为什么 Tiffany & Co TiffCoin 愚人节是半真实的，499 是用 18k 金铸造的

1 月 XNUMX 日，愚人节，蒂芙尼公司通过其社交媒体渠道上演了一场非常时刻的恶作剧。

“我们正在推出我们自己的名为 TiffCoin 的加密货币——独家产品发布、NFT 发布和仅限顶级 TiffCoin 持有者的邀请活动！” 在推特上发表了一篇文章。 “使用#TiffCoin 在你的钱包中获取一些黄金。”

然而，虽然随后的帖子显示加密货币方面是一个笑话，但似乎这些硬币确实存在 IRL。 正如 2 月 499 日所指出的，在该品牌的社交媒体和自己的网站上，18 枚上述硬币确实是用 XNUMXk 金铸造的，可以在 蒂芙尼网 限时 24 小时——每人 9,999 美元。

这个精心制作的愚人节骗局和营销噱头与首席执行官 Anthony Ledru 对拥有 185 年历史的珠宝品牌进行现代化改造的愿望完美契合。

事实上，去年也发生过类似的戏。 在愚人节发布消息称蒂芙尼正在将其整个品牌概念从鸭蛋蓝更改为“大鸟”黄色之后，该品牌暂时将其比佛利山庄罗迪欧大道店内的商店置于充满活力的阴影中，并在现场举办了一家“黄钻”咖啡馆。

“我们继承了一个巨大的睡美人，我认为它正在迅速苏醒，”莱德鲁告诉 WWD 在最近的一次采访中.

继蒂芙尼于 15.8 年以 2020 亿美元被 LVMH 收购后，Ledru 于 2021 年 XNUMX 月被任命为首席执行官。他来自路易威登，担任商业活动副总裁。

与 Ledru 一起工作的是产品和传播执行副总裁 Arnault scion 和 Rimowa 的前首席执行官 Alexandre Arnault。

事实上，阿尔诺是蒂芙尼星光熠熠的活动的带头人，例如以碧昂丝·诺尔斯 (Beyoncé Knowles) 和 Jay-Z 为主角的“关于爱”(About Love) 以及一幅蒂芙尼蓝巴斯奎特 (Tiffany Blue) 的巴斯奎特 (Tiffany Blue) 画作，与 Supreme 的合作售罄，并任命了包括 Black Pink 的 Rosé 在内的其他名人大使。

拥有 Cryptopunk NFT 作为 Instagram PFP 的 Arnault 本人无疑也是周六早上推出的“TiffCoin”背后的推动力，该产品在 Tiffany'e 电子商务主页上突出显示，并带有一个链接到该产品的“立即购买”按钮。

正如产品文案中所详述的那样，TiffCoin 是“对我们创造‘Tiffany Money’历史的致敬。”

如前所述，独家 18k 金币单独雕刻、编号并包装在定制的蒂芙尼蓝防尘袋中。 尺寸为直径 34.8 毫米，厚度 2.8 毫米，每位客户限购一件。

根据 Tiffany 的网站，TiffCoin 持有者可以访问“Tiffany 事件，为元界带来高度魅力”。 诚然，这是一个有点可疑的断言，因为上述事件是未指定的，但很可能是对无数 NFT 提供的许多类似未指定实用程序的半开玩笑的引用。

历史上对“Tiffany Money”的引用是真实的。 该品牌在 1970 年代开始铸造可兑换实物商品的银币。

值得注意的是，TiffCoin 产品副本下方的免责声明写道：“TiffCoin 不能作为实际货币使用——加密货币或其他货币——但你为什么要这样做？”

今年早些时候，蒂芙尼 1974 年的复古杂志广告在 Ebay 上以 16.99 美元的价格售出。 文字内容为“纯银 Tiffany Money 是结婚礼物中的全新创意。”

“新娘可以用它们来补充她注册的银、水晶和瓷器选择……给她一个、十个或一百个，Tiffany Money 是新娘不能得到太多的礼物。 而且，婚后她也没有那么多东西可以拉来换取了。” 1974 年，每枚硬币的价格为 25 美元，可兑换价值 25 美元的商品。

这则广告证明，蒂芙尼不敬的营销方式并非没有历史先例。

蒂芙尼公司是否会开始提供加密货币支付还有待观察。 Philipp Plein 去年推出了这种支付方式 上周，Off-White 也宣布了一项类似的举措。