意大利和加密营销监管

影响者营销方面的加密监管

斯蒂芬库里， 汤姆·布雷迪和 Kim Kardashian 只是最近宣传加密货币、NFT 或 交流 在他们的社交资料上或通过其他渠道。 使用名人和艺术家作为加密货币的一部分 市场营销 运营现已成为行业惯例。

该策略被大公司和初创企业采用，它们经常使用 影响者营销 作为通过传统方式推广他们项目的一种形式 社交、 渠道。 然而，由于有关金融工具或产品营销的法规的执行，这些名人中的一些人与行业当局发生了重大问题，特别是在美国。

金融工具和营销的加密监管

从监管的角度来看，在意大利， 网络营销 当 令牌 在平台上以（或可以以）金融产品或工具的形式提供。 在这种情况下，通过远程通信方式提供产品需要遵守一系列义务和限制，因此包括 网络.

这项活动的监督委托给 CONSOB，其还负责起诉任何通过远程通信方式非法提供产品或金融工具的活动。

同时，条例规定，单纯的广告不构成通过远程通信方式提供的服务，因此不受上述限制。

促进加密资产和 MiCA

至少在最新草案中，《加密市场条例》（所谓的 MiCA）还规范了与加密资产产品相关的营销活动。 具体来说， MiCA条款 要求在促销活动中提供的信息公平、清晰且不具有误导性，并且与所提供产品相关的白皮书中包含的信息一致。

在欧洲议会就拟议法规（问题 E-004040/2022）举行的辩论中提交书面问题后，欧盟委员会在最近的答复中重申并确认了上述内容。

事实上，委员会回顾说，MiCA 的条款足够广泛，可以在其范围内涵盖可能被视为广告、促销或 市场营销 加密货币。 MiCA 还授权监管者监督加密货币 市场营销 操作。

加密推广服务

在回答上述问题时，欧盟委员会还回顾了关于 “加密放置服务”， 回想一下，该服务被定义为

“代表要约人或与要约人有关的一方或为了他们的利益向买家进行加密货币营销。” 

加密 安置服务在 MiCA 的监管服务范围内。 结果是那些进行加密放置的人不仅有义务遵守有关放置方式的规则，而且有义务根据 MiCA 的规定获得许可。

网红营销活动需要注意的事项

通过金融产品或工具的远程通信技术提供规则的应用，以及未来根据 MiCA 获得授权，对于那些作为 创作者或影响者，打算就加密货币或专门从事其交易的平台开展广告或促销活动。

另一方面，众所周知 有影响力的营销活动 现在从事高科技产品或服务的营销。 因此，重要的是 影响者营销 活动保持在当前立法允许的范围内 - 以及未来的 MiCA 法规 - 以便他们可以合法地进行。