为什么卡塔尔在世界杯上的啤酒销售问题是有问题的

出于可以理解的原因，官方世界杯赞助商在批评 2022 年东道主卡塔尔方面有所保留。

卡塔尔官员周五宣布的决定 禁止在八个举办比赛的体育场销售含酒精的啤酒 代表最后一刻的改变和对 AB InBev 的百威品牌的不公平耳光，该品牌已支付 75 万美元成为奥运会的 14 个官方赞助商之一。

禁止在比赛中销售酒类（公司包厢除外）可能会加速对国际足联、足球管理机构和卡塔尔的批评，卡塔尔从一开始就是一个有争议的举办足球盛会的选择。

百威只有 用一条已删除的推文回应了这一消息，称“嗯，这很尴尬......”，并声明该禁令超出其控制范围。 百威啤酒 也会改变体育场周围的颜色或帐篷 以反映它将销售不含酒精的 Bud Zero 啤酒。 该公司显然了解其投资世界杯赞助的长期利害关系。

考虑到啤酒制造商在世界杯上的投资规模及其全球广告活动的长期利害关系，最好让其他人提出批评意见。

早在 XNUMX 月，百威啤酒就推出了 “世界是你的”活动 在 70 个国家的 Lionel Messi、Neymar, Jr. 和 Raheem Sterling 的足球场场景中传递乐观信息，广告中的音乐来自 Lil Baby. 此外，百威啤酒 动员了 100 名有影响力的人 在全球范围内，他们派谁去参加世界杯，在社交媒体上分享他们的经历。 该活动的信息可能会在全球范围内出现在电视和数字媒体上，因此具有强大的全球吸引力。

我们这些教授国际商务课程的人努力强调尊重其他文化的重要性。 成为自我参照标准（通过我们自己的经历和背景看世界的自然倾向）的受害者的企业往往会失败，因为他们最终不了解其他国家的文化。 当然，主权国家可以选择与谁做生意。

将比赛授予卡塔尔， 一个拥有 2.7 万人口的石油资源丰富的国家 在中东首先受到批评，在 一些国际足联官员被贿赂的指控 在选择该国作为 2022 年主办国的过程中。

除了贿赂指控外，从2010年卡塔尔宣布入选时开始，人们就对 该国的一些法律和限制将如何影响该事件. 这些担忧包括富裕的海湾国家对同性恋/LGBTQ 问题的消极态度，缺乏对新闻自由、妇女权利和着装规范的保护，以及该国对酒类销售的限制。

众所周知，国际足联官员努力与卡塔尔政府进行谈判，并得到保证，允许参加比赛的外国客人像往常一样购买酒水和衣服。 因此，酒精等级政策的变化引发了一个问题，即可能会出现其他限制。

更激进的批评的可能性是非常真实的。 在过去的几年里，有广泛的报道 卡塔尔雇用的数千名移民工人遭受虐待和死亡 作为与举办世界杯相关的 200 亿美元基础设施投资的一部分。 人权观察 已发表声明，要求卡塔尔政府对移民工人的伤亡进行赔偿，从昨天开始， 14 个官方全球赞助商中有 XNUMX 个已签约.

现在发生的变化是，东道国政府违背了与国际足联达成的协议，让人质疑接下来会发生什么。 就在活动开始前两天，卡塔尔政府的转变是任何合理的道德标准都站不住脚的，因此，批评这种计划的改变并不是尊重另一种文化的问题。

此外，百威明智地避免对东道国发表任何可能被某些人视为文化不敏感的直接负面言论。 公司自身政策的微妙声明，例如百威啤酒在其商业广告中加入了足球比赛中描绘的其他旗帜中的彩虹旗，或可口可乐响应人权观察要求支持付款的书面声明其自身的人权政策对农民工家庭来说意义重大。

然而，公司本身需要特别小心，不要给人留下不尊重其他文化的印象。 尽管如此，卡塔尔政府改变提前很久达成一致的规则的决定理所当然地肯定会受到广泛批评。