奢侈品牌发现区块链

许多奢侈品牌已与区块链技术合作，以跟踪产品和材料从制造到交付的来源。 分布式账本技术的关键价值在于它的防篡改特性和交易处理的速度：它的去中心化方法和不变性为流程增加了信任和完整性。

“同样的技术能够保证产品的真实性，这对于保持价值或支持活跃的二手市场以及发现假冒模型至关重要。 许多奢侈品牌也选择推出限量版 NFT，以满足消费者对下一个趋势的渴望：对于一个以促进有形商品为核心以推动市场胃口的行业来说，这是一个具有讽刺意味的转折。” Baker Botts 的律师。

大流行推动了消费者行为的根本变化，这对奢侈品和高级时装行业的扩展供应链产生了重大影响。

“他们的供应链将寻求敏捷性的全面转变，这将转化为更快的速度、更高的可预测性，甚至更高的准确性。 因此，将在新时代技术上进行大量投资，以实现全面敏捷的目标。区块链将是其中少数投资之一。 区块链允许零售商在多方交易中提高运营效率，提高产品可追溯性，跟踪影响风险、合规和处罚以及收入流的细节，同时为消费者提供奢侈品的真实来源信息。 这为奢侈品牌带来了好处，例如提高客户满意度、减少中断时间、提高品牌价值和加强数据保护。 然而，区块链并非没有风险，例如密钥管理不当导致未经授权访问的风险。 Infosys 执行副总裁兼消费者、零售和物流全球负责人 Karmesh Vaswani 表示，成功的区块链实施将基于谨慎的管理和执行。

品牌变得有创意

像 Gucci 这样的品牌，以及像 Prada 这样的新品牌，最近都深入研究了 web3 和区块链。 2022年XNUMX月，普拉达 在以太坊区块链上发布了几个 NFT 最近 Guicci 成为第一个 接受猿币，一种较新但知名度极高的加密货币，与从加密和 web3 社区发展而来的 Bored Ape 奢侈品​​牌相关。 最后，豪华汽车品牌迈凯轮也 最近发布 MSO 实验室独有的数字 NFT 通行证让他们涉足 web3 行业。

“这些品牌进入区块链的基本要点都与未来的直接面向消费者的营销（D2C）和企业对消费者的营销（B2C）有关。 它允许品牌做的是参与市场直销，以及使用现有基础设施的第二市场交易 - 以太ETH
eum 区块链以及相关的市场，如 OpenSea、CoinbaseCOIN
NFT 和 LooksRare 等其他工具——处理交易、货币支付和销售，”美国宇航局喷气推进实验室首席技术和创新官 (CTIO)、南加州大学兼职研究教授 Chris Mattmann 说SC
，以及空间、技术和网络安全领域的国际专家，包括区块链和加密货币。

奢侈品牌可以选择多种途径将 DLT 作为其业务运营的下一步：通过在内部开发专业知识并推动有机增长，通过与旨在满足其需求的成熟初创企业/新兴技术合作，或通过收购直接的业务或技术。

新的创新无处不在。 最近。 总部位于以色列的高级珠宝公司 Yvel 通过推出 INFS（独立非同质证券）扩展到金融产品领域。 INFS 是一个交易平台，将区块链技术与现实世界中的可定制保证以独特的宝石装饰 24 克拉金币的形式相结合。

“INFS 是我们发展区块链金融产品如何为任何公司或项目的投资者服务的愿景，” 说过 伊维尔首席执行官埃利亚兹·加贝（Eliaz Gabay）。

无论是设计师手袋还是奢侈品珠宝，下一代区块链技术都可以为参与创造奢侈品的多方提供简单的数据管理。

“从跨数据孤岛修复问题、帮助实时合作伙伴沟通到支持供应链跟踪——下一代区块链技术可以提供真实性的数字线程，这对于奢侈品来说非常重要。 在某些用例中，拥有 70-80% 的准确数据就足够了。但是知道您价值 40 万美元的 Hermes 包只有 80% 是真实的吗？ 大多数奢侈品牌消费者可能不会这样做，”Vendia 联合创始人兼 CBO Shruthi Rao 说。

最近的另一项 区块链用例是葡萄酒. Crurated 是一个基于会员和区块链的会员葡萄酒社区，正在利用区块链和 NFT 处理进入其仓库的每一瓶葡萄酒。

“每个进入 Cruated 仓库的瓶子都被分配了一个 NFT。 NFT 永久记录在区块链上，验证瓶子的真实性并提供其他重要细节，包括所有权历史、年份、葡萄园位置、品种和其他关键细节。 通过点击支持 NFC 或 RFID 的手机，可以轻松访问 NFT。 每当葡萄酒转售并且代币从一个客户转移到另一个客户时，瓶子的历史记录也会通过新的区块链记录进行更新，”该公司的一位公关代表说。

市场各行各业重新思考商业战略的压力将越来越大，奢侈品行业也不例外。