苹果表示它没有从烧毁 Facebook 的 iOS 变化中受益

苹果之间的战斗（AAPL) 和 Facebook 父 Meta (FB( 阻碍了 Meta 的广告业务.

这份由苹果公司资助并由哥伦比亚商学院教授 Kinshuk Jerath 执行的报告旨在表明，虽然 Meta 估计苹果公司的 App Tracking Transparency 技术将在 10 年使其广告业务损失 2022 亿美元，但这笔现金不会流向苹果公司。

根据 Jerath 使用公开数据撰写的报告，声称广告商因新政策对 Meta 的影响而涌向苹果的说法是不准确的。

该报告仅在 Meta 宣布其第一季度收益前一天发布，这是该公司自宣布苹果新政策将花费它以来的第一份报告 10 年约 2022 亿美元的广告收入. 另一方面，定于周四公布第二季度收益的苹果公司在第一季度的广告收入创下历史新高。

Apple 于 14.5 年向 iOS 2021 用户推出的 App Tracking Transparency 询问用户是否希望应用程序跟踪他们在网络上的活动。 关闭该功能会使 Meta 等公司无法通过第三方网站和应用程序了解更多有关其用户的信息，这会影响广告定位。

如果没有准确的广告定位，广告商将远离 Meta 等服务，并将广告预算花在其他平台或服务上。

然而，苹果似乎先发制人，先发制人地指责其自己的广告业务 以 Meta 为代价从新政策中获利.

“我发现，由于 ATT 缺乏支持证据，苹果从其他公司获得了数十亿美元的广告费用，”杰拉特在论文中写道。

在 Meta XNUMX 月份的财报电话会议上，首席运营官 Sheryl Sandberg 专门指责苹果公司的广告问题。

“苹果给广告商带来了两个挑战，”桑德伯格说。 “一个是我们广告定位的准确性下降，这增加了推动成果的成本。 另一个是衡量这些结果变得更加困难。”

故事继续

据报道，虽然 Meta 的广告业务因隐私变化而受到猛烈抨击，但 YouTube 等竞争对手（GOOG, GOOGL) 相对毫发无损。

有趣的是，虽然 Snap (SNAP) 表示该政策在其先前的收益中影响了其广告业务，但在公司最近的收益中并未提及。

至于 Apple 是否窃取了 Meta 的广告收入，Jareth 表示这不太可能，因为 Apple 主要为应用安装提供广告，而不是实体产品或远距离度假之类的广告。

更重要的是，Jareth 写道，Apple 的广告空间相对较小，如果它确实设法让社交媒体公司因应用程序跟踪政策而损失数十亿美元，它自己的广告将变得如此昂贵，以至于他们根本不会对广告商来说不值钱。

那么这10亿美元去哪儿了？ Jareth 说，根据评论员的说法，广告商通过沃尔玛这样的公司花费更多（（WMT）），亚马逊（AMZN)、谷歌和 TikTok。 与此同时，他发现苹果的广告业务甚至在推出新的跟踪政策之前就已经在增长。

多年来，随着 iPhone 制造商继续控制哪些应用程序可以出现在其 App Store 中，Apple 和 Meta 的关系日益恶化。 应用程序跟踪的透明度一直是 Meta 的痛处，它拿出整版广告声称苹果的技术将伤害依赖 Meta 接触潜在客户的小企业。

我们将在周三关注 Meta 的财报电话会议，看看高管们是否对苹果的报告有任何反驳。

Dan的更多内容

关注雅虎财经 Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard的, LinkedIn, YouTube及 书签交易

有小费吗？给丹尼尔·豪利发电子邮件： [电子邮件保护]。 在Twitter上关注他 @丹尼尔·霍利.