黑色星期五枯萎，绿色星期五萌芽

不久前，黑色星期五是一个值得期待和庆祝的日子。 美国人在感恩节吃饱后，第二天就去寻找要买的东西。 人们在商店外过夜，以利用门禁特价。 沃尔玛的购物者大打出手 超过交易（字面意思）。

正是由于它的受欢迎程度，黑色星期五成为了一种遍布全球的零售黑死病。 从巴西到博茨瓦纳的零售商都加入了这股潮流，甚至 “没有感恩节假期”。

现在，一些商店（至少在美国）甚至关门大吉，而不是消费者争先恐后地打开钱包。 户外零售商 REI 宣布，从今年开始，合作社将关闭 为了好 在黑色星期五，并鼓励其员工和会员在户外度过而不是购物。 甚至在线订单也要到第二天才能处理。

对黑色星期五的兴趣和收入数字正在趋于平缓或呈下降趋势。 黑色星期五的在线销售下降 去年有史以来第一次。 网络星期一在“网络五”周末（从星期四到星期一的感恩节）明显超过了黑色星期五。

发生了什么？ 部分原因是全年购物日的爆炸式增长——不仅仅是网络星期一，还有 Prime Day、Small Business Saturday、Afterpay Day（不胜枚举），以及看到销售季节比以往任何时候都更早开始的“圣诞节爬行” . 沃尔玛和塔吉特都在 XNUMX 月初开始了他们的假期交易。 在某种程度上是为了清理多余的库存。

然后是“黑色星期五膨胀”，该事件已扩大到数周而不是一天。 因此，24 小时制本身不再那么独特，紧迫感也消失了。 当产品几乎永久销售时，忘记 FOMO。

另一个原因是大流行的影响，由于供应链中断，越来越多的人在网上购物，而提供的真正折扣减少。

而今年，“这是经济，愚蠢的”。 预算紧缩可能会导致销售疲软。 在美国， 报告显示，与去年相比，32% 的购物者在黑色星期五/网络星期一的消费将减少，49% 的人认为假日购物不如过去重要。

但尽管如此，还有更大的事情在起作用。 单纯以“买买买”为主题的大型大型零售活动似乎越来越不符合时代潮流。 Z 世代购物者尤其试图 弥合良心与商业之间的鸿沟。

在边缘，有纯粹的反消费主义抗议活动，比如“什么都不买”，恰逢美国的黑色星期五。 但对于大多数购物者来说，这一步太过分了。

然而，正在获得动力的是“有意识的消费主义”。 注意唯物主义。 （回馈也变得越来越重要——见证“给予星期二”。）你可以称之为“更友善的资本主义”。

去年，一个名为“绿色星期五”在澳大利亚的零售日历上发布，时间与黑色星期五到网络星期一相吻合。 品牌和购物者的强烈反应让 Green Friday 的联合创始人 Peter Krideras 感到震惊。 “这太棒了。 我们的事后研究表明，消费者绝对想要交易——但不会以牺牲地球或生产商品的人为代价。 因此，绿色星期五可以成为解决方案的一部分。”

今年，绿色星期五转移到自己的时间段，比黑色星期五提前一周，签约的品牌数量翻了两番——所有这些品牌都需要完成一个 7 点可持续性框架，该框架将在其个人资料中公开事件。 它们的范围从有机护肤品品牌到提供“非快速”时尚的亲善式商店，再到承诺提供节能产品和负责任的清除和回收过程的在线电器零售商。

绿色星期五还与一家碳中和物流供应商和一家可堆肥包装供应商合作。

“我们不是要告诉消费者不要购物，而是要如何更好地购物，”Krideras 告诉我。 “让我们把这个混乱的销售时期的故事倒过来，带着体贴和正念购物。”

就全球购物日而言，绿色星期五是鲸鱼海洋中的一条小鱼，但它正朝着正确的方向游泳。 甚至是促销活动中的白鲸， 阿里巴巴11.11全球购物节 （世界上最大的），总部设在中国，正在改变方向。 正如阿里巴巴去年所做的那样，这家电子商务和零售巨头已经表明了其“绿色 11.11”的意图，重点是带有标签以表明环境影响的低碳产品、可持续购物袋，以及 100,000 个包装回收工作。下车点。

信息很明确。 可持续性与销售一样重要。 也许，绿色比以往任何时候都更成为新的黑色。