了解 Netflix 新推出的广告支持层的 5 个数字

Netflix 推出了带广告的 Basic，流媒体的 新的广告支持订阅层，在坚持无广告 15 年之后，星期四。

在Netflix大流行之后 用户激增冷却，该公司宣布了其广告层以吸引新订户。 新级别比流媒体的其他计划便宜，每月 6.99 美元，并于周四在美国以及日本、英国、加拿大、巴西等地推出。

当然，最大的问题是， 人们会订阅吗? 预计答案是肯定的。 虽然有多少个数字，但我们几个月都不会知道。 另一个问题是，修改 Netflix 的商业模式是否会适得其反。

“从历史上看，Netflix 遵循 相对简单直接的剧本 吸引净增加：积极投资 新内容. Global X ETFs 的研究分析师 Tejas Dessai 指出，在新冠疫情之后，随着增长的推进和来自竞争对手的竞争加剧，该公式不再起作用。 “基于广告的层级应该有助于恢复用户增长并为公司增加新的收入来源。”

我们对新的广告支持层有什么期望？

以下是需要关注的五个关键数字，以及业内人士对可能发生的情况的预测。

1。 92％

根据提供研究和分析见解的电视技术公司 Samba TV 的数据，XNUMX% 的非 Netflix 用户观看广告支持的平台。 Samba TV 高级副总裁达拉斯劳伦斯说：“这些观众不仅对广告持开放态度，而且还习惯于在广告模式方面平台和消费者之间的价值交换。” 也就是说，他们习惯了广告并且不介意看到它们。 Lawrence 补充说：“总体而言，从广告支持层为 Netflix 带来全新观众的机会似乎非常强大。”

2. 2 亿至 2.5 亿美元

根据 Dessai 的说法，Netflix 每年将从广告支持层带来 2 亿至 2.5 亿美元的收入，这个数字基于 YouTube 和其他公司追求的现有货币化水平。

3。 20％

这就是随着广告支持层的增加，预计明年订阅者将增长多少。 Dessai 解释说：“我们预计用户增长将 20年恢复到2023%以上的水平 在冷静下来之前保持稳定或加速几年。 该模型在关键市场（如 印度，到目前为止，Netflix 一直难以破解的问题也将令人振奋。”

4。 $ 9.45

根据 Global X ETF 的估计，每个新用户每月将产生 9.45 美元的广告收入。 该数字基于 35 美元的每千次展示费用，或达到 1,000 人的成本，以及每位用户每天平均 60 分钟的观看时间。

5. 220亿

这就是 Netflix 订户一直徘徊的地方，每个人都将密切关注这个数字是否会随着新等级的增加而上升——或者订阅水平较高的用户是否会简单地下降到更便宜的广告支持等级，并且这个数字会保持稳定。

专家们对可能发生的事情有不同的看法。 “关于自相残杀的讨论很多。 最初的数据似乎表明这不会成为主要问题，”劳伦斯说。 “目前考虑转向广告层的大多数 Netflix 用户似乎都是低成本订阅的用户。 将每月 10 美元或 15 美元的无广告订阅替换为每月 6.99 美元的订阅，这将使 Netflix 也可以通过广告收入获利，最终可能会为转换用户的用户带来更高的平均收入。”

但德赛更担心。 “随着现有客户转向低价选择，存在蚕食风险。 失去可预测的订阅收入可能会增加成本并破坏内容投资。