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自从百威啤酒向跨性别社交媒体影响者迪伦马尔瓦尼发送个性化纪念品后的两个月内，百威淡啤母公司的股价现已下跌超过 20%，这种看似无害的营销合作伙伴关系在右翼强烈反对的情况下使公司损失了数十亿美元。
上个月在爱达荷州的一条乡间小路上看到一个贬低百威淡啤的标志。
盖蒂图片社
关键解说
百威英博 (Anheuser-Busch InBev) 的股价周三早盘下跌 2%，在大盘上涨的情况下继续大幅下滑，跌至约 53 美元的八个月新低。
自 20 月 31 日以来，这家跨国啤酒巨头的股价已下跌 XNUMX%，就在穆尔瓦尼在 TikTok 上分享一段视频的前一天，该视频展示了该公司发送给她的个性化 Bud Light 罐装啤酒，以纪念她变性人出柜一周年。
这在包括前总统唐纳德特朗普、乡村音乐歌手基德摇滚和参议员特德克鲁兹 (R-Tex.) 在内的大多数右翼名人、政客和啤酒饮用者中引发了一场激烈的争议。
根据高盛周二引用的 NielsenIQ 数据，与去年同期相比，安海斯-布希公司的销售额在过去四个星期中每周都下滑 10% 或更多。
与此同时，竞争对手 Molson Coors 的销售额每年增长超过 15%，而 Coors Light 和 Miller Light 母公司的股价在过去两个月中上涨了 19%。
大数
$ 26十亿。 这就是 Anheuser-Busch 在过去两个月中损失的市值。
魂斗罗
尽管该公司股价下滑，但华尔街仍然相当看好安海斯-布希公司； FactSet 调查的近 67 名分析师对该股的平均目标价约为 25 美元，这意味着大约 68% 的上涨空间，并预计其将达到争议前的水平。 在周三给客户的报告中，以 Nadine Sarwat 为首的 Bernstein 分析师表示，Bud Light 的市场份额损失似乎正在“稳定”，维持其 XNUMX 美元的目标价，同时指出这种情况出人意料地“正式成为美国政治的缩影”。
关键背景
Anheuser-Busch 还拥有 Stella Artois、Busch 和 Michelob，它远非唯一一家在反 LGBTQ 抵制中努力应对销售和股价拖累的公司。 零售商 Target 和 Kohl's 因骄傲主题服装分别受到极右翼专家的批评，它们的股票在上周分别下跌了 8% 和 16%，因为负面宣传超过了它们各自季度收益报告中的利润和收入增长在过去的两周内发布。 耐克、阿迪达斯和 North Face 的股价在上个月同样下跌了 7% 或更多，而它们各自都因跨性别包容性广告活动而遭到强烈反对。 标准普尔 500 指数在此期间上涨 0.4%。
首席批评家
Anheuser-Busch 首席执行官 Michel Doukeris 告诉 “金融时报” 本月早些时候，针对他的公司的大规模抵制只不过是基于“错误信息”，试图与公司在与 Mulvaney 打交道时的意图保持距离。 在争议中，该公司上个月让两名高级营销主管休假。
延伸阅读
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资料来源：https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/