将更多女性带入元宇宙

兴趣 元宇宙 正在迅速增长，全球的时尚品牌都在关注。 技术研究和咨询公司 Technavio 的一份新报告发现，元界将达到 市值50.37亿美元 到 2026 年。Technavio 的调查结果进一步 显示 预计从 6.61 年到 2021 年，元界在时尚市场的份额将增加 2026 亿美元。 

鉴于此，一些主要品牌已经开始参与 Web3 计划。 比如元界时装周 托管在 Decentraland 今年吸引了 70 多个品牌、艺术家和设计师，包括 Tommy Hilfiger、雅诗兰黛、Philipp Plein、Selfridges 和 Dolce & Gabbana。 奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co 最近也在 踏入Web3空间 为 CryptoPunk 非同质代币 (NFT) 持有者出售 250 颗钻石和宝石镶嵌吊坠。

从 Metaverse 平台了解女性想要什么

虽然这些举措值得注意，但来自 The Female Quotient (The FQ) 和媒体公司 EWG Unlimited 的新发现表明，元宇宙体验在很大程度上仍然是 面向 对男人。 这份题为“Web 3.0 中女性想要什么”的报告还发现，62% 的受访女性从未听说过或不熟悉 NFT，而 24% 的女性不了解 Metaverse。 

平等服务和咨询公司 The FQ 的首席执行官 Shelley Zalis 告诉 Cointelegraph，虽然女性对参与 Web3 有着极大的兴趣，但品牌提供的体验需要更多地迎合女性的需求。 她说：

“我们知道 85% 的购买决定是由女性做出的，所以如果品牌想要做到这一点，他们需要通过创造她们想要参与的体验类型来设计与女性相关的体验。例如，从可视化许多虚拟世界的视觉效果笨拙且不美观，因此需要改进。” 

就 Zalis 而言，FQ 和 EWG Unlimited 报告发现，如果 Metaverse 平台包含更好的美学，四分之一的女性会重新访问它。 然而，了解对女性有吸引力的视觉元素可能具有挑战性，因为报告指出，目前只有 16% 的 Web3 创作者认为是女性。 “FQ 希望通过鼓励更多女性参与 Web3 计划的业务来搭建舞台。 如果女性可以为女性设计这些空间，那么我们可以确保女性愿意在元宇宙中花费更多时间，”Zalis 解释道。 

LandVault 的创始人兼首席执行官 Sam Huber 与此相呼应，他告诉 Cointelegraph，从元宇宙建设者的角度来看，变革是从内部开始的。 “女性开发者最有能力知道什么对女性观众有吸引力，因此多样化的开发者人才是关键，”他说。 情况似乎如此，因为随着时间的推移，女性主导的 Metaverse 平台（如 DressX）见证了女性参与度的增加。

DressX 创始人 Natalia Modenova 告诉 Cointelegraph，数字时尚平台从第一天起就一直在促进创造力，并指出平台上的第一批设计师是女性。

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“女性创作者正在主导 DressX 平台，”她说。 Modenova 补充说，DressX 推出了许多由女性创建和执行的项目。 “其中最引人注目的是由创新创意总监、视觉特效艺术家和虚拟时装设计师 Katie McIntyre 和多媒体艺术家 Nina Hawkins 创作的‘女性未来’NFT drop，最近被时代杂志评为‘世界领先的女性视觉特效艺术家’，”她说。 根据 Mondenova 的说法，该项目提供了一个关于女性如何在 Metaverse 中协作和创造自己的美学的一瞥。

从品牌的角度来看，奢侈品时尚行业的一位发言人告诉 Cointelegraph，美学应该是元界营销的第一要务。 “美学应该与品牌有凝聚力，复制配色方案和图案等元素，”她说。 

即使具有视觉上吸引人的美学，她指出女性对元界的参与度仍然很低，并指出许多奢侈时尚消费者仍然不明白 Web3 的含义。 “在我们参与之前，人们需要了解这个空间。 我们的商店也有一位年长的客户，他们不会轻易被吸引到数字世界中。”尽管“女性在 Web 3.0 中想要什么”报告发现，在 Metaverse 月女性的兴趣增加了 15% - 在一个月内，调查结果表明只有 30% 的女性真正熟悉虚拟世界。 为了应对这些挑战，报告强调，在吸引女性消费者方面，品牌必须关注可访问性和教育。

“只有 14% 的女性可以访问像 Decentraland 或 Roblox 这样的 Metaverse 平台。 教育将至高无上，以便让每个人都参与进来，”扎利斯说。 具体来说，她解释说，The FQ 发现社交媒体是在 Web3 上教育女性的最有用的工具之一。 “女性需要社交互动和社区建设。 社交媒体是品牌与各个年龄段消费者互动的最佳方式。” 

Highstreet（一个以零售为重点的元节平台）的联合创始人 Jenny Guo 进一步告诉 Cointelegraph，精通 Web3 的个人经常使用主流不易理解的言辞。 因此，她认为传统消费者通常不了解这些生态系统的运作方式，导致品牌不愿进入该领域。 “随着更多的教育、更容易获得以及品牌愿意在虚拟世界中进行试验，我们将看到更多的品牌，尤其是精品品牌，将他们的市场扩展到 Web3 世界，”她说。

与此同时，郭指出，如今品牌采取的 Web3 举措可能仍主要吸引男性消费者。 例如，郭指出，蒂芙尼最近与 CryptoPunks 的合作是公司如何倾向于女性标签的一个很好的例子。 然而，她说大多数 CryptoPunk 持有者都是男性。 她说：

“默认情况下，Web3 主要由男性主导，我们现在没有看到很多以女性为中心的品牌进入该领域。 但是，与科技行业类似，随着时间的推移，越来越多的女性创意人员将加入该行业。”

元界平台必须迎合前进的女性 

尽管调查结果表明，元界体验主要面向男性，但随着越来越多的品牌涉足该领域，形势必然会发生变化。 Polygon Studios 的 Metaverse 负责人 Brian Trunzo（该平台为基于 Polygon 协议的 Web3 项目提供服务）告诉 Cointelegraph，Metaverse 正在成为扩展产品和服务产品的新中心。 他说： 

“品牌现在可以以更直接的方式与消费者互动，无需前往实体店或员工到人工操作。 消费者可以简单地访问他们喜爱的品牌的数字中心，并参与他们独特的虚拟世界体验或购买他们所提供的东西。”

根据 Trunzo 的说法，这种级别的参与在现实世界或 Web2 平台中永远不可能实现，这就是为什么现在品牌迁移到 Web3 变得至关重要的原因。 鉴于此，Trunzo 指出，将代表性和包容性与美学相结合可能是吸引更多女性进入元宇宙的关键。 “这也可以让他们在没有无障碍障碍的情况下参与这个生态系统，”他说。 

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因此，Zalis 认为现在是女性参与构建 Metaverse 平台的时候了。 “我们希望确保在 Web3 成为一个全男孩俱乐部之前，女性首先进入 WebXNUMX。 女性需要尽早进入，以便制定道路规则，不仅作为创造者，而且作为商业领袖。”

为了确保这一点，Zalis 分享说，The FQ 在 Metaverse 中举办了许多面对面的活动以及会议，以通过社交互动和社区建设帮助女性了解 Web3。 “我们与 100 多个国家的女性建立联系，”她说。 Shapovalova 表示，DressX 将举办一系列活动和发布会，与知名传统品牌合作打造内部 3D 时装系列。 “我们正在通过所有可能（和不可能）的方向探索元宇宙，”她说。