Metaverse 后加密冬天的下一步是什么？ 与 CAA 的 Joanna Popper 的问答

作为在芝加哥长大的孩子，CAA 的一些首席 Metaverse 官 Joanna Popper 对数字世界的最早体验来自于玩吃豆人和吃豆人小姐等街机经典游戏。 现在，在为华尔街、好莱坞和硅谷的玩家工作了几年，并在虚拟现实的前线服役之后，她可能是娱乐行业中最活跃的元宇宙交易撮合者。  

 
今年年初，Creative Artists Agency——也许是好莱坞最多产的权力掮客——聘请 Popper 领导其进军与 web3 相关的所有领域。 

作为 CAA 的领导者，波普尔的任务是让代表斯嘉丽·约翰逊、贾斯汀·比伯和布拉德·皮特等明星的顶级人才机构“准备好元宇宙”。 

Popper 最近与 The Block 进行了独家交谈，不仅概述了元宇宙的联盟状况，还概述了她对未来的愿景，以及为什么当前加密货币的低迷可能只会加剧一些分析师预测价值数万亿美元的行业的成长痛苦未来的美元。 以下是经过编辑的采访：

块： 看看当前加密货币的低迷——如果你愿意的话，也可以说是“加密货币冬天”——你对它更广泛的长期影响有何看法？ 

J.P： 变化是常态。 当出现中断时，当出现一些混乱时，就会出现巨大的机会。 如果你回到 1990 年代末、2000 年代初，有一种说法是互联网泡沫结束了，互联网泡沫变成了互联网炸弹。 如果你采用这种说法并据此做出投资决策，然后决定“我不打算投资 [互联网公司]”，你就会错失 2000 年代初期最大的增长机会。 

块： 所以你看好市场会好转？ 

J.P： 第一次崩溃之后是 Facebook、YouTube、谷歌、Instagram、Snapchat、Uber、Lyft，所有约会应用程序和送餐应用程序——我们认为占主导地位的企业对消费者应用程序——都成立了。 在那次崩盘之后，一些炒作和高估值从市场中消失，建筑商坐下来专注于长期战略和建设。 我相信我们今天处于相似的时刻。 

块： 那么公司应该如何实施他们的 web3 战略呢？ 

J.P： 许多公司都在讨论关注下个季度，关注短期而不是关注长期增长战略。 当公司想要成功进入下一波浪潮时，他们需要考虑我们的前进方向以及他们在下一波浪潮中的角色，并采取将使他们在下一波浪潮中取得成功的战略。 我建议公司专注于他们自己的元宇宙战略以及他们将如何与他们的社区建立联系并建立他们的品牌。

块： Twitter 和 Instagram 进一步拥抱 NFT，即将推出熟悉的特许经营权，如权力的游戏，好莱坞在规划 NFT 的未来方面在哪里？ 

J.P： 我将它们视为数字资产，而数字资产将在 web3 的元宇宙中发挥重要作用。 我的猜测是我们将来可能会称它们为其他名称。 [但是]我们才刚刚开始触及它们的表面。 我们已经看到它们被用来产生知识产权，然后该 IP 继续成为世界建设冒险的开始，或者它变成了音乐，播客； 它变成了一本书和一个成熟的虚拟世界或游戏。 我们已经看到了这种情况，NFT 正在成为新的 IP 生成器，好莱坞一直对此感到兴奋，尚未开发的资源。 

块： 在 NFT 项目之外，CAA 客户在试验或投资元宇宙项目时有多热衷？ 

J.P： MTV音乐录影带奖 刚刚获得了他们的第一个 metaverse 年度表演奖，所以它肯定会成为主流。 有六名候选人和四名 CAA 客户因其在 Roblox、Fortnite 和 Wave 上的表现而获得提名。 

我们的客户贾斯汀比伯、阿丽亚娜格兰德、 查理 XCX 和 二十一名飞行员都获得了该奖项的提名。 在那里，他们投入其中，以一种非常有趣、令人兴奋、前瞻性的方式与粉丝一起创造虚拟宇宙表演。 歌迷有能力以一种他们[否则]无法做到的方式互动和参加这些音乐会； 取决于他们住在世界的哪个地方。 

然后还有数字商品机会，粉丝可以在其中将音乐会的一部分带入他们对 Roblox 或 Fortnite 的持续探索中。 许多客户，尤其是音乐客户，对使用这些平台与粉丝建立联系非常感兴趣，包括与我们合作的人才和制作公司。 

我们也像 [电视] 网络一样使用这些平台。 我们与 Gamefam 合作，Gamefam 已经构建了一些评价最高的 Roblox 世界。 

块： 您对互操作性以及未来 Roblox、Fortnite 和 Minecraft 等平台具有用户可以在一个平台上获得但可以在另一个平台上使用的数字资产的未来有何看法？ 

J.P： 对我来说，互操作性是构成 web3、web3 的重要组成部分，所以我希望这是我们前进的方向。 我的期望是，我们最终会处在一个既有封闭生态系统又有大量开放生态系统的地方，我们将在开放生态系统之间实现互操作性。 绝对开放的生态系统将变得越来越重要。 

块： 忘记谁提供——或者最终可能提供——最好的虚拟现实耳机，VR 是否接近转折点并变得更广泛采用？ 

J.P： 迄今为止，耳机销量与 Xbox 销量持平，因此在这一点上肯定意义重大，但在全面大规模采用之前还有很大的增长空间。 有一些公司非常专注于开发能够根据功能和易用性推动大规模采用的耳机。 [VR 设备] 最终看起来与我们日常佩戴的眼镜几乎一样，但功能更多。 这还有几年的时间，但沿着这条路，我们会不断看到越来越多的人找到用例。 

块： 您在 VR 领域工作了很长时间，目前哪些类型的用例最突出？ 

J.P： 我每天都在 VR 中锻炼身体，我的父母也这样做。 随着耳机从奢侈品变成必需品，您将继续看到吸引更广泛受众的用例。 

块： 您在 VR 中进行哪些锻炼？ 

J.P： 我做超自然。 它在 Oculus 中。 它是由音乐视频导演克里斯·米尔克 (Chris Milk) 创作的，有趣的是，您可以戴上耳机，那里有一位教练会指导您完成锻炼； 你周围总是一个不同的环境。 在一首歌中你可能在中国的长城上，在另一首歌中你可能在伊瓜苏瀑布，在另一首歌中你在马尔代夫； 所以，你有这种体验，你真的觉得你在别的地方，这很有趣。 音乐是你知道的音乐，你可以跟着唱； 他们有各种不同的流派。 你在上下移动你的身体，你在移动你的手臂和腿。 

块： 那么 VR 锻炼是否会成为广泛采用的途径？ 

J.P： 对我来说，在 VR 中，你需要成为三件事之一才能让它变得有价值：你要么需要社交，要么需要互动，要么需要体现； 体现意味着你需要实际使用你的身体，你的身体在那里很重要，这与看电视或电影不同。 [Supernatural] 掌握了体现和互动性，它具有一定的社交水平以及排行榜，您可以在排行榜上与其他人竞争。 对我来说，他们把它赶出了公园。 

块： 你有一个安全的房间来进行这些锻炼吗？ 

J.P： （笑）不，我只是在客厅里做。 它不会占用那么多空间。 

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