NGL 和 mitú 联合创建一个新的西班牙媒体和娱乐强国

多年来，我们一直在报道，今天的西班牙裔消费者比以往任何时候都更希望与他们的传统联系起来，寻找真正的西班牙裔文化故事。

这创造了一个重​​要的机会，创作者和生产者与品牌合作发展市场，从仍然依赖墨西哥和拉丁美洲重要资产的内容策略转变为优先考虑美国西班牙裔消费者的想法，主要代表他们的他们的西班牙裔和盎格鲁文化之间的生活。

早在 2008 年，我们在 alma 就率先发现了这一趋势，并称这个群体为 Fusionistas，即融合两种文化的消费者，他们以 100% 的西班牙裔和 100% 的美国人的身份生活，而不觉得需要权衡他们生活的任何方面。

最近宣布了一项与西班牙裔内容创作相关的新协议，将两大行业参与者 NGL 联合起来，由演员和活动家 John Leguizamo 和行业领袖 David Chitel 和领先的数字媒体出版商 mitú 共同创立。 我和 Chitel 聊了聊这笔交易； 以下是此对话的编辑版本。

艾萨克·米兹拉希—— 交易是如何发生的？

大卫·奇特尔—— 过去十年，NGL 和 mitú 一直走在一条平行的道路上。 NGL 已经成长为领先的拉丁数字 B2B 实体，而 mitú 在 B2C 领域也取得了同样的成就。 我们的商业模式是互补的，两者的结合和规模使我们对于寻求美国拉丁裔在语言、文化和上下文中的联系的广告商来说是不可或缺的。 我们的独特重点是 100% 美国拉丁裔，并且在业内无与伦比，因为我们为广告商提供的所有工具可以跨平台、语言偏好、生活阶段等与我们的受众进行有意义的联系。

米兹拉希—— 为什么现在？

奇特尔—— 鉴于拉丁媒体和娱乐领域的所有碎片化，NGL 和 mitú 联手为我们服务的社区和广告商合作伙伴创造新机会是有意义的。 在过去的几年里，我们俩都取得了巨大的增长，我们各自的公司和整个市场的时机都非常有意义。 社区正在寻找更多与他们对话的内容，而广告商的需求处于历史最高水平。 我们两家公司合并的时机再完美不过了。

米兹拉希—— 西班牙/拉丁语内容的机会是什么？

奇特尔—— 众所周知，NGL 和 mitú 都是新一代拉丁语 (NGL) 领域的先驱。 在 20 多年前创造了“NGL”这个术语之后，在为双语、双文化和说英语的拉丁美洲人创建内容方面，没有人比我们更有优势。 引用我的朋友和商业伙伴 John Leguizamo 的话——“美国可能还没有意识到这一点，但拉丁语原型现在正在创造，而不仅仅是我。 他们是曼波国王和莎莎女王，阿兹特克领主和印加公主，每一位埃尔南德斯和费尔南德斯，这个国家有朝一日会理解和尊重他们。” 现在是 NGL 这样的公司帮助推动跨媒体、营销和娱乐的拉丁语叙事的时候了。 John 在我们的团队中，并利用 mitú 的制作资源和受众范围，NGL 非常有能力做到这一点。

米兹拉希—— 什么是内容差距？

奇特尔—— 有人可能会争辩说，在美国和世界范围内不乏出色的西班牙语内容。 美国存在的差距特定于文化内的拉丁语内容。 我所说的“文化内”是指以拉丁裔为主题的内容和/或以拉丁裔演员为主的内容。 在镜头后面，作家的房间以及节目主持人和行政职位的权力领域也有一个巨大的差距需要填补，因为他们有能力改变跨媒体和娱乐的拉丁语叙事。

米兹拉希—— 新组织究竟会做些什么来改变这种状况？

奇特尔—— NGL 和 mitú 专注于创建直接面向美国拉丁裔观众的内容。 无论是品牌内容、纪录片、电视特辑、IRL 和虚拟活动等等，我们的 DNA 都在我们所做的一切中为拉丁裔社区带来积极的影响。 由于这次合并，我们合并后的公司的规模、范围和资源呈指数级增长。 特别是，我们在东洛杉矶有一个 14,000 平方英尺的设施，今天它已经是一个充满活力的工作室，为我们分发的许多平台制作内容。 我们打算加倍发展我们的工作室业务，为镜头前后的拉丁美洲人提供更多机会，并为广告商与我们的观众建立有机联系。 最好的还在后头。

像这笔交易这样的举措将通过高质量、真实的内容进一步加强市场，这些内容将引起西班牙裔消费者的共鸣。 我预测在未来的几个月和几年内会有更多的交易，从而创造出西班牙裔内容的热潮。 营销人员应该密切跟踪这一过程，理想情况下应该有自己的西班牙裔内容策略来补充他们的广告工作。