华纳兄弟发现没有把所有的鸡蛋都放在一个流媒体篮子里

大多数投资者在 4 月 XNUMX 日观看华纳兄弟公司的财报电话会议时,都在寻找有关该公司计划推出的新流媒体服务的激动人心的消息。 然而,管理层很快改变了电话的基调,专注于他们如何成为内容业务的领先者之一,以及一家专注于许多不同领域的多元化媒体公司。

华纳兄弟的发现不足为奇世界银行日
在他们的财报电话会议上宣布,他们将结合 HBO Max 和 Discovery +但是,该公司确实发布了指导,他们计划到 92 年将服务从现在的 130 万用户增加到 2025 亿。他们预计流媒体的现金流将在 2024 年在美国实现盈利,并在 1 年产生 2025 亿美元的 EBITDA。然而,他们警告说,他们将“进行健康的内容投资”,但会以“更加谨慎的步伐”。

合并后的服务将于 2023 年夏季在美国推出,随后于 2024 年初在拉丁美洲推出,并于 2024 年晚些时候在主要的亚太市场和欧洲市场推出。尚未命名,但首席执行官兼首席执行官 Jean-Briac Perrette全球流媒体和游戏总裁表示,“”HBO 和 HBO Max 代表了一种非常高质量的优质剧本,特别是电视剧,他们从未开展过真正的品牌活动来定义新服务是什么。 当我们考虑推出我们的新服务时,当然,我们将带着一场喧闹的大型活动进入市场,通过提供更多、更多的内容来扩展这一主张。”

该公司可能担心在没有发布两部非常昂贵的电影的消息后为其流媒体服务投资大预算制作 (“蝙蝠女孩”和“史酷比!假日出没”). 但是,如果流媒体服务不花费大量资金,它肯定会冒着将客户流失到其他平台的风险,例如 Disney+、Amazon Prime Video、Apple TV+ Netflix 等。 这种昂贵的电影直接进入流媒体的想法,我们找不到经济理由。 我们找不到它的经济价值,”Zaslav 说。

同样在电话会议上,扎斯拉夫指出,“正如我所说,这不是关于多少,而是关于有多好。 拥有真正引起人们共鸣的内容比拥有大量内容更重要。 换句话说,在几乎所有内容都可以通过任意数量的免费和付费服务提供给消费者的时代,持续时间、优质品牌从未像现在这样重要,”他继续说道。

另一项流媒体服务将推出,该服务将由广告支持,仅提供消费者可用的部分内容,该产品可能会吸引年轻观众。 然而,总裁兼首席执行官大卫扎斯拉夫明确表示,他们不会把所有的鸡蛋都放在一个流媒体篮子里。

Zaslav 还谈到了广告市场,称他们在前期实现了中低 CPM 增长,承诺金额为 6 亿美元。 考虑到即将到来的衰退,这令人印象深刻。

“我们的目标不仅是成为全球顶级流媒体公司之一,而且是一家能够通过在每个平台上分发我们的内容来推动财务回报的媒体公司,我们的信念没有改变,”他在财报电话会议上表示。

令人惊讶的是,尽管大量剪线和剃线的趋势令人担忧,并且可能出现广告低迷(Perette 表示,根据当前的预订趋势,预计第三季度全球广告销售额将下降高个位数至低两位数),但 Zaslav 仍然看好前景对于线性网络。

“我们非常相信线性业务。 有一些长期下降。 它已经趋于平稳,”他说。 “我们有一个很棒的团队来管理它。 这就是我们所做的。 这是我们知道该怎么做的。 我们有一个团队已经这样做了 30 年。 如果线性业务是一辆赛车,我们有一个赛车手团队。 当我们听到噪音或它在三档时,我们知道如何解决它。”

扎斯拉夫表示,“我们对发布直接流媒体电影的智慧有不同的看法,我们已经采取了一些积极的措施来纠正之前的策略。” 佩雷特回应了这种观点。

“几十年来,我们的行业通过发展一种非常成功的窗口化方法来开发内容,从而适应了不断变化的技术和消费者需求。 然而,近年来出现了一种策略,表明视频业务最好将所有窗口折叠成流媒体,在内容上多付钱和过度投资,同时以低价提供所有内容。 我们不相信这种策略,”他说。

他还提到,其相当多的产品已授权给第三方,他们正在评估这一点,因为该模型从免费直播线性发展到免费视频流。 这不是一件容易的事,因为每个地区和每个地区的每个国家都在以不同的速度转向宽带和流媒体。

该公司还表示,管理层已批准对业务各个部分的投资和放弃收入,这将使 2 年的 EBITDA 减少 2022 亿美元。 作为优先考虑全球 HBO Max 增长的企业计划的一部分,与第三方的新内容许可交易基本停止,内容通常是 HBO Max 独有的,”首席财务官 Gunnar Wiedendels 说。

其他问题包括限制 HBO Max B2B 发行,对线性和 DTC 平台的儿童和动画内容进行大量投资,以及对 HBO Max 原创电影的投资没有得到回报。 “神奇双胞胎”、“獾”和“Scoob!: Holiday Haunt”等电影不符合他们为其流媒体服务制作电影的新战略方法。

Wiedendels 还指出,他们对 Turner 网络进行了大量增量和亏损的内容投资,这意味着网络部门可能会发生重组。 第二季度网络收入仅增长 1%,而 EBITDA 下降 11%

尽管 Zaslav 看好线性业务,但很明显,该公司拥有的众多有线电视网络中的一些将无法长期生存。

资料来源:https://www.forbes.com/sites/derekbaine/2022/08/05/warner-bros-discovery-not-putting-all-of-its-eggs-in-one-streaming-basket/