阿迪达斯的液体广告牌广告活动赢得戛纳户外大奖赛

阿迪达斯的液体广告牌广告活动在戛纳国际创意节上获得了户外大奖。

这场来自 Havas Middle East 的活动迎合了阿迪达斯的包容性泳装系列，该系列专为各种体型、能力和背景的女性设计，鼓励她们在公共场合游泳，无论其特征如何。

代表阿迪达斯的第一个可游泳广告牌，一个水箱被放置在迪拜的海滩上，水箱的一侧用作主动透明广告牌，因此游泳者可以向外看，旁观者可以向内看。

广告牌的正面印有“超越表面”的字样，部分原因是过去的游泳运动只针对具有刻板运动体格的人和超级名模的人。

制作团队在水箱中放置了水下摄像头，因此决定来游泳的每个人都会在迪拜酋长国最大的数字显示器上实时投影。

此外，个人游泳的定制海报被打印并交给每个游泳者。

InMotion Media Group 首席执行官 Chava Mercado 在谈到创新活动时说：“有很多独特而有趣的方式来实施广告牌，我认为古老的独立广告牌将在未来几年过时。 有更新鲜、更刺激的做事方式，正如这里所证明的那样。”

Mercado 的公司 InMotion 是一家移动广告牌和广告公司，在 2020 年大流行期间取得了成功，该公司每年持续获得七到八位数的收入，同时也增加了 Mercado 的净资产。

“传统广告牌库存有限，它是单面的，它是固定的，它很昂贵，而且它受到城市条例的限制，并减少到允许放置广告牌的位置。” 他说。

“人们往往更关注动态事物，因此我们的 InMotion 卡车广告更容易被潜在客户看到。 我们为我们的一位律师事务所客户赢得了 2021 年最佳户外广告全国奖。”

关于 InMotion 目前正在使用什么以及可能影响该行业的新技术和现有技术，Mercado 继续说道，“我们为 53 英尺和 26 英尺卡车打上品牌广告。 通过 GPS 信标技术，我们能够匹配看到您的卡车广告的任何人的移动设备 ID，并通过不同的社交媒体渠道和数千个网站，在他们的手机、平板电脑或笔记本电脑上使用匹配的数字广告重新定位他们。 ”

“我们在整个美国都有销售，有 3 种主要产品。 53 英尺半卡车，非常适合高速公路和最大曝光，26 英尺厢式卡车，适用于街道和当地市场，以及 11 英尺 LED 卡车，适用于特殊活动和会议。 这有助于创建非常本地化的品牌。 我们的竞争对手在卡车上贴了一个标志，然后就收工了。 我们提供 为我们的客户提供的体验设立的区域办事处外，我们在美国也开设了办事处，以便我们为当地客户提供更多的支持。“

曾在任天堂、百事可乐等财富 500 强组织的品牌方面工作PEP
、DirecTV 和 Essentia Water——直到它被雀巢收购——Mercado 表示，他对品牌在未来寻求什么有着敏锐的洞察力。

“它必须是互动的、独特的和不同的。 它必须消除混乱 并抓住你的注意力。” 他总结道。

通过技术的发展和新的发展方式，整个媒体的广告应该继续成为社会数字化发展的一个非常公开的案例研究。