Ally Financial 的目标是成为赛车领域的领导者

当盟友金融盟国
决定赞助吉米约翰逊在他参加纳斯卡杯系列赛的最后两年，该公司预计会取得成功。

当约翰逊准备在 2020 赛季结束后离开纳斯卡时，Ally 和 Hendrick Motorsports 不得不决定谁将成为 48 号赛车的下一位车手。这个决定归结为少数车手，一些退伍军人和其他正在寻找重大突破的车手。

2020 年 88 月，亨德里克宣布亚历克斯鲍曼将从 48 号车转为驾驶 XNUMX 号雪佛兰。 Ally Financial 的首席营销和公共关系官 Andrea Brimmer 知道，Bowman 将成为 Ally 需要的面孔，以欢迎新球迷加入这项运动。

“当我们第一次签署让亚历克斯驾驶汽车的协议时，我联系了他并邀请他到我们家，”布里默在 Ally 的纽约市办公室说。 “他和亨德里克的营销副总裁帕特·珀金斯一起飞了起来。 我们只是度过了一个休闲的下午，和狗一起玩，吃了三明治。 我们交谈并相互了解。

“我问他，‘什么对你来说很重要？ 你想在车里看到什么？ 你想从我们这里看到什么？ 他对此非常感激，这让他成为了自己。”

从那以后，各方在赛马场内外都取得了成功。 鲍曼在 2021 年取得了突破，赢得了职业生涯最高的四场比赛。 20 赛季还剩下 2022 场比赛，他有望在前五名、前十名和平均成绩中创下职业生涯新高。

Brimmer 解释说，Bowman 的个性正在帮助 Ally 的营销策略变得更有创意。 与鲍曼、约翰逊和 与 Dale Earnhardt Jr. 建立新的合作伙伴关系。, Ally 正在成为纳斯卡赛车的主要赞助面孔之一。

“我们的赞助始于纳斯卡，但它已经发展成为一项赛车赞助，”布里默说。 “我们与吉米、耐力赛等建立了联系。我们需要继续成长为赛车运动，并找出对我们有意义的事情。”

与 Hendrick Motorsports 的合作也使 Ally 成为纳斯卡多元化运动的代言人。 Ally 在索诺玛赛道为鲍曼的热棒设计了一个新的油漆方案，以纪念骄傲月，这是唯一这样做的赞助商。

本周末，在纳什维尔高速公路的 Ally 400 之前，Ally 将举办大量的节目。 其中有一些旨在培养新的顽固的纳斯卡粉丝，Ally 认为这一举措已经得到了回报。

“它的 纳什维尔的骄傲周末，”布里默解释说。 “我们有奥斯本兄弟在我们的私人盟友派对上演出，而 TJ [奥斯本] 是第一位出场的乡村明星。

“这符合我们的策略，即我们如何将休闲粉丝从场边吸引过来，并让他们成为狂热的粉丝。 我们知道有很多有色人种，很多 LGBTQ+ 社区的人都想来，但他们害怕。 我们觉得我们可以做些什么来改变这种状况。”

总体而言，得益于 Brimmer 的领导，Ally 正在整个体育界展开翅膀。 该公司的品牌情绪在“平均在 90 多岁的类别中高达 30% 以上”，她说这是因为 Ally 在体育领域的参与。

展望未来，Ally 正在寻找整体体育发展的方法。 从全国女子足球联赛到 NFT 和流媒体，机会无穷无尽。

“对我们来说，它只是跟上变化的速度和我们真正属于的地方，”Brimmer 说。 “我们把预算放在那里，因为我们相信数字，而且它正在产生业务。 有预算来启动和整合这些交易，我们看到了它的好处。”

纳什维尔的 Ally 400 将于 26 月 5 日星期日美国东部时间下午 XNUMX 点在 NBC 开始。