尽管游戏监管严格，但一场绵羊游戏在中国风靡一时

北京——在诸如 网易新闻 等了几个月才获准发布游戏。

那是因为这款名为 Sheep a Sheep 的新游戏位于字节跳动的抖音内，并且 腾讯公司 消息应用微信作为一个小程序。 用户可以在应用程序中玩游戏。

“微信和字节跳动目前不需要游戏许可证即可在其平台上发布其 HTML5 游戏，”在中国发布国际软件的 AppInChina 首席执行官 Rich Bishop 说。

“但随着现有法规的加强，这种情况可能会在未来几个月内发生变化，”他说。

HTML5 游戏使用类似于用于网站的编码工具构建，并且可以轻松地跨平台分发。

微信和字节跳动没有回应 CNBC 的置评请求。

Sheep a Sheep的开发商北京建友科技成立于2021年XNUMX月。

据商业数据库天眼查显示，该公司于今年 XNUMX 月下旬注册了这款游戏的软件。 数周后的 XNUMX 月初，根据中国类似 Twitter 的社交媒体平台简游官方微博上的帖子，简游推出了羊游戏。

相比之下，根据天眼查数据，网易一年多来的首个游戏获批是在公司注册该软件10个月后。

北京加强对游戏行业的审查意味着国家新闻出版总署在 2021 年 2022 月至 XNUMX 年 XNUMX 月期间停止批准发行商的新游戏。 在审批单上搜索“羊” 仅对 2018 年或更早的其他游戏产生了结果。

政府和建友没有立即回应置评请求。

但是，对于像 Sheep a Sheep 这样免费玩并有广告支持的游戏，规则是什么就不太清楚了。

在 XNUMX 月中旬的一个长周末前后，社交媒体的关注度激增，帮助吸引了玩家——据说数千万 ——他们渴望尽快赢得比赛，即使他们不得不观看总共数小时的广告。

Forrester 高级分析师王晓峰表示，这款游戏“完全免费”。 “唯一的窍门是你必须花 30 秒时间观看广告。”

“对于开发商来说，这是非常划算的，我认为他们已经在创造收入，”她说。 “即使[如果]人气不能持续很长时间，这仍然是一件好事，对他们来说没有什么可失去的。 他们已经从中获益良多。”

微信小程序游戏并不新鲜。

Sheep a Sheep 的部分魅力在于挑战感——开发商声称这个谜题的成功率只有 0.1%——和竞争。

游戏要求玩家以三人一组消除相同类别的瓷砖。 成功的人会赢得一只卡通羊，然后根据玩家所在的地区加入一个虚拟羊群，从而提升玩家所在省份的排名。

“许多人以前从未有过这样的游戏体验，”王说。 “从非常非常容易到非常非常困难，他们在社交媒体上听到不同的人谈论这个，这引起了很多好奇，‘为什么这么难？’ 这就是它如此独特的原因。”

有趣的是，在 300 月的一个周末，尝试过这款小程序游戏的记者的微信联系人数量大约增加了两倍，达到近 XNUMX 人。接下来的周末，在北京地铁车厢的长椅上，六个人中有两个人被看到玩这个游戏。

“过去几天，Sheep a Sheep 刚刚走红。 对每个人来说都非常新鲜，尤其是监管机构，”Stansberry Research 的分析师 Brian Tycangco 上周在电子邮件中说。

“所以影响还不是很明显，”他说。 “人们可能会像被吸引一样快地失去兴趣。”