H&M 推出 Looptopia，这是一种身临其境的 Roblox 体验，粉丝们可以在这里发现他们的数字时尚身份

随着元宇宙和社交游戏渠道越来越成为我们文化的一部分，H&M 为 Roblox 创造了一种身临其境的体验，粉丝们可以在其中发现他们的数字时尚身份。 “显然，我们在年轻一代中看到了这一点，但它也遍及所有年龄段，”H&M 美洲客户激活和营销主管 Linda Li 说。

“当我们考虑我们的目标客户时，它是精通数字技术的人，也是想要通过时尚建立自己身份的人，无论是在现实生活中还是通过虚拟世界，”李补充道。 “对我们来说，想要以某种方式参与虚拟宇宙是很有意义的。 从某种意义上说，这非常符合我们的兴趣和我们的 DNA，因为我们是一家不断学习、始终充满好奇心的时尚公司。 能够加入像 Roblox 这样的地方，我们知道有很多人正在探索，这对我们来说非常有意义。”

Roblox 允许玩家通过访问 Rainbooow Fields、Neon Studiooo、Fabric Fooorest 和 Utopia City 等各种世界，以有趣的方式试验材料和图案，在这些世界中，为他们的化身创造下一件虚拟服装和衣橱很容易。

H&M 与 metaverse studio Dubit 合作，全新的互动在线体验也将循环动作置于乐趣的中心。 “审美、时尚和世界以一种非常有趣的方式联系在一起，”李说。 “整体理念是时尚，但也有可发现性、定制性和可持续性，这对我们来说太棒了。 我们非常相信它。 它是 H&M 的核心。”

作为快时尚品牌，H&M 因制造大量廉价服装而受到批评。 近年来，这家零售商通过各种回收计划接受了循环利用。

“用户跑遍了这些不同的世界，”李说。 “我们有一种叫做 Rainbow，一种叫做 Fabric Forest，从本质上讲，它们的美感是色彩缤纷且引人入胜。 Utopia City 看起来像一座城市，我们有 Neon Studios，它是霓虹灯，我们有 Fabric Forest，它看起来像森林。

“用户可以收集原材料等物品，创造出成千上万种服装组合，”李补充道。 “他们可以在时装秀上炫耀自己，混搭风格以打造新装束。 他们可以与朋友交换风格。 在可持续发展方面，他们不仅可以与朋友交易并赢得奖品，还有一个回收选项，这是乌托邦城市的核心。 它奖励我们的玩家。 他们回收他们的服装，然后收集更多稀有物品和奖品和奖励，以进一步提升他们在游戏中的体验。”

“我想说的是，整个想法是，世界很有趣，它们是多彩的，它们很吸引人，”李说。 “所有这些都来自于游戏体验，但它与 H&M 的联系是时尚、身份和表达方式，当然还有可持续性。”

“我们绝对希望人们普遍提高对可持续性的认识，尤其是时尚与可持续性如何联系在一起，”Lid 说。 “年轻一代正在玩这些游戏，因此让年轻一代接触可持续性和循环性的想法也很棒。”

H&M 计划宣传 Looptopia。 “我们显然会与我们现有的客户群进行广泛的沟通，我们非常愿意接受这样的想法，即我们将在 Roblox 本身获得很多好奇的用户。”

游戏将间歇性地更新，李说，并补充道，“关于更新何时发生，我们没有一个确切的节奏或时间框架。 我们显然希望获得有关用户体验的反馈和意见。 我们应该能够改变体验，并在我们前进的过程中改变体验。 我们肯定在考虑的一件事是拥有发明和添加到世界的能力，以继续为我们的客户提供创新有趣的体验。”

Roblox 一直受到时尚界的欢迎。 Claire's、Gap、American Eagle、Forever 21 和 Nike 都推出了独特的 Roblox 体验。 奢侈品玩家也在争取 Roblox 的时间。 Ralph Lauren、Givenchy 和 Gucci 也在 Roblox 上创造了体验。

“我们对这款游戏感到非常兴奋，”李说。 “我们很高兴能为我们的客户提供一种与 H&M 和我们的品牌互动的新方式。 我们很高兴能为现有客户和 [新] 客户探索新体验。 因此，我们期待推出并获得客户反馈，并弄清楚如何在元宇宙中不断学习和成长。”