99 岁的时代杂志如何引导传统媒体进入 NFT 未来

随着 Web3 成为流行文化中更加突出的部分，NFT 或不可替代的代币可能已成为加密辩论中最具争议的话题。

时代的总裁基思·格罗斯曼（Keith Grossman）在过去的一年里从头开始构建这家拥有 99 年历史的媒体公司的 NFT 业务 TIMEPieces，这是一个不太可能的人，他能够阻止辩论各方的嘈杂声。

NFT 是独特的数字商品，例如艺术品和体育交易卡，它们使用区块链技术进行验证和保存。 然而，鉴于加密货币的能源密集型性质，一些人认为 NFT 被夸大了，并且可能对环境造成破坏。 支持第二大代币以太坊的网络是许多 NFT 的基础。

随着互联网的发展，现在任何人都可以免费观看视频、听音乐和查看照片。 人们购买 NFT 是希望在区块链技术的帮助下，他们能够证明虚拟商品的所有权。

“它只是一个能够验证区块链所有权的代币。 所有者管理其个人信息的能力是其次要优势”，格罗斯曼最近接受 CNBC 采访时表示。

20,000 件价值 10 万美元的 TIMEPieces

TIMEPieces 代币的持有者可以将他们的数字钱包链接到 TIME 的网站，以获得对 TIME 内容的无限制访问以及在线和离线活动的独家邀请。 89 位崭露头角的 Web3 艺术家的照片和其他数字艺术作品，包括演员 Al Pacino、Joanne Hollings 和 Farokh Sarmad 的女儿 Julie Pacino，是 TIMEPieces 系列中最著名的代币之一。 此外，它还吸引了大量知名名人收藏家，包括安东尼霍普金斯、伊娃朗格利亚和米格尔。

TIME 为这群崭露头角的艺术家制作的每一个 NFT 都设置了可识别的红框，该团队由媒体巨头的创意总监 DW Pine 亲自挑选，此外还拍卖了他们最原始的演绎著名的封面故事。 随着公司准备纪念其现在闻名的新闻相关封面艺术的出版百年，格罗斯曼将其描述为强调“下一代艺术家”。

根据 Grossman 的说法，自 20,000 月以来，TIME 已经创建或“放弃”了 12,000 多个 TIMEPieces NFT，这些 NFT 由大约 10 个数字钱包持有，其中大约一半与 Time.com 相关联。 这为 TIME 带来了 600,000 万美元的利润，并为各种慈善机构带来了 XNUMX 美元的利润。

TIME 最近与基于以太坊的游戏平台 The Sandbox 合作构建 时代广场，虚拟世界中的一个虚拟场所，将成为该品牌举办艺术和商业虚拟活动的主要中心。

据 CoinGecko 称，Sandbox 是最大的元宇宙项目之一，市值为 1.5 亿美元，主要是因为它早期使用了区块链技术。 沙盒开发商 Republic Realm 去年 4.3 月斥资 XNUMX 万美元从 Atari 购买了一块虚拟地块，创下了最昂贵的数字土地出售记录。

投资者一直渴望声称数字资产的效用将赋予它们长期价值。 机构投资者发现很难理解这一信息，因为收藏艺术品的价格，如著名的无聊猿游艇俱乐部和同样大肆宣传的加密朋克，最近暴跌。

根据格罗斯曼的说法，一个阵营围绕着创建一个社区的想法发展起来，该社区具有一套价值观和信仰，因为这项新技术正在被采用。 还有一个集中在我所说的“基于贪婪的社区”

克服建立在贪婪之上的社区

在最近接受《时代》杂志采访时，2013 年联合创立以太坊的 Vitalik Buterin 对他在行业中注意到的趋势表示担忧，称“如果做错了，加密货币本身具有很大的反乌托邦潜力。”

“有了这些 3 万美元的猴子，它就变成了另一种形式的赌博，这就是危险”，Buterin 说。

比尔盖茨声称，加密货币和 NFT 现象是“100% 基于更大的傻瓜理论”，该理论认为，当有足够多的买家准备为它们支付更多费用时，被高估的物品的价值会增加。 盖茨在最近的 TechCrunch 演讲中提出了这一主张。 微软的亿万富翁联合创始人打趣说，“昂贵的猴子数码照片”将“极大地造福世界”。

据 CoinGecko 称，自 2021 年 2 月达到历史新高以来，加密货币和元界项目的价值已显着下降。 加密货币损失了 6 万亿美元的价值。 据计算，目前元界市场价值超过 XNUMX 亿美元。

由于最近根据第 11 章破产申请，Celsius 提出了对加密货币市场的担忧，Celsius 是一个加密融资平台，为存入比特币的客户提供可观的利率。 全球最大的 NFT 市场和 TIMEPieces 代币上市地点 OpenSea 周四表示，将裁员 20%。

格罗斯曼对 CNBC 说，“忘掉无聊的猿”吧。 “这些代币不仅可以让你证明所有权，还可以让他们在未来的销售中附加版税，”作者写道。 “当你走出收藏品领域并专注于[创作者和艺术家]社区时

格罗斯曼解释说，由于市场目前有些不稳定并正在自我纠正，“你会看到系统中没有流动性的贪婪社区并没有真正达到这些社区成员的期望。”

在线租户成为品牌所有者

根据 NFT 咨询公司 Vayner3 总裁 Avery Akkineni 的说法，过去十年在 Web2 技术时代创造的价值已经流向了科技巨头，而不是创新者。 她预测媒体将使用区块链来实现更加分散的支付、激励和奖励系统。

Akkineni 在 XNUMX 月在明尼阿波利斯接受 Gary Vaynerchuk 的 VeeCon 采访时说：“对于企业来说，现在正是推出免费或成本极低的产品的最佳时机，让您的受众可以在没有非常高的入门定价障碍的情况下参与观点。”

Time 由 Salesforce 联合创始人兼联合首席执行官 Marc Benioff 所有。 Salesforce 市场战略总监 Mathew Sweezey 在一篇博客文章中预测，2022 年将是“先锋品牌将通过 NFT 寻找实用性”的一年，并称时代的项目是一个“极好的例子”。

可口可乐、麦当劳、耐克、古驰和美国国家橄榄球联盟只是将 NFT 纳入其营销策略的少数几家大公司。

许多评论员认为，TIME 进入元宇宙预示着未来的前景。 Illuvium 联合创始人 Kieran Warwick 告诉 The Defiant，转向 Web 3 的知名公司越多，广泛采用的速度就越快。 对于业内的任何人来说，与 The Sandbox 合作都是大新闻。

根据格罗斯曼的说法，“媒体公司多年来一直在关注消费者并说，‘你是我平台上的租户。 我将允许你在 Facebook、Twitter、Instagram 或类似网站上描绘你的身份，作为交换，我将收集你的数据。'” “NFT 在后台真正做的是它使客户能够拥有一项资产，因此您从租客变为在线所有者……而不是从个人可识别的角度实际识别他们是谁。”

在传统媒体领域，不仅仅是时间。 在过去的一年里，《纽约时报》和美联社都推出了自己的 NFT 收藏。 然而，格罗斯曼计划背后的前提是在线身份与实体身份一样重要。

根据 Grossman 的说法，“我在 2020 年 XNUMX 月开始对加密货币领域产生极大的兴趣，因为我不断听到人们声称不会出现任何通货膨胀，同时将资金投入系统以试图抵御 Covid。” “对我来说，这个等式毫无意义。”

Covid 对 NFT 的繁荣做出了重大贡献。 根据 NonFungible 和法国巴黎银行附属研究公司 L'Atelier 的一项研究，去年 NFT 交易的总价值达到 17.6 亿美元，高于前一年的 250 亿美元。 这一增长是由大流行期间许多资产市场的繁荣推动的，因为人们被迫将更多时间花在家里，并通过使用互联网和其他在线服务增加了现金储蓄。

当时代总裁和马克·贝尼奥夫的一切都走到了一起

2021 年 2011 月的一次在线拍卖中，590,000 年 Nyan Cat 模因的加密艺术作品以约 190 美元的价格售出。 根据格罗斯曼的说法，贝尼奥夫在 2018 年以 XNUMX 亿美元从 Meredith Corp. 购买了该出版物后，选择了格罗斯曼作为该出版物的第一任总裁，他注意到了这一点。

根据格罗斯曼的说法，当一切最终走到一起时，这是时代杂志红框封面故事的合乎逻辑的延续。 “我承诺我们将在 30 天内开始接受加密货币进行在线支付。 目前，我们接受 33 个硬币进行数字订阅。 然后我补充说，我们将在六个月内找到如何使用代币和区块链来改变消费者与我们品牌的关系，”格罗斯曼继续说道。 “说真的，我不知道我们将如何实现这一目标。 我只是觉得这是可行的。

时间平台拥有广泛的人群。 时代杂志的平均读者是 50 岁的男人，而 Time.com 的平均读者是 40 岁的女性。 35% 的 TIME 社交媒体用户年龄在 XNUMX 岁以下，其中三分之一位于美国以外。

它是“微小的； 根据 Grossman 的说法，就 NFT 而言，这就像以前没有考虑过 Time 的人们的心理图，但突然之间就喜欢上了这个品牌。

虽然 Time.com 数字订阅的费用通常约为 24 美元，但 TIMEPieces NFT 的费用通常约为 1,000 美元。

他声称，作为社区发展的结果，“我们与消费者的关系即使不是更好，也能像我们出售 24 美元订阅时一样牢固。” “英雄永远是创造者，在[时间]名字之外，在角落里的一个小标志之外。 他们拥有庞大的粉丝群，并得到社区的支持； TIMEPieces 然后介入并说：“我们希望你成为其中的一部分。 我们正在验证广告素材及其社区。

尽管知名投资者继续相信数字资产的长期潜力，但仍有许多反对者。

根据 Akkineni 的说法，对于这一波数字资产所有权的重要性存在“很多犹豫”。 令人惊讶的是，有多少 CEO 真正花时间学习，无论是从业务建设的角度，还是从社区建设的角度，以及从客户参与的角度。

尽管 NFT 的兴起还是相对较晚，但收藏家已经交易了巨额资金。 根据分析 NFT 历史销售数据的 NonFungible 表示，例如，NFT 收藏品的收入已经超过 的美元6.2亿元 自 2017 年以来的销售额，而数字艺术已经产生了超过 的美元1.9亿元.

对基本思想最为乐观的格罗斯曼声称，最终目标是推动技术超越 NFT。

根据格罗斯曼的说法，直到史蒂夫乔布斯举起 iPod 并宣布我们将“口袋里有 1,000 首曲子”，消费者才开始关注体验而不是技术。 “我相信，为了让技术被广泛采用，它必须变得无形。 在 NFT 的早期阶段，这项技术正在推动辩论，而 NFT 一词应该已经过时了。 令牌应该基本上消失在后台，仅用于支持体验的在线验证。”

“你需要很多摩擦才能从系统中走出来，”他继续说。

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