苹果寻求声望，而不是订阅者

这是今年 苹果电视+？

流媒体历史性的奥斯卡最佳影片奖被演员威尔史密斯和喜剧演员克里斯洛克在 XNUMX 月份的争吵所掩盖，但在周一的艾美奖上大获全胜可能会巩固该服务作为流媒体领域最负盛名的内容提供商之一的地位。

“Apple TV+ 遵循‘少即是多’的策略，”咨询公司 Creative Media 的创始人兼董事长 Peter Csathy 说。 “更少的头衔，但更大的名字和优质的品质。”

近年来，Csathy 指出，Apple TV+ 建立了一个规模虽小但广受好评的目录，“几乎成为新的 HBO”，在与 HBO Max.

Apple TV+ 推出不到三年，到 52 年共获得 13 部不同影片的 2022 项艾美奖提名。HBO 和 HBO Max 共获得 140 项提名，Netflix 获得 104 项。

Apple TV+ 的热门剧集《泰德套索》再次获得杰出喜剧系列的提名，而其新节目《Severance》则获得了杰出戏剧系列的投票。 这两个类别的竞争都很激烈，部分原因是“鱿鱼游戏”、“黄色夹克”和“方丈小学”等新进入者。 这也是《Better Call Saul》和《Ozark》获得资格的最后一年。

今年早些时候，Apple TV+ 凭借《CODA》获得了奥斯卡最佳影片奖，这标志着流媒体平台首次获得最高奖项。 主演该片的特洛伊·科苏尔也成为第一位因演技获得奥斯卡奖的聋人。

流媒体服务已经利用与好莱坞提名或奖项相关的声望来鼓励订阅者注册或签下顶尖人才。 在过去的十年中，《橙色是新的黑色》和《王冠》等剧集的艾美奖为美国赢得了声誉。 Netflix公司，使该服务能够吸引像 Ryan Murphy、Shonda Rhimes 和 Guillermo del Toro 这样的顶尖人才。

这种声望对苹果来说更为关键，它长期以来一直与音乐界和好莱坞的大腕合作，以赢得声望。 这是因为 Apple TV+ 的主要目标是销售 Apple 产品，而不是获得数亿订阅者。

“Apple 一直将内容用作其产品的营销方式，”Csathy 说。 “对于 Apple 而言，流媒体服务只是达到目的的手段——最终目的是增加 iPhone、Mac、Apple TV 等的销量。只要 Apple TV+ 对质量大喊大叫，它就可以在 Apple 的整体引擎中发挥作用。”

尽管流媒体服务通常提供的指标有限，但自 2019 年 XNUMX 月推出流媒体视频平台以来，Apple 一直特别安静。与该领域的许多其他公司不同，该公司不披露有关财务业绩、内容支出或个别节目订阅人数的数据，或服务作为一个整体。 （即使是《遣散费》的执行制片人本斯蒂勒也对苹果模糊的统计数据表示失望。）

当苹果首席执行官蒂姆库克被问及这项服务时，他通常会提到提名和奖项，暗示这是苹果用来判断其成功的标准。

库克在 250 月的财报电话会议上对分析师表示：“自推出以来的两年半时间里，Apple TV+ 现已赢得 1,100 场胜利和超过 XNUMX 项奖项提名，而且还在不断增加。”

XNUMX 月，伯恩斯坦分析师 Toni Sacconaghi 估计该服务已经 20 万至 40 万订户 这将产生大约 1 亿至 2 亿美元的年收入. 与公司的整体资产负债表相比，这将是杯水车薪。 在 366 财年总计 2021 亿美元。

与竞争对手的流媒体相比，Apple TV+ 在内容上的支出估计相形见绌。 Netflix 预计今年将在内容上花费约 17 亿美元，迪士尼将在其媒体部门花费约 32 亿美元。 相比之下，伯恩斯坦认为苹果的支出接近 3 亿美元，而雷本估计这个数字接近 1 亿美元到 2 亿美元之间。

这些预测表明该服务可能正在亏损。

媒体和流媒体分析师丹·雷伯恩（Dan Rayburn）指出，没有明确的数据显示好莱坞的认可会转化为订阅者的增加。 但对于苹果来说，他指出计算真的无关紧要。

“如果 Apple TV+ 获得 10 万订阅者，或者他们获得 20 万订阅者，从收入的角度来看，这是否会有所改变？ 不。” 雷伯恩说。 “他们甚至不必向华尔街披露，因为这对公司没有实质性影响。”

— CNBC的Kif Leswing为本报告做出了贡献。