汉堡王 400 亿美元计划通过改造和广告重振美国销售

汉堡王周五表示，计划在未来两年内投入 400 亿美元用于广告和翻新其餐厅，作为重振落后的美国销售额的更广泛战略的一部分。

餐厅品牌国际 连锁店在其年度特许经营商大会上公布了其在拉斯维加斯的美国业务的转型计划。 预计这些投资将使其 2022 年和 2023 年的调整后每股收益每年增加 10 至 12 美分。 该公司预计这些投资将在 2025 年开始获得回报。

Refinitiv 调查的华尔街分析师预计 3.24 年每股收益为 2023 美元。

第二季度，汉堡王报告美国同店销售增长持平，落后于竞争对手 麦当劳 和 温迪. 这家汉堡连锁店在过去一年中一直报告美国销售低迷，这引起了 Restaurant Brands 首席执行官 Jose Cil 的担忧。 在担任首席执行官期间，Cil 还带头努力恢复加拿大对汉堡王姊妹连锁店 Tim Hortons 的需求。

一年前，Cil 还挖掘了前任 达美乐比萨 执行官汤姆柯蒂斯担任汉堡王美国和加拿大餐厅的新总裁。 汉堡王的早期变化包括精简菜单以加快得来速时间，并减少纸质优惠券以推动客户使用其移动应用程序。

现在汉堡王正准备做出更大胆的改变。 它计划花费 200 亿美元资助大约 800 个地点的改造。 另外 50 万美元将用于升级约 3,000 家餐厅的技术、厨房设备和建筑改进。 该公司在美国拥有 7,000 多家汉堡王分店

根据汉堡王的数据，从历史上看，改造后的餐厅在第一年的平均销售额增长了 12%，并且随着时间的推移超过了老店。 该公司希望对其项目更具选择性和战略性将产生更强劲的销售增长，尽管可能需要更长的时间才能看到结果。

“我们可能会看到改造开始在 2023 年年中投放市场，并继续向前发展。 在这几年的过程中，这确实应该是业务的逐步增长，”Cil 告诉 CNBC。

汉堡王还将在未来两年内投资 30 亿美元，将其美国广告基金的预算增加 120%。 这些投资将从第四季度开始。

“我们预计这将开始对下一季度的销售产生影响，”Cil 说。

到 30 年，将再花费 2024 万美元用于改进其移动应用程序，超过特许经营商为该技术向公司支付的数字费用。

汉堡王的菜单也将焕然一新。 该公司表示，它已经为菜单改进制定了多年蓝图，其中包括开发新的皇堡口味、押注其皇家鸡脆三明治以及投资更多的员工培训。

据汉堡王称，该战略得到了经营其 93% 的美国餐厅的特许经营商的支持。 运营商将与公司一起投入自己的资金进行改造和广告宣传。

柯蒂斯和 h是团队将一群代表不同地区和经验的特许经营商聚集在一起，在过去三到六个月内制定战略。

“有很多漫长的夜晚和飞机旅行，”柯蒂斯说。

除了从汉堡王那里得到的钱之外，特许经营商对他们的餐厅进行升级预计会产生可比性和为项目提供资金的投资。

该公司还在改变其激励结构，以鼓励运营商进行更广泛的改造，这可能成本高昂，并且通常需要暂时关闭一个地点。 过去，改造餐厅的汉堡王经营者可获得长达七年的广告和特许权使用费折扣。

一旦项目完成，新计划将给加盟商现金，并让他们选择他们支付给公司的特许权使用费获得多少折扣。

然而，如果实现盈利目标，汉堡王的加盟商将不得不向广告基金支付更高的费用。