为什么 MLS 的新 Apple TV 套餐可以减少对联盟的投注

星期二早些时候， 布隆伯格发表了一个有趣的故事 关于 Apple TV 的货币化方法 它与美国职业足球大联盟的新全球流媒体交易. 其中包括：与目前几乎所有其他体育广播公司不同的是，该公司拒绝——至少最初是这样——接受博彩公司的赞助。

这当然是一种企业良心战略。 甚至许多经验丰富的赌徒（和一些博彩公司）也对当前体育电视中压倒性的博彩广告表示遗憾。 这些广告通常在体育博彩的一般性质方面具有误导性，有时在特定促销优惠方面也具有误导性。

此外，由于 Apple 的 MLS Season Pass 是一项订阅服务（每月$ 14.99或每年$ 99.99)，公司也可能有责任策划广告，以更贴近美国职业足球大联盟铁杆球迷的兴趣。

甚至可能人们意识到，Apple 的 MLS 权利协议的独特形式可能会产生副作用，即减少联盟对主流体育博彩者的曝光率，并相应地进行策略调整。 如果是这样，那将是最近美国职业足球大联盟 (MLS) 是美国最早的主要体育联盟之一时的一个转折点 引起在线体育博彩的注意，但不是不合逻辑的。

该联盟首先与体育博彩运营商 BetMGM 建立了自己的合作伙伴关系 在 Covid-19 大流行初期. 这种关系包括 BetMGM 在 MLSsoccer.com 网站的某些赛程元素上的比赛旁边列出其比赛赔率，以及赞助的免费比赛 MLS 预测 6 每周比赛，以及每周赞助的一篇回顾美国职业足球大联盟杯球队赔率的文章。 （此处全面披露：作为 MLSsoccer.com 的前自由编辑，我有时会撰写这些每周赞助帖子的正文。）

然而，联盟或其合作伙伴还有其他方式限制其对赌徒的吸引力。 普通投注者最大的抱怨可能是 不合标准的全联盟伤病 相对于其他美国体育运动的报道。 但即使在之前的全国电视转播协议下，开球时间也往往不尽如人意。 大多数全国性的电视转播都集中在夏天，那时在家的观众较少。 联盟的所有三个合作伙伴通常都围绕其他更受欢迎的电视资产来安排他们的 MLS 时间表。

然而，与 Apple 的新关系更不可能为休闲投注者提供更多了解 MLS 并参与其中的理由或机会。

你可以理解为什么 MLS 在其主要转播权方面选择了一种新的关系。 有线电视的衰落是真实存在且有据可查的，尤其是对于更适合 MLS 比赛的年轻观众而言。

但是，仍然保持有线电视格局的大部分是电视转播的体育赛事。 这也是推动全国博彩活动的原因，特别是随着越来越多的玩家可以在自己的家中或任何他们碰巧外出享用美食或饮料的地方访问在线和移动投注。

条款 MLS 与 FOX 的新线性电视协议 （与他们更大的 Apple 交易分开）每个赛季只会为网络和有线电视带来 34 场比赛。 这大约是 FOX、Univision 和 ESPN 之前在全国播放的 10 年节目的三分之一。 Apple 收购全球流媒体版权的部分原因是取消了本地有线或网络广播。

换句话说，由于很少有酒吧和餐馆愿意花钱购买 MLS 特定的流媒体套餐，因此可以在公共场所的电视屏幕上播放的游戏会少得多。 那种事情可能不是你的整体广播观众的主要驱动力。 但它可以在吸引对事件的投注行为方面产生巨大的影响。

新的 MLS 赛程也更加紧凑，绝大多数比赛在东部时间周三和周六晚上 7:30 之后进行。 Apple 和 MLS 希望利用每个比赛日的 NFL Redzone 风格的快速表演。 但时间表可能会减少投注者下注的比赛数量，因为实时跟踪周末多场 MLS 比赛的投注将变得更加困难。

所以也许，这导致 Apple、MLS 或两者都得出结论，在博彩领域建立知名度的努力最好花在其他地方。 这肯定与其他电视体育界似乎正在​​采取的策略不同。 但 Apple 的企业成功很大程度上是通过走少有人走的路建立起来的。 显然，MLS 正依靠该公司有点独特的远见来帮助建立联盟的形象。