Metaverse 已准备就绪，但您的业务做好了吗？

元界中的业务： 您是否考虑过您的元界业务战略？ First Digital Trust 的首席运营官 Gunnar Jaerv 说，你需要继续努力。

自 Facebook 转向 Meta 以来，Metaverse 的概念进一步加速成为主流。 马克扎克伯格宣称元宇宙是 “互联网的下一章” 激励了整个商业和科技界的高管们问：“对于我的公司来说，元宇宙是什么样的？” 努力保持领先地位。 

随着摩根大通成为第一家进入元界的银行，以及微软最近收购动视，这些最新的发展只是众多以自己的方式涌向元界的公司之一。 这种趋势也在流行的家居品牌中流行，包括 Snapchat、亚马逊和阿迪达斯。 民族国家也加入了这一行列，韩国承诺提供 186.7 亿美元用于创建国家元界生态系统，以刺激企业增长和产业。 

虽然 Metaverse 一词让人联想到 3D 化身和 VR 耳机的图像，但 Metaverse 释放的可能性似乎与该术语本身的弹性一样广泛。 不受限制地可以渗透到哪些领域，它看似无所不包的性质立即对元宇宙带来的潜力和困惑负责。 

元界中的业务： 未来发展

在它与 NFT、区块链和 Web 3.0 等加密术语的利基缓存关联之下，元界可以被广泛地描述为基于模糊现实和虚拟现实界限的在线世界的互联网未来发展。 它可以将社交互动扩展到比当今社交媒体提供的更大、更身临其境的水平。 更根本的是，它是互联网的迭代，创造者和基础设施提供商的新网络促进了我们工作、赚钱、创造和娱乐的方式。 

元界可能已经为企业做好了准备，但企业需要为元界做好准备。 元界概念能否发挥其潜力，或者元界业务能否蓬勃发展，还有待观察，它们可能并不相互排斥。 无论哪种方式，这种新兴现象都需要其愿景和方法的灵活性。 

公司是采用元宇宙还是围绕它的加密语言？

元宇宙就在这里，摩根大通称其为一万亿美元的市场。 但是，当一家公司进入元界时，这究竟意味着什么？ 在这样做的过程中，这些品牌是在尝试采用加密语言，还是在创造一些有价值的东西——为谁？

在零售行业，体育巨头阿迪达斯和耐克采用了自己的方法来打造虚拟世界。 对于阿迪达斯来说，他们进入元界的标志是与无聊猿游艇俱乐部建立 NFT 合作伙伴关系，并创建了其第一个 NFT 系列，称为 进入元宇宙。 这些 NFT 的所有者可以独家访问各种阿迪达斯体验以及物理和虚拟产品。 这包括 The Sandbox 的区块链游戏世界中的虚拟可穿戴设备。 

对于耐克来说，进入虚拟世界意味着收购 RTFKT Studios，这是一家将扩展耐克的数字足迹和能力的虚拟运动鞋公司。 换句话说，它使耐克能够生产运动鞋的虚拟样品，降低其销售商品成本，并提高底线。 它还与游戏平台 Roblox 合作推出了 Nikeland，通过迷你游戏举办比赛，并提供数字展厅，让玩家可以使用耐克品牌服装定制他们的头像。 

韩国电子巨头三星在 Metaverse 平台 Decentraland 开设了一家虚拟商店，这是一个由区块链技术提供支持的虚拟世界。 Decentraland 上的用户可以通过在体验式游乐场（包括虚拟剧院和 DJ 主持的舞会）中探索有趣的任务和各种体验来赚取独家 NFT。 

这些品牌的共同点及其对元宇宙的方法是围绕游戏和娱乐展开。 这由 NFT 和可互操作的游戏内资产提供支持，以提供身临其境的虚拟体验。 元界的这种愿景已经引起了加密社区中一些人的看法，即这些是企业的营销策略或“企业抢夺”，以保持与炒作的相关性。

这场下一个数字前沿之战的核心是这样一种观念，即最大的挑战不是监管机构，而是像 Facebook 这样的科技巨头。 一方面，像 Facebook 这样的老牌公司正在为虚拟世界的发展部署大量资源。 他们通过集中式方法来实现这一点，就像我们现在使用的 web 2.0 设备一样。 另一方面，先驱者正在为互联网最初设想的承诺而战。 也就是说，一个开放的、去中心化的系统，价值创造和财富与任何为其做出贡献的人共享。 

这是否更多是一个感知问题或现实问题，可以进行辩论。 无论人们在这方面的立场如何，对于元界领域的所有参与者来说，承认这种日益增长的看法并采取措施解决它是很重要的。 

新旧结合：现有品牌在元宇宙采用中的价值

考虑元宇宙的一种方式是，它是一种由新技术（例如区块链、NFT 和人工智能）驱动的新兴现象。 它解锁了一组新功能（例如所有权、去中心化网络、数字资产）。 它由产生输出或经验的自组织原则支配。

这一切都让元宇宙的功能栩栩如生（例如，增强的工作场所、身临其境的视频游戏）。 那些在虚拟世界中茁壮成长的人将在塑造他们的虚拟世界项目时考虑所有这些层面，并以最佳平衡个人、组织和社会的愿望的方式。  

现有品牌和传统公司将元宇宙视为一种新的途径，一种数字途径，他们可以在其中探索其现有价值，这并不罕见。 与其将品牌价值与其受众之间的现有关系视为应被取代的威胁，不如将其视为优势。 它可以用来将现有的和新的观众带入元节，通过体验和活动吸引他们，并通过元节的价值建立新的关系。

元界中的业务： 策略

企业应该考虑的是他们的元界战略是否为社区带来了独特的产品来填补现有的空白。 它是否提供了与观众互动的新形式？

那些将在元宇宙中最成功的是那些可以带来超越商品或“数字运动鞋”的效用的项目。 例如，元节的一个原则是一定程度的互操作性。 这是指为个人、品牌和内容创作者提供的一定程度的自由移动、发现和实验。

在游戏环境中，互操作性是在多个游戏中使用一个游戏资产的能力。 资产是 NFT 游戏自己的代币，由加密货币提供支持。 玩家可以使用这些代币在不同的虚拟世界平台和游戏中交易和移动他们的虚拟财产。 这是企业将基于社区的体验与其传统产品保持一致并架起桥梁的一种方式。 

尽管公司总是会诉诸其制度倾向并坚持可能会突出我们系统中不公平现象的规则，但品牌的力量是不可否认的。 这是关于企业如何利用品牌的现有价值，这将是公众如何采用元宇宙并让团体承担责任的关键。 

超越哲学：元宇宙采用的社会影响和风险

除了所有权和控制权的哲学辩论之外，考虑采用元宇宙对现实生活的影响也很重要。 在线文化、数字艺术和游戏体验的融合体现了当前版本的元宇宙，它释放了新的可能性。 但同样重要的是要考虑这对于一个已经容易受到自我数字化扩展风险的世界意味着什么。 

众所周知，社交媒体是造成我们的比较文化，尤其是青少年心理恶化的原因。 新一代主要是在网上长大的。 对他们来说，元宇宙很可能是向数字生活下一个层次的自然演变。 但我们不应该假设过渡将是无缝的。 

Covid-19 大流行加速了向网络世界的发展。 我们学会了如何通过屏幕工作和社交，但这并非没有代价。 仍然需要面对面的联系。 将元宇宙视为促进某些体验而不以牺牲现有体验为代价的桥梁可能会更有帮助。 元宇宙可以打破障碍，帮助人们获得在没有它的情况下可能不可行的体验和事情。 但它不应断然取代现实世界的参与。 

采用需要桥接和整合 

元宇宙仍处于起步阶段，此时问题多于答案。 虽然我们拥有技术，但这些部分只是刚刚组合在一起。 那些选择参与的人可以帮助塑造元宇宙的叙事和景观。 

可以保护元宇宙演化免受遗留的集中式系统的一些最具制度性的趋势和敏感性。 这同时也允许企业从这个空间中获利。

元节方法的差异并不意味着它总是必须是二元选择，并且可以为两者保留空间。 与其削减自己的致命弱点，或许更需要考虑的问题是企业如何确定他们可以利用现有品牌价值的领域。 这是在坚持元宇宙的核心原则并找到共同点的同时。 那些能够桥接和整合两全其美的人——旧的和新的——将会茁壮成长

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