为什么伊斯坦布尔机场对卡地亚最大的旅游零售精品店开业有意义

为全球旅游零售渠道增光添彩的最大卡地亚精品店已在伊斯坦布尔机场开业，当时欧洲的旅游业正在复苏——土耳其吸引俄罗斯人到那里度假。 这个法国品牌令人惊叹的空间，全部 1,400 平方英尺，在朝外的角落位置也有一个 40 英尺的金色立面，从远处就能看到。

卡地亚已与 Gebr 的合资企业合作。 Heinemann、Unifree Duty Free 和 ATÜ Duty Free 开设精品店，该精品店位于机场的豪华手表和珠宝区。 它的一侧是欧米茄，另一侧是当地的珠宝商 Atasay。

如此规模的卡地亚专卖店的到来，对伊斯坦布尔机场来说是一个妙招。 这个土耳其中心已经在一个被称为“奢侈品山”的地区拥有大量高端品牌精品店，包括 Bottega Veneta、Bulgari Celine、Christian Dior、Fendi、Gucci、Hermès、Louis Vuitton、Prada 和 Saint Laurent。

卡地亚增加了额外的声望。 ATÜ Duty Free 首席执行官 Ersan Arcan 评论说：“我们认为卡地亚在伊斯坦布尔机场的存在——这是全球精英品牌中最先想到的名字之一——是（我们的）精品零售业的重要发展。”

海涅曼 (Heinemann) 时尚、配饰手表和珠宝采购总监 Jan Richter 补充说：“卡地亚是世界三大奢侈品牌之一。 它代表代代相传的传奇腕表和珠宝。” 标志性作品包括其 Tank 和 Santos 手表； 1924 年 Louis Cartier 创作的 Trinity Ring 和 1971 年在纽约发布的 Juste Un Clou 手链。 新店中心的“图标吧”展示了一些最著名的产品。

对于今天在机场的奢侈品购物者来说，产品组合还包括 Clash De Cartier 等新的和现代的系列以及 Santos 等经典的现代诠释，以吸引年轻人群。 入口区突出了当前系列的单品，以及皮具、香水和太阳镜。

土耳其邀请俄罗斯人

那么为什么选择伊斯坦布尔作为其最大的机场商店，为什么是现在呢？ 事实上，该单位是不久前计划的，但由于大流行而推迟了。 与卡地亚的合同谈判最终于 2021 年完成。根据卡地亚土耳其和黎凡特地区董事总经理尼古拉斯·马丁 (Nicolas Martin) 的说法，该品牌一直在积极建立其在土耳其的业务，而机场精品店则确保了该地区以外的知名度。

幸运的是，从销售的角度来看，卡地亚还将受益于土耳其决定无视因俄罗斯入侵乌克兰而导致的北约制裁，鼓励俄罗斯人直接前往土耳其。 土耳其航空公司在夏季前增加了 300 多个飞往俄罗斯的航班 根据 i 报纸.

旅行者很可能是富有且热切的免税购物者。 然而，鉴于 非常稳定 自 XNUMX 月对乌克兰的战争爆发以来，俄罗斯经济一直保持稳定，尽管受到制裁——而且随着卢布兑包括土耳其里拉在内的大多数货币再次飙升——俄罗斯中产阶级也可能会光顾伊斯坦布尔机场的卡地亚精品店。

具有讽刺意味的是，卡地亚可以通过这种方式受益。 该品牌的所有者，总部位于瑞士的奢侈品集团历峰集团（由南非亿万富翁约翰鲁珀特担任主席）以及古驰所有者开云集团， 拉出来 由于当时与俄罗斯的持续联系，责任珠宝业委员会于 XNUMX 月被任命为主席。

在历峰集团截至 21 月的 22/2 财年，该公司决定暂停在俄罗斯的商业活动——占集团销售额的不到 168%——导致公司运营受到 169 亿欧元（今天为 XNUMX 亿美元）的负面影响结果。

在 21/22 财年，历峰集团的珠宝品牌——Buccellati、Cartier 和 Van Cleef & Arpels——实现了该集团所谓的“业绩的阶梯式变化”，总销售额超过 11 亿欧元。 Cartier's 和 Van Cleef & Arpels 的表现都被描述为“杰出”，有助于提高他们的市场领导地位。

回到伊斯坦布尔机场，即使没有高消费的俄罗斯人，该枢纽也一直在吸引国际旅客，并在大流行期间不断提升机场排名。 主要国民来自土耳其、阿拉伯联合酋长国和科威特。

作为土耳其航空公司的连接门户，该航空公司在 Covid-19 危机期间保持其大部分航线网络畅通，伊斯坦布尔从第 14 位跃升^th 2019 年排在第六位，2020 年排在第六位，2021 年排在迪拜国际机场之后，运送旅客 26.5 万人次（全部基于国际机场理事会的数据）。 去年，机场的客流量超过了法兰克福、巴黎戴高乐机场、伦敦希思罗机场和阿姆斯特丹史基浦机场等主要的西欧机场零售中心。

奢侈品的韧性

“事实证明，在 Covid-19 危机期间，奢侈品市场极具弹性，”海涅曼的 Richter 说。 “由于一件珍贵珠宝的内在和持久价值，它对购物者很有吸引力。 在许多其他机场关闭时开放的伊斯坦布尔机场，奢侈品牌的表现高于平均水平。”

毫不奇怪，海涅曼将继续挖掘奢侈品的丰富接缝，作为该战略的一部分，它正在加强与全球领先奢侈品牌的合作，卡地亚只是一个例子，正如上面一长串高端品牌所暗示的那样。