Psycho Bunny 商店正在迅速成倍增长，美国地点今年将翻一番

时尚男装品牌 Psycho Bunny 对实体店很着迷。

该品牌以其马球衫和带有兔子耳朵的骷髅和交叉骨标志而闻名，在看到其实体店不仅可以四壁盈利，而且还显着提高后，该品牌正大力转向实体店。促进其所在市场的在线销售。

继去年在美国开设 20 家门店后，该公司今年将在美国开设 29 家新门店。 它还在加速其全球扩张，并计划到今年年底将其产品组合扩大到全球 130 家门店。

Psycho Bunny 在大流行之前就进入了实体店，发现即使在隔离和封锁的情况下，它的商店也吸引了大量的亲临参观者，并吸引了更多的在线销售。

Psycho Bunny 首席商务官贾斯汀·科恩 (Justin Cohen) 表示，在在线销售方面，“有商店的都会区超过了 200% 没有商店的城市”。

“我们刚刚开设了休斯顿。 休斯顿已经是一个很好的电子商务市场，现在它是一个非常好的电子商务市场，马上，”科恩说。

他说，这些商店本身也很赚钱。 “他们正在提供现金，然后我们可以将其重新部署到开设新店中。”

心理兔子收入

Psycho Bunny 没有透露其销售额，但该品牌的一位发言人表示，自去年以来，其总业务增长了两倍，电子商务销售额翻了一番。 发言人说，它计划“在可预见的未来保持这种高增长轨迹，目标是销售额同比翻一番”。

Cohen 说，作为一个新的实体品牌开店，Psycho Bunny 的优势在于能够从头开始构建其零售战略，不受遗留系统或思维的束缚，并且可以测试概念并做出快速决策。

“我们冒着巨大的风险开设了与世界关闭时一样多的商店。 但商店的经济性对我们来说很有意义，”他说。

该公司的房地产战略一直是“在最好的地方开业，并确保你在这些地方拥有最好的位置，”科恩说。

虽然大多数商店都在购物中心，但 Psycho Bunny 也在主要城市寻找和开设街道位置。

Psycho Bunny 品牌由 Robert Godley 和 Robert Goldman 于 2005 年创立，他们最初销售领带和围巾，然后涉足马球衫和高尔夫服装。

由戈德利设计的标志旨在吸引那些想要一个比拉尔夫劳伦马或马球衫上的鳄鱼鳄鱼更前卫的吉祥物的男性。

服装行业资深人士 Thread Collective, Inc. 的 Alan Brandman 于 50 年购买了 Psycho Bunny 的经营权和 2017% 的知识产权。去年，Brandman 获得了 Psycho Bunny 的全部所有权，并与投资公司 BBRC 共同成立了 Psycho Bunny 作为私人- 控股公司，总部位于蒙特利尔，并在纽约设有办事处。

该品牌最初是作为批发商经营的，并寻求在百货公司进行分销。 当 Brandman 接管该品牌时，该公司决定将自己的直接零售业务加入其中。

布兰德曼对零售扩张“真的采取了一种测试和学习的心态”，科恩说，先开了一家试运行的快闪店，然后开设了第一家永久店。

该品牌仍然是批发供应商，拥有 Bloomingdale's、Nordstrom 等优质合作伙伴
江南
，以及加拿大奢侈男装连锁店 Harry Rosen。 在这些商店中占有一席之地有助于定位品牌并传播知名度。

电子商务销售以 Psycho Bunny 的新商品发布为中心，这些商品可以快速售罄，促使在线购物者提早购买并经常查看新发布的商品。

Cohen 说，销售额在电子商务、批发和 Psycho Bunny 商店之间分布相当均匀，每家都占公司销售额的三分之一左右。

TikTok 上的心理兔子

该品牌出现在数百个 TikTok 视频中，包括赞助的品牌内容和粉丝展示他们最新购买的自发视频。

“你可以看到人们的衣橱，他们拥有我们制作过的每一种颜色的马球，”科恩说。 “我们还发现兔子是人们佩戴的这种徽章。 它说“我在很多方面都很经典，但我有一点优势”。 通过这只兔子和我们服装的质量，我们建立了一个非常忠诚和狂热的客户群，”他说。

虽然 Psycho Bunny 是一个男装品牌，但他们也有很多穿 T 恤、运动裤和运动衫的女性粉丝，该公司偶尔会为女性制作限量版。 科恩说，总体而言，该品牌试图尽可能地保持性别中立。

凭借其标志性的 p0los，价格从 95 美元到 135 美元不等，Psycho Bunny 强调质量特征，如超柔软面料、更长的剪裁和珍珠母纽扣等细节。

“我们在内部使用了这句格言——兔子让他们进来，因为它响亮而充满活力，而且不敬，但质量让他们回归，”科恩说。

通过 Psycho Bunny 的增长战略，新店正在吸引他们。该品牌依靠频繁的新品发布和兔子的新变体来吸引他们的购买。