2022 年游戏、电视、广告和数字媒体的新年预测

随着 2021 年接近尾声，是时候回顾一下我对 2021 年的预测，看看我是怎么做的。 2020 年，我给自己打了 B（3.25 分，满分 4 分），您可以在此处阅读我的 2020 年预测和自我评估。 您可以在此处阅读我对 2021 年每个预测的自我评分。 今年我给自己打了 3.77 分（满分 4 分），一个很强的 A-。

1. 同样，就像去年一样，我的第一个预测是我们将继续看到视频游戏行业的许多大交易（以高估值）。 我仍然预计最有可能的大型 IPO 是 Discord 和 Epic。 去年我们看到了大量超过 $1B 的游戏公司收购，我预计今年我们会再次看到这种情况，以及越来越多的资金流向早期风险投资支持的游戏公司。

2. 再次重申我对 2021 年的预测之一，我预计“创造者经济”——通过创造从手工艺品、游戏、视频和音乐等事物中赚钱的人和企业——将大幅增长。 许多公司将这些创作的部分收入支付给“创作者”——制作物品或内容的人。 一些公司提供“创作者基金”，他们可以向创作者提供“资助”以生产他们的“资产”，并在公司（平台）和创作者之间分配收入。 这方面的好例子是 Roblox，它在 2021 年早些时候进行了非常成功的 IPO，以及 Overwolf——一家拥有大量风险投资的私营公司，专注于视频游戏修改和其他与游戏相关的软件。 Overwolf 的创造者基金最初由英特尔提供
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3.迪士尼+和Netflix
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是 SVOD 战争的绝对赢家，尤其是在美国，HBO/华纳兄弟或派拉蒙 + 或任何其他服务不太可能接近迪士尼和 Netflix 的成功。

4、剪线将继续，今年将进入两位数。 这种趋势正在加速，传统有线电视公司未来的增长将需要依赖互联网服务和其他产品。

5. 有传言称，Apple 将收购一家电影和电视工作室，为 Apple TV 产品增加大量的节目分量。 我无法想象苹果会喜欢管理好莱坞工作室，或者容忍他们昂贵的运营。 相反，我希望 Apple 购买电影和电视库，并继续与各种制片人和他们的公司达成生产协议。

6. 联网电视（智能电视和其他将电视连接到互联网的方式）将继续大幅增长，因为越来越多的观众将开始在 CTV 上使用各种“附加功能”，而不仅仅是观看 SVOD 服务或标准“广播”信号。 例如，一个不断增长的领域是 CTV 上的免费游戏。

7. 我们将看到美国两种类型的数字广告大幅增长——联网电视广告（已经成为大笔资金）以及随着移动广告效用需求的增加而不断增长的移动广告。 这将包括越来越多地在视频和移动设备中投放广告，以此作为接触消费者并为游戏制造商增加收入的新方式。

8. NFT 不是一种时尚，区块链或加密货币也不是。 “新经济”的这些部分是真实的，并在全球推动着数十亿美元的交易。 人们喜欢收集和交易物品，可能是从最早的人类先驱时代开始。 NFT 将用于以数字方式识别和交易“物体”或虚拟商品——可以是游戏中的物品——或者可以是像艺术品一样的数字（或现实世界物体）的部分所有权。 NFT 将收集和交易带入了数字空间，游戏正在成为 NFT 在数字世界中的主要早期应用之一。

9. 由于播客和直播的增长，音频广告正在复苏。 在可以追溯到广播早期的“广告产品”中，数字服务上的大部分音频广告都是由播客和/或流媒体提供的实时广告（实时流媒体内容，如电子竞技游戏）。 例如，主播可能会说“当我完成这个播客后，我要回家看 Bud Lite”。 这种不断发展的方法的一个很好的例子来自 StreamElements，他们为广告商和直播主提供了一个数字平台进行匹配。 现场音频广告是另一种利用数字平台打破混乱并吸引消费者的方式。

10. Web 3.o – 看来今年将定义 Web 3.0。 似乎“数码人”正朝着将“元界”视为 Web 3.0 的方向发展。 我尊敬的许多分析师将元宇宙更多地视为一种数字交互的“风格”，而不是一个中心位置（如迪斯尼世界）。 事实上，已经有很多“metaverse-y”类型的数字活动——Epic 在 Fortnite 举办的音乐会，Roblox 的 Toya（Miraculous LadyBug）在游戏中“传送”这些孩子，将这些孩子带到 Netflix 其他地方的儿童“活动”罗布洛克斯。 所有虚拟世界，包括像《第二人生》这样利润丰厚的旧世界，都是 Metaverse 是什么以及 Metaverse 可以成为什么元素的例子。 Web 3.0 将以去中心化、进一步的人工智能决策、跨项目和数字服务的互操作性以及社区和身份的扩展版本而闻名。