（彭博社）——阿迪达斯股份公司股价暴跌，此前这家德国制鞋商警告说，在终止与说唱歌手 Ye 的利润丰厚的品牌协议后，该公司将坐拥 1.2 亿欧元（1.3 亿美元）的未售商品。
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这家德国运动鞋品牌表示，在最坏的情况下，如果必须注销所有现有的 Yeezy 库存，700 年将面临高达 2023 亿欧元的经营亏损。该股跌幅高达 11%，并且自 2021 年年中以来已经损失了一半的价值。
“数字不言自明，”新任首席执行官 Bjorn Gulden 在公司网站上说。 “我们目前没有按照应有的方式进行。”
Gulden 希望重振这个在多个方面都饱受危机困扰的品牌。 他正在进行一项战略审查，旨在到明年重振盈利增长，到 200 年可能耗资高达 2023 亿欧元。亏损将是至少 XNUMX 年来的首次。
Telsey Advisory Group 的分析师克里斯蒂娜·费尔南德斯 (Cristina Fernandez) 在电子邮件中写道：“新任首席执行官似乎希望设定较低的标准，并在 2023 年尽早采取行动，做出必要的改变”，以扭转公司局面。
这位新任 CEO 于 XNUMX 月开始在阿迪达斯工作，此前他经营了近十年的跨城竞争对手彪马，在那里他领导了一个转变，他还从重新设定利润和销售增长预期开始。 他在阿迪达斯的主要工作重点是重振该品牌平淡无奇的运动鞋和服装产品线，并赢回美国、欧洲和中国的客户。
Gulden 还必须弄清楚阿迪达斯是否可以在没有品牌名称的情况下向客户出售或重新利用 Yeezy 设计。 该公司此前曾表示，利润和收入因结束利润丰厚的生产线而受到损害，该生产线之前的鞋子售价高达数百美元。
该公司表示，如果情况有所不同，Yeezy 库存可能会带来 1.2 亿欧元的收入和 500 亿欧元的营业利润。 如果阿迪达斯决定不重新利用这些产品中的任何一个，那么它将注销整个 Yeezy 库存。
“我们需要将这些碎片重新组合起来，”古尔登说。 “我相信，随着时间的推移，我们会让阿迪达斯再次闪耀。 但我们需要一些时间。”
在他发表一系列反犹太主义和种族主义言论后，该运动服集团于 XNUMX 月下旬终止了与 Ye（前身为 Kanye West）的利润丰厚的设计合作关系。 阿迪达斯已经严重依赖 Yeezy 系列，它被称为该行业历史上最成功的系列之一，并且在最终结束交易之前，公司内部进行了数周的审议。 Gap Inc. 等其他零售商切断联系的速度要快得多。
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决定如何处理未售出的库存对于服装和鞋类公司来说可能是一件令人头疼的事情。 2018 年，Burberry Group Plc 因焚烧近 30 万英镑（36 万美元）未售出的衣服、配饰和香水以防止它们被盗或低价出售而受到批评，这可能对品牌造成损害。 它不再销毁未售出的库存。
这家德国公司周四晚间预测，阿迪达斯 (Adidas) 的销售额将在 2023 年以高个位数的速度下降。 相比之下，分析师估计的增长率约为 4%。
古尔登说，阿迪达斯将把全部注意力放在消费者及其运动员、零售合作伙伴和员工身上。 他说，目标是创造“品牌热度”，改进产品，更好地为经销商服务，并成为“一个伟大而有趣的工作场所”。
阿迪达斯在中国也仍面临挑战，由于消费者抵制和 Covid 限制，对其鞋类和服装的需求下降。
Bloomberg Intelligence 高级行业分析师 Poonam Goyal 表示，疲弱的全年业绩和低迷的 2023 年销售指引意味着新领导层必须提高执行力和品牌健康度。
“我们认为，销售指引不仅仅是 Yeezy 销售额损失的 1.2 亿欧元。 这反映出尽管全球对运动休闲的需求有所增加，但仍难以吸引销量和严重的市场份额损失，”她补充道。
– 在 John Lauerman 和 Eric Pfanner 的协助下。
（更新第 11 段 Burberry 未售出商品）
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来源：https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html