Netflix可能会错过恐怖电影的机会

有一个很大的金钱问题困扰着 Netflix公司.

近年来，这家流媒体在《灰人》和《红色通缉令》等华而不实的大片式动作片上投入了大量资金，每部为公司带来了 200 亿美元的收入。 这些电影是激发赛事级特许经营权的第一步。 但它们的成本很高，而且尚不清楚它们对 Netflix 的利润有多大影响。

与此同时，该平台的热播《怪奇物语》，一部带有恐怖色彩的超自然惊悚片，已成为清晰的文化试金石。 该系列刚刚发布了第四季，启发了万圣节服装和充满怪物的替代宇宙的电子游戏版本。

虽然该节目的预算与这些高强度动作片相似——每集约 30 万美元，或每季超过 200 亿美元——但它的成功让业内一些人质疑高预算的功能是否值得 Netflix 的投资。

Netflix 的流媒体竞争对手已经开始改变自己的内容策略，以减少在直接流媒体电影内容上的支出。 华纳兄弟探索 首席执行官大卫扎斯拉夫周四表示，他的公司 一直无法找到为其流媒体服务制作大预算电影的“经济价值”。

“幸运的是，通过现在可以访问所有数据，我们已经看到了直接流媒体电影的表现，”扎斯拉夫在公司第二季度财报电话会议上表示。 “我们的结论是，昂贵的直接流媒体电影......无法与你在电影院、影院上映电影时发生的情况相提并论。”

Netflix 不经常在影院上映电影，除非它正在寻求获得奥斯卡奖的资格，因此它为电影制定预算，因为它知道它收回支出的唯一选择是通过订阅增长。

这就是为什么分析师指出恐怖类型是 Netflix 的潜在途径。

尤其是恐怖类型，通常制作成本较低，这使得这类电影成为票房的理想选择，因为它们的票房收入通常远高于制作成本。

Blumhouse 和环球影业的“走出去”的制作成本仅为 4.5 万美元，并在全球票房收入超过 250 亿美元。

尽管《灰人》将被开发为特许经营，但咨询公司 Creative Media 的创始人兼董事长彼得·沙西 (Peter Csathy) 表示，Netflix 正在惊恐地忽视特许经营机会，这可能会为公司每部电影节省数亿美元。

“尖叫”、“阴险”、“万圣节”和其他恐怖电影系列赢得了该类型的粉丝，作为速度与激情、星球大战、漫威或指环王等更昂贵的特许经营项目的低成本替代品。

“生产成本只是这些巨大赌注的一小部分，一小部分，一小部分，”他说。 “为什么不去寻找一个便宜的确定的东西来击中你的目标演示呢？ 为什么不把你的钱放在那里，而不是做这些大型的声望剧呢？”

此外，Csathy 补充说，恐怖类型的目标受众也恰好是年轻人——广告商和流媒体想要利用的人口统计数据。

Netflix 从过去的恐怖片（包括其“恐惧街”三部曲）中获得了成功，并在该类型中发布了许多 Netflix 原创版本，包括“没有人活着出去”和“有人在你的房子里”。

Wedbush 的分析师迈克尔·帕切特 (Michael Pachter) 表示，Netflix 可以通过坚持一系列恐怖片和 rom-com 项目来获得更多收益，这两个项目的预算往往都相对较低。 有了更适度的预算，失误并不是什么大不了的事。

“低预算很酷的一点是你可以犯错误，”他说。 “大预算，你根本做不到。 如果你搞砸了，你就搞砸了。 那么，一部 150 亿美元的电影还是三部 50 万美元的电影，哪个风险更大？”

对 Netflix 内容支出的部分审查源于缺乏围绕流媒体优先节目和电影的财务表现的明确指标。

影院上映和电视广告收入的票房统计是久经考验的指标。 对于纯流媒体平台，收视率数据因服务而异，并为试图确定电影或电视节目实际表现的分析师描绘了一幅不完整的画面。

如果在制作结束时没有明显的经济收益，就像电影公司在票房收入中看到的那样，像《灰人》这样的电影高达 200 亿美元的账单就更难解释了。 流媒体订阅者支付固定的月费或年费以访问所有可用内容。 Netflix 辩称，其内容让用户留在平台上并支付订阅费。

对 Netflix 而言，进军大制作电影是一种提升其形象的方式，并可以平息批评其制作平庸的内容。 该公司已经巩固了其资产负债表，现金流为正，并且在其大部分债务到期之前有一个三年的窗口期，这给了它一些回旋余地。

目前尚不清楚 Netflix 为其“恐惧街”三部曲的每部电影花费了多少，而且关于其在平台上的表现的数据也有限。 但尼尔森评级估计，《恐惧街 1994》在该服务上线的第一周就产生了 284 亿分钟的观看时间，而《恐惧街 1978》则达到了 229 亿分钟。 目前尚不清楚第三部电影《恐惧街 1666》的表现如何。

更重要的是，《怪奇物语》第四季已成为 Netflix 的第二部在上线 1 天内观看次数超过 28 亿小时的系列。 当然，将 Netflix 的电影与其电视剧进行比较有点像将苹果与橘子进行比较，但只要公司对内容支出和成功保持沉默，它就是分析师可以获得的最佳数据。

许多娱乐专家试图计算流媒体播放时间如何转化为收入、留存率以及最终影响 Netflix 业务实力的数据。 但 Netflix 如何决定批准哪些内容和取消哪些内容对分析师来说仍然是个谜。

根据 Netflix 自己的数据，《灰人》在首映周末的全球观看时长超过 88 万小时，比去年 60 月同期的《红色通缉令》少了 10 万小时。 《红色通缉令》连续 12 天位居 Netflix 前 XNUMX 名榜首，而《灰人》仅 XNUMX 天就被篡夺。

截至周五，这部电影在《紫心》、《塔劫案》和《阿达琳时代》之后排名第四。

那么，《灰人》值 200 亿美元的标价吗？ 它似乎已经达到了 Netflix 的一些幕后指标，该公司正在推出续集和衍生产品。

“Netflix 显然拥有他们认为准确的数据和方法，可以确定 Netflix 的成功是什么，什么不是，”媒体和流媒体分析师丹·雷伯恩 (Dan Rayburn) 说。 “如果['灰人']按照他们对轰炸的定义进行了轰炸，不管是什么，我们不知道，他们不会宣布扩大交易。”

至于 Netflix 如何选择内容，Rayburn 表示，虽然数据目前还没有被广泛使用，但一旦流媒体播放，这种情况可能会改变 进入广告市场。

“无论他们是否想给我们数据，随着时间的推移，我们将获得更多的数据，因为广告方面，”他说。 “这将帮助我们更好地理解内容。”

披露：康卡斯特是 NBCUniversal 和 CNBC 的母公司。 环球是万圣节特许经营权和“走出去”的经销商。