元界品牌营销的成败

国际预测预测，到 400 年，全球元界收入将达到 2025 亿美元。因此，越来越多的品牌正在研究元界内的新营销机会。 然而，通过反复试验，这些品牌很快就知道在这个未开发的领域有正确和错误的方法。 到目前为止，我们已经在元宇宙中汇编了一些品牌名称得失的例子，试图破译未来的最佳策略。 但首先，让我们回答一个关键问题。 

什么是元宇宙？

元宇宙是两个领域的结合：物理和数字。 虽然大多数普通人认为这是一个奇怪而诡异的概念，但对游戏玩家来说并不是什么新鲜事。 对他们来说，将这两个世界结合起来只是他们喜爱的技术的自然演变。 此外，它已经存在多年。 例如，第二人生是一个广受欢迎的元宇宙体验，已经有 XNUMX 年的历史了。

虽然技术成熟，但观众却不成熟。 随着新的元宇宙扩展到国际时代精神，不同的观众意识到它的能力和潜力。 与最初欣赏元宇宙早期阶段的“游戏玩家”相比，这些受众正在迅速增长，并且更加多样化。 因此，想要利用元宇宙进行营销的品牌必须仔细选择目标受众以及如何有效地吸引他们。

 例如，公司必须考虑活动的规模，是否想要永久或临时存在，是否想要创建元界品牌或产生潜在客户的工具等等。 查看之前的一些示例，我们可以看到品牌如何与元界受众互动的结果。 

摩根大通首次尝试元界营销失败 

即使在早期阶段，仍然有一些来自国际品牌的元界胜利和失败的例子。 例如，流行的 Decentraland 元界最近举办了元界时装周 (MVFW)。 与实体版时装秀相比，本次活动提供了独特的元素。 该活动于 24 月 27 日至 XNUMX 日举行，零售巨头在虚拟世界中建立了数字快闪店，获得了显着的曝光。 参与者包括 Dolce & Gabbana、Dundas World、Etro、Selfridges 和 Tommy Hilfiger 等奢侈品牌。 总的来说，该活动被认为是成功的，吸引了元宇宙粉丝和时尚粉丝的积极反应。 与此同时，摩根大通的经历相当令人失望。 

当这家国际金融巨头首次宣布他们将在虚拟世界中开设休息室时，媒体纷纷报道了有关可能性的故事。 然而，休息室有点令人失望。 除了摩根大通休息室里的一只行走的老虎，除了一个空荡荡的房间外，没有任何活动或内容可供参与。

YouHodler 将交互式元宇宙活动提升到一个新的水平

摩根大通将元宇宙仅用作数字广告牌，而总部位于欧洲的金融科技平台 YouHodler 决定为“游戏化”营销添加创意元素。 YouHodler 刚刚结束了在 Decentraland 虚拟世界中进行的第一次寻宝活动。 

为期三天的“寻宝”以“密室逃脱”的虚拟体验挑战其玩家，在虚拟世界中赢得真正的 30,000 美元。 获奖名单公布后，YouHodler 对他们进行了采访，分享了 公司博客. 

寻宝任务的创建与元宇宙原生内容、艺术画廊、有活动的建筑物和休息室相一致。 “总的来说，寻宝活动非常成功。” YouHodler 合作伙伴关系主管 Vaida Saltenyte 说。 “参与者于 2 年 4 月 2022 日至 XNUMX 日参与了寻宝活动。正如预期的那样，观众平衡良好，包括 YouHodler 和 Decentraland 社区成员。 三天来，该活动在 Decentraland 上流行，NFT 可穿戴设备是其中很大一部分。”

该活动的一名参与者总共进行了 63 次尝试以完善他们的结果并成功获胜。 这是品牌如何为其受众创造引人入胜的内容的一个积极例子。

最后，YouHodler 决定为所有参与的新用户提供惊喜奖金。 那些这样做的人获得了 30 美元的 MANA（本地 Decentraland 加密货币）欢迎奖励。  

对于尝试元宇宙的品牌来说，先发制人会得到回报吗？

无论成功或失败，任何尝试元界营销策略的品牌都被认为是早期采用者。 他们已经意识到竞争对手没有意识到或故意忽略的新工具。 这可能会在以后付出代价。 那些认为元宇宙不仅仅是一种时尚和一个额外的广告可能性世界的公司有一个先机。 虽然他们会在早期经历一个试错过程，但目前的努力最终将在未来得到回报。 从这些错误中吸取教训并在空间变得过度拥挤和价格过高之前播下种子，最终将为这些具有前瞻性的品牌带来回报。 

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