2022 年是估值、名人品牌和饮料下降的一年。 这是 CPG 在 2023 年获胜所需要的条件

2022 年对于消费品来说可谓喜忧参半。 关于直接面向消费者是否仍然相关的争论一直存在，恰逢许多品牌急于零售并主动降低其估值以在客户获取成本飙升和通胀压力下吸引机构资金。 与此同时，越来越多的有影响力的企业家进入 CPG，其中饮料保持了资金最充足的行业，而肉类替代品等类别经历了重大重组。

那么，这对消费领域意味着什么，一个成功的 CPG 在新的一年需要采取什么措施？ 阅读以下独家分析 法必得，一个跟踪投资者、品牌及其相关融资事件的食品和饮料特定数据库：

资本市场转向成长期机会

反映股市趋势的是，CPG 的整体风险投资资金在 1 年第一季度达到顶峰，达到 2022 亿美元，随后在美联储于 1 月批准连续七次加息中的第一次加息后，今年余下时间有所下降。

年度股权投资从 12 年的 2.6 万美元下降 2021% 至 2.3 亿美元，交易总数下降近 100 笔。然而，风险投资中位数同比增长，表明基金越来越多地参与更大规模的后期融资更安全的赌注。 知名投资公司—— 悉地资本 和 电厂合作伙伴 - 都将他们的关注点从早期阶段转向了成长阶段的机会。

为了在资本市场上争夺有限的资金，包括资金最多的品牌在内的消费品牌大幅降低了估值，与 2021 年相比，一些品牌的估值倍数减少了一半：

由 Live Nation Ventures 和 Velvet Sea Ventures 支持的罐装水品牌 Liquid Death； 以及 SC Holdings 支持的植物补充剂公司 Athletic Greens 位居融资最多品牌榜首，分别融资 148 亿美元和 115 亿美元，紧随其后的是麦片制造商 Magic Spoon 和肉类零食公司 Chomps，分别融资 85 万美元和 80 亿美元万元的资金，分别。

然而，Liquid Death 将其市盈率从 14 年的 2021 倍削减至去年的 4.8 倍。 冷藏巧克力亲爱的 午间广场，其联合创始人 Jake Karls 被任命为 福布斯30在30下 今年上市，在 10 月份筹集了 XNUMX 万美元的 C 轮融资后，市盈率也有所下降，而 益生元汽水 在 5.7 月份完成 2021 万美元的 B 轮融资后，领导者 Olipop 的市盈率从 2.8 年的 30 倍下降至 XNUMX 倍。

再加上 Lemond Perfect 的 31 万美元 A 轮融资和盒装鸡尾酒品牌 BeatBox 的 16 万美元 C 轮融资，饮料在 2022 年保持了其作为融资最多的 CPG 细分市场的地位，占总融资份额高达 47%，其次是零食和糖果占 13%，补品占 8%。

影响者经济增长中的“单一敌人品牌”

对于名人和有影响力的品牌来说，2022 年无疑是一年。 即使在市场下滑的情况下，拥有忠诚的粉丝群仍然可以抵消激增的客户获取成本。

FABID 数据显示，从 Kendall Jenner 支持的 818 Tequila 到 Logan Paul 和 KSI 的 Prime Hydration 等名人品牌筹集了近 160 亿美元的总资金。 其他为该类别做出贡献的知名品牌包括 YouTube 红人 MrBeast 创建的 Feastables； 凯蒂·佩里 (Katy Perry) 的无酒精开胃酒 De Soi； 可持续的榛子酱 待定 由《怪奇物语》演员诺亚·施纳普 (Noah Schnapp) 共同创立； 和有影响力的艾玛·张伯伦 (Emma Chamberlain) 张伯伦咖啡.

其他名人选择在大众品类中与长期存在的主打产品正面交锋，声称“更适合你”以吸引消费者。 古德尔斯由神奇女侠盖尔·加朵联合推出，直指卡夫亨氏的Mac&Cheese，营养更好，而 小胖零食 Olyra 的出现直接与 Smucker 的 Uncrustables 和 Mondelēz 的 belVita 早餐饼干竞争。

FABID 的创始人 Ryan Williams 在他们的博客中写道：“虽然‘戳熊’可能很危险，但它也有助于建立一条潜在的退出路径。” 年度报告，强调这些新品牌如何仅通过从这些庞然大物那里夺取一小部分市场份额就可以蓬勃发展。

卓越运营和真正的市场契合

FABID 预测，CPG 在整个价值链中成功运营，控制其制造和分销，机会仍然存在。

Williams 指出，毕竟，在内部进行生产可以让公司测试想法、调整、创造有趣的内容，并最终更好地控制利润，并补充说，如果他们自己的品牌陷入困境，这些公司还应该如何建立共同包装的后备方案。

2022 年融资最多的自产品牌包括 Athletic Brewing、Good Culture 和 Mush，它们总共筹集了约 162 亿美元。 AF Ventures 支持的 Eastern Standard Provisions 和 Clio Snacks 也在 13.5 年分别从奥利奥品牌 Mondelēz 获得了 18 万美元和 2022 万美元的额外资金。

威廉姆斯写道：“我们对该行业未来的长期乐观态度并未动摇。” “回归基本面将创造可持续的创新和持久的业务。 具有卓越运营和真正的产品市场契合度的品牌将经久不衰。”