实时更新的有关比特币，以太币，加密货币，区块链，技术，经济的全球新闻。 更新每分钟。 提供所有语言版本。
字体大小 XNUMX 月，人们走过上海的一家苹果专卖店。 赫克托姆/法新社通过盖蒂图片社 如果这将是多么讽刺 Apple 是下一个伟大的在线广告销售业务。近几个月来，苹果（代码：AAPL）无疑在在线广告市场中发挥了重要作用，推出了针对 iPhone 的新规则，使得追踪消费者行为变得更加困难。 此举给公司带来了问题——尤其是， Facebook 亲 元 平台 (FB)——依靠有关消费者行为的数据来精确定位广告。与此同时，苹果自己也在悄悄建立起一个规模虽小但不断增长的广告业务。 Bernstein 分析师 Toni Sacconaghi 估计，苹果在 4 年的广告收入约为 2021 亿美元，高于 300 年估计的 2017 亿美元，但远低于公司总收入的 2%。他说，大部分广告收入来自 App Store 中的广告。 苹果还从其 Apple News 和 Stocks 应用程序中的展示广告中获得了适度的收入。 Sacconaghi 还指出，该公司间接从其交易中产生了更大的广告收入流，这使谷歌成为默认的 iOS 搜索引擎。 他估计，今年这种关系的收入可能接近 20 亿美元。 他说，谷歌交易和直接销售广告的收入加起来占苹果服务收入的 30%，占服务业务毛利润的 40% 以上。但在一份研究报告中，Sacconaghi 表示苹果有可能采取更激进的方法。 特别是，他认为苹果可以建立一个“受众网络”业务，将展示广告放置在第三方应用程序中。 他指出，谷歌的父母 字母 (GOOGL) 已经为 Android 应用程序这样做了，估计每年产生 14 亿至 18 亿美元的收入。 Sacconaghi 推测，随着时间的推移，在 iOS 应用上销售广告，Apple 可以产生 10 亿美元的增量收入。 正如 Sacconaghi 指出的那样，Apple 之前曾尝试过一项名为 iAds 的服务，该服务于 2010 年推出。由于其广告的“填充率低”，该公司于 2016 年将其关闭。“苹果在 iAd 上的失败可归因于多种因素，包括苹果希望保持对网络、创意流程和用户数据的严格控制，我们认为这不太可能继续下去，”分析师写道。Sacconaghi 表示，随着 Apple 扩展其服务产品，它拥有更多关于用户的信息，这使其能够更有效地定位广告。 “Apple 知道用户的年龄、性别、确切的设备（注册到您的 Apple ID 帐户），”他指出。 “它还知道用户感兴趣的主题（基于与 Apple News 和 Stocks 的互动）用户听什么音乐、读什么书、看什么节目 [和] 电影，以及用户订阅了哪些内容。 此外，Apple 拥有用户与 Apple 广告平台投放的广告互动的数据。”Sacconaghi 指出，如果 Apple 真的采用这种方法，它将对其他广告网络产生明显的负面影响——尤其是来自 Meta (FB) 和 Alphabet (GOOGL) 的广告网络，以及较小的广告网络玩家，例如 Unity软件 (U) 和 IronSource (IS) 在应用内销售广告。苹果股价周一下跌 0.3% 至 163.43 美元。写信给Eric J. Savitz [电子邮件保护]
赫克托姆/法新社通过盖蒂图片社
如果这将是多么讽刺
Apple 是下一个伟大的在线广告销售业务。
近几个月来，苹果（代码：AAPL）无疑在在线广告市场中发挥了重要作用，推出了针对 iPhone 的新规则，使得追踪消费者行为变得更加困难。 此举给公司带来了问题——尤其是，
Facebook 亲
元 平台 (FB)——依靠有关消费者行为的数据来精确定位广告。
与此同时，苹果自己也在悄悄建立起一个规模虽小但不断增长的广告业务。 Bernstein 分析师 Toni Sacconaghi 估计，苹果在 4 年的广告收入约为 2021 亿美元，高于 300 年估计的 2017 亿美元，但远低于公司总收入的 2%。
他说，大部分广告收入来自 App Store 中的广告。 苹果还从其 Apple News 和 Stocks 应用程序中的展示广告中获得了适度的收入。
Sacconaghi 还指出，该公司间接从其交易中产生了更大的广告收入流，这使谷歌成为默认的 iOS 搜索引擎。 他估计，今年这种关系的收入可能接近 20 亿美元。 他说，谷歌交易和直接销售广告的收入加起来占苹果服务收入的 30%，占服务业务毛利润的 40% 以上。
但在一份研究报告中，Sacconaghi 表示苹果有可能采取更激进的方法。 特别是，他认为苹果可以建立一个“受众网络”业务，将展示广告放置在第三方应用程序中。 他指出，谷歌的父母
字母 (GOOGL) 已经为 Android 应用程序这样做了，估计每年产生 14 亿至 18 亿美元的收入。 Sacconaghi 推测，随着时间的推移，在 iOS 应用上销售广告，Apple 可以产生 10 亿美元的增量收入。
正如 Sacconaghi 指出的那样，Apple 之前曾尝试过一项名为 iAds 的服务，该服务于 2010 年推出。由于其广告的“填充率低”，该公司于 2016 年将其关闭。
“苹果在 iAd 上的失败可归因于多种因素，包括苹果希望保持对网络、创意流程和用户数据的严格控制，我们认为这不太可能继续下去，”分析师写道。
Sacconaghi 表示，随着 Apple 扩展其服务产品，它拥有更多关于用户的信息，这使其能够更有效地定位广告。 “Apple 知道用户的年龄、性别、确切的设备（注册到您的 Apple ID 帐户），”他指出。 “它还知道用户感兴趣的主题（基于与 Apple News 和 Stocks 的互动）用户听什么音乐、读什么书、看什么节目 [和] 电影，以及用户订阅了哪些内容。 此外，Apple 拥有用户与 Apple 广告平台投放的广告互动的数据。”
Sacconaghi 指出，如果 Apple 真的采用这种方法，它将对其他广告网络产生明显的负面影响——尤其是来自 Meta (FB) 和 Alphabet (GOOGL) 的广告网络，以及较小的广告网络玩家，例如
Unity软件 (U) 和 IronSource (IS) 在应用内销售广告。
苹果股价周一下跌 0.3% 至 163.43 美元。
写信给Eric J. Savitz [电子邮件保护]
资料来源：https://www.barrons.com/articles/apple-revenue-ads-51647877726?siteid=yhoof2&yptr=yahoo