72年2022%的大学生购买了快时尚； ThredUP 可以改变他们浪费的方式吗

Z 世代迷上了快时尚，ThredUP 想为此做点什么。 在《怪奇物语》中著名的 Z 世代突围明星普里亚弗格森 (Priah Ferguson) 的帮助下，这家节俭巨头推出了一个忏悔室，旨在打破 Z 世代的浪费习惯。

戒除瘾的工具：一条热线让学生可以清空他们的快时尚购物车并选择节俭。 根据 ThredUP 整合营销副总裁 Erin Wallace 的说法，这种令人不安的行为在电子商务网站与 GlobalData 合作的第一份 Z 世代快时尚报告中被披露。

但与 Z 世代及其成员拯救地球的愿望脱节。 “他们痴迷于一次性使用的快时尚，”华莱士用成瘾的语言说。 “#Rushtok 和#OOTDs 等病毒性术语每天都在互联网上充斥着新风格，近一半的大学生表示很难抗拒快时尚的诱惑。 事实上，“令人不安的是，三分之一的 Glen Zers 承认他们感到上瘾，”报告称。

GlobalData Retail 董事总经理 Neil Saunders 表示：“Z 世代向世界表明，他们比其他任何一代人都更关心地球，但他们被购物选择所淹没，这使得盲目消费变得比以往任何时候都容易。” “这对 Z 世代来说是一个独特的挑战。三分之一的 Z 世代消费者表示他们对快时尚上瘾了，我们的数据显示了当今年轻消费者面临的二分法，并为未来几代人提供了可持续、负担得起的时尚的可行替代方案。 。”

报告称，ThredUP 和 Priah 的快时尚忏悔热线适时阻止这种诱惑，在年轻人正准备返校购物之际推出。 “ThredUP 的 Z 世代研究发现，71% 的大学生计划在这个返校季购买新衣服。 此外，超过五分之二的大学生表示，他们为可能只穿一次的活动购买衣服。”

报告称：“本季年轻消费者也比以往任何时候都更注重价值，与往年相比，近三分之二的大学生现在购物时寻求更实惠的服装选择。”

节俭者现在可以通过在 thredUP.com/hotline 上购买 Priah 的返校装，轻松地将他们购买的快时尚商品与节俭的商品交换。 这家二手服装巨头表示，Priah 在 ThredUP 上选择了她最喜欢的商品，而淘宝者将以高达 90% 的零售价折扣购买类似款式的商品。 “从课堂和实习服装到学校舞会和正式场合，Priah 的 ThredUP 款式适合每一个返校场合。 他们还提供了快时尚的所有乐趣和价值，而不会浪费。”

“我们所做的关于快时尚和 Z 世代的报道是热线的灵感来源，”华莱士说。 “我们看到了快时尚品牌 Shein 的这种二分法。 Z世代的分析强调，价值和节俭也很受欢迎。 数据证实了我们所看到的，他们对快时尚的热爱与他们的可持续观点不一致。

“Shein 的速度无与伦比，”她继续说道。 “这似乎是以牺牲 Shein 为代价的，而正常返校的兴起比我们想象的还要令人担忧。”

16月XNUMX日热线鞠躬，拨打热线的人会发现这是快时尚告白。 “你拨打热线电话，听到 Priyah Ferguson 鼓励你改为节俭，”华莱士说，并补充说，弗格森帮助 Z 一代减轻自己的负担，承认他们的时尚秘密或时尚罪过。

“购买快时尚是最可耻的，”华莱士说。 “这是一种有趣的教育方式。 现在看到结果还为时过早。 我们想开通返校购物和营销热线。 我们正在将自己注入对话中。

“我们没有与任何专业人士交谈，以确定这是否是一种心理趋势，”华莱士补充道。 “就传递信息而言，与 Z 世代认识的人合作而不是说教非常重要。 Priyah 买了快时尚，发现质量不是很好。

忏悔者听弗格森的忏悔，并在哔哔声中离开。 “我们将如何处理内容取决于，”华莱士说，指的是 Z 世代的失策。 “我们一直在努力打造这种单一用途的 Z 世代受众，它可以与他们交谈并提供教育，以一种有趣的方式退出快时尚。”

根据 Z 世代的报告，XNUMX% 的快时尚产品是在同一年生产和丢弃的。 “我们可以减少这种浪费并为更可持续的时尚未来提供动力的最佳方法之一就是让服装保持在使用状态，并远离垃圾填埋场，”华莱士说。

根据 thredUP 的《快时尚自白报告》，Z 世代购物者平均计划在这个返校季购买 12 件新服装。 如果每个 Z 世代都将这 12 种新物品换成旧物品，那么将节省近 10 亿磅的二氧化碳当量。 这相当于种植了 2 亿棵树。