蚁人和喜力联手首个超级碗无酒精啤酒广告

就在不久前，任何一家啤酒公司花钱在任何体育赛事（更不用说超级碗）期间推广他们的无酒精啤酒的想法还被认为是可笑的。 然而，这正是喜力正在做的事情。 他们的举动再次成为人们关注的焦点 不断扩大 低酒精市场以及品牌如何注意到似乎并未放缓的趋势。

通过与娱乐巨头 Marvel Studios 合作，Heineken 依靠 Marvel 的能力通过他们的 电影. 他们的合作围绕即将上映的电影《蚁人与黄蜂女：量子狂飙》展开，该片将在超级碗结束一周后首映。 第一个预告广告于 9 月 0.0 日投放市场，电影明星保罗·路德 (Paul Rudd) 喝着 Heineken XNUMX。

紧随 Dry January 之后，喜力大力推动非酒精饮料的发展，突显出许多大型酿酒商和酿酒商正致力于在清醒好奇的市场中开辟自己的空间。 鉴于 Dry January 这个词是在 2014 年英国政府将该名称注册为商标时才出现的，它的受欢迎程度令人印象深刻。 据估计，五分之一的美国成年人表示他们将在 2022 年试一试，这相当于超过 40 万人。 正是这些数字引起了酒类行业中许多人的注意。

“我们于 0.0 年在全球推出的 Heineken 2017 一直在飞行，是我们特许经营权的核心部分，”喜力美国首席营销官 Johnnie Cahill 说。 “我们不认为它是一种被推到一边的东西，就像非酒精啤酒在很长一段时间内的表现一样。 我们每年在 Heineken 0.0 上投资超过 XNUMX 万美元，以帮助开发非酒精类产品。 我们的领导层提供了帮助。 我们将一个标志性品牌带入了一个不是啤酒市场上最具活力类别的领域，并帮助让节制变得很酷。”

根据最新的盖洛普民意调查之一，美国成年人戒酒的比例为 37%，这一数字在过去十年中大致保持不变。 改变的是那些不喝酒的人的偏好。 过去，他们不从酒类公司购买不含酒精的饮料，但现在他们正在这样做。 低至无酒精市场的份额已扩大到 5% 以上，315 年美元销售额增长了 2021%。

作为美国领先的无酒精啤酒，Heineken 0.0 正在帮助将近距离啤酒从它永远被降级到聚光灯下的尘土飞扬的角落的想法正常化。 根据 Cahill 的说法，Heineken 与其分销商合作，将其不含酒精的啤酒置于其他产品中间。 这是他们核心品牌的一部分； 因此，它与其他啤酒产品放在冷藏柜中。 其他主要品牌也采用了这种方法，百威零啤酒采用亮白色包装，紧挨着百威啤酒和百威淡啤的红色和蓝色包装。

与漫威的合作只是喜力推广其无酒精啤酒的最新举措。 他们与一级方程式赛车有持续的交易，并在从 Coachella 音乐节到美国职业足球大联盟等各种活动中展示他们的啤酒。 几年前，他们甚至与詹姆斯·邦德搭档。

“我们专注于让节制对人们来说很酷。 将 0% 啤酒带入流行文化中的标志性时刻和特许经营权，使该类别合法化，并将其从你正在做的事情（不喝酒）转变为你想做的事情，享受不含酒精的啤酒，”Cahill 说。 “我们与 Marvel 一起设计了这些景点，以提供一个有趣的信息，即您可以在负责任的情况下享用啤酒。 标题角色可以“负责任地缩小”的标语与我们的信息一致。 很多时候你会喜欢啤酒，但也许你想戒酒。”

该活动计划持续到 0.0 月底，超级碗广告和电影开场都将作为高潮。 Heineken XNUMX 之后的走向如何，我们将不得不拭目以待。 但是，您很有可能会看到它们与其他大品牌一起继续出现在饮酒者的视线中，因为它们都在寻求利用新出现的饮酒趋势。