玩具反斗城营销活动通过杰弗里的世界巡回演唱会走向全球

重生的玩具反斗城正派出最好的代言人上路，以提醒世界玩具零售商是一个蓬勃发展的全球品牌。

它的吉祥物 Geoffrey 将于下个月出现在欧洲、中东、南非、中国、日本和其他地方的 Toys R Us 商店，其活动旨在强化品牌具有全球吸引力的信息。

玩具反斗城的美国母公司 2017 年申请破产保护，以及 2018 年美国所有商店和英国商店的清算，给人的印象是玩具连锁店已经完全消失，而实际上在亚洲有数百家商店，欧洲和世界其他地区从未关闭。

这些商店在破产前根据与玩具反斗城的许可协议经营。 破产后，Toys R Us 的剩余部分继续持有 Toys R Us 名称和知识产权，并继续从这些许可协议中受益。

WHP Global 董事长兼首席执行官耶胡达·施米德曼 (Yehuda Shmidman) 表示：“我认为，Toys R Us 的全球规模和全球性现在有 900 家，这让人们感到惊讶。 控股权 在玩具反斗城品牌背后的母公司。

“但更令人们惊讶和兴奋的是，”施米德曼说，“今年我们的零售业务增长了 50% 以上。”

梅西百货的玩具反斗城商店

这一增长的很大一部分将是今年将在美国梅西百货公司开设约 400 家商店。 但玩具反斗城的国际合作伙伴也在开设门店，Shmidman 表示，其中包括最近在迪拜开设的一家旗舰店，并计划在中国开设门店。

玩具反斗城在美国新泽西州的美国梦购物中心拥有一家特许旗舰店，以及 900 家国际商店。 据 WHP Global 称，这些商店每年的零售额超过 2 亿美元。

WHP Global 是一家总部位于纽约的品牌收购、投资和管理公司，于 2021 年初收购了其控股权，现在正采取第一步重建全球许可合作伙伴之间在破产前存在的那种联系。

玩具反斗城合作伙伴全球峰会

WHP 本周聚集了来自其在世界各地的授权合作伙伴的高管，参加了与拉斯维加斯授权博览会同时举行的全球峰会。 它利用这个机会宣布了杰弗里的世界巡回演唱会作为一系列全球品牌计划的开始。

“我们作为一个团队聚集在这里，真正为我们未来的巨大增长制定战略。 这是我们的时刻，”施米德曼在峰会的电话中说。

其他国家的玩具反斗城商店经营者告诉该品牌，提高对玩具反斗城全球影响力的认识是当务之急。

玩具反斗城全球首席营销官金米勒在担任营销职务时与该品牌的全球合作伙伴进行了一次“聆听之旅”。 这些合作伙伴告诉她，他们希望该品牌“带回全球知名度，以确保世界从商业角度、消费者角度和儿童角度都知道我们是玩具和游戏领域的全球权威，”米勒说。

Geoffrey 世界巡回演唱会将为社交媒体内容和店内活动创造机会，以吸引消费者重返商店。

杰弗里将出演 YouTube 系列

作为杰弗里访问世界各地商店的一部分，他将与他访问的每个城市的当地玩具反斗城儿童大使会面。 这些儿童大使将担任杰弗里的城市向导，并出现在有关杰弗里旅行的 YouTube 系列节目中。 在各个城市参与 Toys R Us 忠诚度计划的家庭将被邀请申请机会，让他们的孩子被选为大使。 这些商店还将举办比赛并提供诸如玩具反斗城购物狂欢之类的奖品。

杰弗里。 玩具反斗城高管表示，自 1960 年代以来一直是玩具反斗城吉祥物的黄色和橙色长颈鹿在世界各地都具有吸引力。

“孩子们与杰弗里有着巨大的情感联系。 玩具反斗城亚洲首席商务官 Jo Hall 表示，他们看到他时会非常兴奋。

Hall 表示，Geoffrey 的世界巡回演唱会与亚洲玩具反斗城致力于激发孩子们的想象力和好奇心非常契合。 她说，该活动将使用儿童大使“解释他们国家的一些事情——他们说的语言、他们使用的货币、文化差异”。 “这是一个非常丰富的故事的一部分，围绕着孩子的发展和扩展他们对世界的知识，使用一个指导吉祥物的朋友，一个他们非常喜欢看到的伙伴，”霍尔说。

“真的，”霍尔说，“只有 Toys R Us 才能做到这一点，因为我们在全球仍有商店。 有什么比让 Geoffrey 去旅行，与不同国家的孩子们互动更能解释全球动态的了。”