葡萄牙卡斯凯什——在当地的快餐店可以看到汉堡王的招牌。
奥拉西奥·维拉洛沃斯 | 科比斯新闻 | 盖蒂图片社
汉堡王周五表示,计划在未来两年内投入 400 亿美元用于广告和翻新其餐厅,作为重振落后的美国销售额的更广泛战略的一部分。
餐厅品牌国际 连锁店在其年度特许经营商大会上公布了其在拉斯维加斯的美国业务的转型计划。 预计这些投资将使其 2022 年和 2023 年的调整后每股收益每年增加 10 至 12 美分。 该公司预计这些投资将在 2025 年开始获得回报。
Refinitiv 调查的华尔街分析师预计 3.24 年每股收益为 2023 美元。
第二季度,汉堡王报告美国同店销售增长持平,落后于竞争对手 麦当劳 和 温迪. 这家汉堡连锁店在过去一年中一直报告美国销售低迷,这引起了 Restaurant Brands 首席执行官 Jose Cil 的担忧。 在担任首席执行官期间,Cil 还带头努力恢复加拿大对汉堡王姊妹连锁店 Tim Hortons 的需求。
一年前,Cil 还挖掘了前任 达美乐比萨 执行官汤姆柯蒂斯担任汉堡王美国和加拿大餐厅的新总裁。 汉堡王的早期变化包括精简菜单以加快得来速时间,并减少纸质优惠券以推动客户使用其移动应用程序。
焕然一新
“我们可能会看到改造开始在 2023 年年中投放市场,并继续向前发展。 在这几年的过程中,这确实应该是业务的逐步增长,”Cil 告诉 CNBC。
汉堡王还将在未来两年内投资 30 亿美元,将其美国广告基金的预算增加 120%。 这些投资将从第四季度开始。
到 30 年,将再花费 2024 万美元用于改进其移动应用程序,超过特许经营商为该技术向公司支付的数字费用。
汉堡王的菜单也将焕然一新。 该公司表示,它已经为菜单改进制定了多年蓝图,其中包括开发新的皇堡口味、押注其皇家鸡脆三明治以及投资更多的员工培训。