埃森哲互动成为埃森哲之歌

独家：埃森哲宣布“走向市场”机构名称变更。 Droga5 仍然是 Droga5。

昨天刚刚被称为埃森哲互动（Accenture Interactive）现在更名为埃森哲之歌的公司的首席执行官兼创意主席大卫·德罗加（David Droga）对保持品牌相关性略知一二。 他已经做了几十年了。

所以，想象一下在第二幕第二场 罗密欧与朱丽叶“，年轻的朱丽叶转向他而不是罗密欧，问道：“名字是什么……？” 我不是莎士比亚，但我认为德罗加很可能会用类似“很多，真的”的方式来回答她。

Accenture Song 是历时 40 个月的迭代过程的最终结果，标志着 Droga 和 Accenture 首席执行官 Julie Sweet 将其视为公司下一章的开始。 通过他们所说的这种命名“进化”，该公司将过去十年收购的 XNUMX 多家代理机构联合在一个保护伞下，并取代了“互动”，他们认为这个词已经变得“有点通用”。

与一个只有 XNUMX 人的臭鼬工厂团队合作，并提出一个“简单、令人难忘、有影响力、乐观——我们的员工认为他们可以做出贡献的东西”的简报，为什么公司选择宋作为新的后缀？

因为它简单而令人惊讶，正如 Droga 所说，因为“歌曲是全球范围内最持久、最相关的交流和联系形式。 它没有一维。 一首歌可以激励一个人，也可以激励数百万人。 这是一个常青且乐观的词。”

德罗加认为，新名称不仅体现了人类和创造性的品质，而且不仅反映了变化，而且反映了他所说的“将这些极度自豪的独立机构聚集在一起，以建立更实质性的东西所产生的炼金术”。 一首歌，既具有高度的个人性，又具有高度的公共性，具有持久和发展的力量。 “我们创建了一个名称 [我们的员工] 可以赋予其个性和维度，这可以在全球范围内被不同的人赋予更多的背景和意义，”他说。 “每个人都可以在上面留下自己的指纹，我想经营一个人们觉得可以让自己进入的实体。”

这种隐含的人性对 Droga 至关重要，他在 Accenture Song 的掌舵人——就在昨天被 AdAge 公认为世界上最大的数字机构，预计到 14 财年末（2022 月 31 日）的收入将达到 12 亿美元，增长比去年增加了 XNUMX%——此时利益相关者几乎都坚持要求公司更加人性化并采取更加人性化的行为。 Droga 和这位作者一样，认为无关紧要是每个品牌和企业面临的最大威胁，问题是，为什么是现在？

好吧，当然是相关性，而且因为现在他管理的机构的能力和工作“为 C 套件中的每一位主席解决问题”已经在内部发展，是时候在外部沟通和反映这些变化了。 更名，无论是一个机构的、Dunkin 的、Meta 的还是 Metta World Peace 的，就此而言，都是为了表明某些东西是新的、不同的，与以往不同。

对于德罗加来说，情况确实如此，当他和他的小团队构思、考虑和评估数百个名字以激发前面提到的“炼金术”时，他们牢记两件事：“这对我们的员工和内部意味着什么？能力，然后，它对客户想要的东西意味着什么——对他们来说更好吗？”

很容易将这种演变视为一种内部的战斗口号，一个围绕一个名字重新/统一的时刻，正如他所说，“你会立即想到对你重要的事情”。 换句话说，相关的事物——个人的、文化的、集体的。

诚然，很难想象一个客户看到这条新闻并想，“该死的，这个更名对我们更有效。” 无论如何，无论你喜欢它，喜欢还是不喜欢它——埃森哲之歌正在创造并落地，一个观点。 就像每个品牌和企业都在努力在选择和变化中保持相关性一样，这很重要。 也许尤其是当他们以前附加在电子邮件中的名称不再反映他们认为自己是面向未来、以“生活速度”解决问题的业务时。

有趣的是，埃森哲收购的一家没有采用新名称的机构是 Droga5——由领导名称演变的人创立的机构。 当我问为什么 Droga5 会保留其品牌时，他说这是因为它是“一个真正定义的全球代理机构”。 换句话说，它是相关的。 尽管如此，Droga 明确表示“这就是我对 Accenture Song 的信心，Droga5 不会成为其中的一部分”。 谁知道？

因为那是关于未来的事情——它是不可预测的。 （继续，你可以引用我的话。）但无论是因为还是尽管存在这种不可预测性，Droga 对 Accenture Song 帮助客户保持相关性并面对 ch-ch-ch-ch-更改 一位歌手唱的。 虽然一朵玫瑰如果被称为“互动”，它可能闻起来同样甜美，但对于一家跨学科、服务、渠道和市场的公司来说，它希望写出更多企业歌唱的歌曲，它的新名字似乎不仅抒情而且合乎逻辑.