一个警告：消费者喜欢狂欢观看的灵活性。
“仅次于真正关心和想要高质量内容的人，第二个最重要的属性是，我可以在我想看的时候看我想看的东西，”安德森说。 “我认为这是一个非常有趣的数据点。 那里正在进行更多的实验（使用发布策略）。 你会看到平台试图优化业务结果与消费者真正试图优化自己并创造最好、最吸引人、最有趣的体验之间存在一些摩擦。”
资料来源：https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/10/19/while-netflix-pushes-quantity-quality-matters-more-to-most-viewers-uta-data-suggests/