欧莱雅的 NYX 彩妆品牌推出 DAO 和以太坊 NFT 以“重新定义美”

NYX Professional Makeup 推出线上美妆“孵化器” DAO 被称为 戈尔杰斯，以及1,000 以太币 NFT 欧莱雅旗下品牌周四宣布，名为“FKWME Pass”。

戈尔杰斯，发音为“华丽”，旨在为“元宇宙中的美是什么，并引领与多样性、包容性和可访问性的价值观相关的文化对话”树立先例，根据 DAO 的说法 litepaper, 或技术解释。

DAO 于去年 1 月首次宣布，但它最终将在不久的将来以同样的愿景完整发布。 FKWME NFT 通证将于 0.19 月 290 日向公众发布，价格为 XNUMX ETH——目前约为每张 XNUMX 美元。

NYX 全球品牌总裁 Yann Joffredo 在一份声明中表示，GORJS 的创建是为了照亮“3D 创作者”，并为他们提供“一条通往成功之路” Web3 生态系统。” 

Joffredo 认为数字“化妆”设计与物理化妆品的可能性完全不同，因为创作者可以超越物理定律的超现实元素。

“从外星玻璃皮肤到变形的元素睫毛，化妆和数字幻想以一种令人向往的、易于理解的方式交织在一起，”Joffredo 说 解码 通过电子邮件。 “在一个例子中，睫毛可能会堆叠成多层美容应用规范； 在 Web3 中，它们可以戏剧性地燃烧成栩栩如生的火焰，让观众敢于做梦。”

那么，NYX 的 DAO 超越了药店出售的实体化妆品——探索化妆品在数字时代的意义 替身 和化名。 

“我们相信新一代的 Web3 创作者将帮助重新定义美，”Joffredo 告诉 解码.

这个 Web3 推送似乎也与 NYX 传统的美容影响者饮食有所不同 内容，通常包括创作者化妆的智能手机视频，这些视频共享到 TikTok、Twitter 和 YouTube 等 Web2 社交媒体平台。

当被问及 NYX 的 DAO 和 NFT 如何与品牌的人口统计保持一致时，Joffredo 表示 NYX 一直是“数字和有抱负的艺术领域的先驱”。 Joffredo 还表示，NYX 有支持美容行业“新兴化​​妆创作者”和“年轻创作者”的历史。 

尽管 NFT市场的衰退 在过去的几个月里，Joffredo 相信 GORJS 仍然能够实现其雄心勃勃的愿景。

以太坊 DAO 的成员将使用不可转让的 GORJS 治理令牌——总供应量上限为 100 亿——作为各种 DAO 提案和项目的投票筹码。 DAO（去中心化自治组织）是一群加密货币爱好者，他们尝试使用代币进行社区投票，对汇集的资源进行集体治理。

在一个理想的 DAO 结构中，没有一个单一的实体拥有所有的权力，社区能够执行一个共同的目标或使命——无论是支持协议、收集有价值的资产等——使用更平等的权力结构而不是自上而下的。

DAO 成员可以获得“灵魂绑定” 以多种方式获得 GORJS 代币，包括通过购买 FKWME通行证 NFT（发音为“fuck with me”）。 如果代币是“灵魂绑定”的，则意味着它是不可转让的，不能从持有人的钱包中取出。 

Joffredo告诉 解码 选择 FKWME 这个名字是因为它是“当你希望其他人与你有相同的愿景时使用的一个随意的短语：加入你，与你联系，并在社交层面与你共鸣。”

NFT 自动授予持有者每日 GORJS 代币收益，并且还将持有者列入未来 NFT 空投和独家未来销售的许可名单。 The DAO 还将提供 NFT 铸币工具，允许成员通过其网站铸币。 

GORJS 创始成员包括 NYX 的 Joffredo、NYX 全球数字和电子商务副总裁 Matthieu Guerin 以及其他三名 NYX 高管。 每位 NYX 高管将在发行时持有代币供应总量的 2%。 

The DAO 的顾问团队中还有许多专注于 Web3 的高管，包括 The Sandbox 联合创始人 Sebastien Borget、Ready Player Me 创始人 Timmu Toke、Polygon Labs Metaverse 负责人 Brian Trunzo 和创意机构 Invisible North 的首席执行官 Amber Ward。

“我决定以顾问的身份加入，因为他们真正以目标为导向，”Borget 告诉 解码 在消息中。 “我相信他们设计了一个真正有利于数字人才、创作者和艺术家的 DAO 系统。”

病房告诉 解码 NYX 是和不一定要通过其 Web3 努力来瞄准其零售客户群。

“GORJS 的主要人群是原生于 Web3 的创作者和数字艺术家，= 沃德在留言中说。 “这是一个小众的、长期的游戏。=

DAO 的 litepaper 表明它可能会大量依赖“艺术家推荐”来发展其社区，奖励那些成功地将他们的创意朋友带入 DAO 的人，并使用 GORJS 代币。 

虽然这可以解释为一种多层次营销 (MLM) 计划，但这里显然不是这种情况，因为 GORJS 代币无法转换为实际资金。 更多推荐不会给会员钱 直接，但它可能会导致 DAO 中更多的个人权力。

litepaper 还明确指出 GORJS 代币不是“投资”，“在任何情况下都不能将代币兑换成任何欧莱雅股票、证券或货币。”

博格特告诉 解码 GORJS 代币的灵魂绑定性质解决了可能导致治理代币投机的问题，而以太坊的 Vitalik Buterin 等加密货币创始人则有这种投机行为 贬低 在最近几个月。

Borget 说：“治理真正意味着通过依赖无法出售的 [soulbound tokens] 成为推荐引擎，因此不会冒成为金融工具的风险。”

NYX 对 Web3 的投入与母公司欧莱雅对加密的迷恋一致。 欧莱雅已经涉足元宇宙和数字社区建设领域，投资了元宇宙初创公司 数字村 通过其 VC 部门 Bold。 考虑到欧莱雅的 NYX 进入 Web3 也就不足为奇了 17个商标申请 去年提交了 NYX、Kiehl's 和 Urban Decay 等品牌的 NFT 和区块链用途申请。

随着 NYX 推进其 Web3 计划，目前尚不清楚普通 NYX 客户是否对加密感兴趣——或者 NYX 的 Web3 世界是否会完全获得新的用户群。

编者注：本文在发布后进行了更新，以在最后一刻更改公告材料后更正项目顾问名单。