品牌通过真实性实现可持续发展的 4 种方法

根据福布斯的一项调查，十分之八的 CxO 计划在明年加快其公司的环境可持续发展努力。 如果你不加速，你就落后了——数据支持了这一点。

福布斯专有研究还发现：

• 71% 的 CxO 表示，环境可持续性是他们公司竞争优势的关键。
• 51% 的 CxO 报告将追求环境可持续性目标作为重中之重。
• 65% 的 CxO 表示，气候变化对他们的业务构成严重风险，如果他们今天不采取措施应对其影响，他们将失去利益相关者的信任和忠诚。

显然，可持续发展并不是营销人员或品牌可以追随的趋势。 这是对更好的经营方式的长期承诺。

为了帮助您做出承诺，我们从福布斯生态系统中收集了一些有用的提示，包括来自 2022 福布斯可持续发展峰会.

寻找可持续发展的拥护者与您一起拥护

作为一名营销人员，甚至作为一个人，尽管您支持可持续发展，但如果您找到人们与您一起踏上这段旅程，影响将会更大。 从 我的农业, 一家非营利性社会企业 福布斯的 BrandVoice EQ 该计划将合作伙伴关系视为“一种建立联系、改进计划设计、扩大影响并加深对所服务对象的需求和挑战的了解的方式。”

或者，从德州市场领导者兼 Crowe 休斯顿管理合伙人希拉·恩里克斯 (Sheila Enriquez) 那里得到它。 她在会上发言 2022 福布斯可持续发展峰会，她说，“当我想到我们的业务时，我们的生态系统是由我们的员工、我们的客户、我们服务的社区和我们的利益相关者组成的......需要一个村庄才能真正解决问题，才能创造更美好的明天。”

福布斯的研究也支持这一观点——一项调查发现，56% 的 CxO 表示，他们的公司将与其他品牌合作开发产品或解决方案，以帮助应对气候变化和社会不公等社会最重大的挑战。 听起来是时候找到你的村庄、你的合作伙伴和你的冠军了。

选择成为变革的一部分——而不是现状

伟大的营销人员知道，最好的营销会创造变化——无论是情绪还是行为的变化。 鉴于此，等待世界转型并不是推迟加强可持续发展努力的有效借口。 欧莱雅基金会首席执行官兼欧莱雅首席企业责任官 Alexandra Pal 在 2022 福布斯可持续发展峰会, “我们不能说消费者行为没有改变。”

“我们必须改变消费者的行为……所以我们必须能够创造对可持续发展的渴望。 但这是一项新工作，要实现它，还需要进行大量的改造。” 营销一直是关于创造变化，这可能意味着营销人员改变他们实现可持续发展的方式。

将目标受众需求扩展到社区需求

现在可能是品牌超越目标受众并开始考虑他们所服务的更广泛社区的时候了。 考虑一下你是否这样做了； 您可能会发现哪些新需求，尤其是在可持续性方面？

可口可乐公司高级副总裁兼首席传播、可持续发展和战略伙伴关系官 Beatriz Perez 在 2022 福布斯可持续发展峰会. “在我们真正成为一家成功的企业并解决社区告诉我们的真正问题之前，必须先看看社区需要什么。”

以诚信的态度传达您的可持续发展进展

大多数营销人员和商业领袖都听说过 漂绿——这个词被标记为歪曲其可持续性的企业。 然而，公司一次又一次地试图在不承认不可持续的做法的情况下被视为可持续发展。 洗绿给营销人员带来了高昂的成本， 福雷斯特说，谁在今年早些时候发布了一份关于可持续性传播的报告，以帮助营销人员诚信地管理这些信息。

根据 Forrester 副总裁兼首席分析师 Thomas Husson 的说法， 避免“漂绿”的最佳方法是“真正踏上多年的可持续发展转型之旅，重新审视你的营销方式，拥抱更加谦逊、共同创造的利益相关者对话，以激活对所有可持续发展主张的信任。”

观看回放： 2022 福布斯可持续发展峰会

你不能错过的前 5 篇读物

1. 企业可以避免漂绿的 3 种方法
2. 一位亿万富翁计划将太阳能带给每个房主
3. 欧洲转向可再生能源是否过快、过慢或恰到好处？
4. 可持续发展对企业有益的 5 个原因——不仅仅是环境
5. 气候变化风险对货币主计长办公室的重要性正在上升

你的“我要做的事情”清单

与福布斯合作

提供的跨平台内容解决方案

福布斯内容与设计工作室 是内部创意团队，负责制作和分发屡获殊荣的内容解决方案——跨越数字、视频、社交和印刷——帮助品牌与目标受众建立联系。 立即联系我们，了解我们屡获殊荣的团队如何根据您的品牌战略量身定制令人惊叹的内容。

想要在您的收件箱中获得这些见解吗？ 关注 此链接 订阅 Forbes Connections，让我们知道您希望我们接下来介绍哪些主题。