随着第三方 Cookie 的消失，品牌变得个性化

在它们首次变得无处不在 2.5 年后，第三方数字 cookie——那些允许营销人员跟踪你所有网络活动的隐藏代码——将于明年开始从超过 65 亿谷歌用户的浏览器中消失铬合金。 凭借 XNUMX% 的浏览器市场份额，该公司几年来一直承诺逐步淘汰它们，但在试图找出替代品时已多次推迟结束。 （Safari 和 Firefox 已经停止通过第三方 cookie 跟踪用户。）

通过 cookie 进行此类跟踪的结束对于近 700 亿美元的数字广告业务来说是一件大事。

根据 2020 年进行的一项调查， 80％的广告客户 依赖第三方 cookie 来微定位广告。 跟踪一直是接触消费者的有效方式，但并非没有一些怪癖。 在线购买袜子，下周您很有可能会看到袜子广告。

第三方 cookie 的终结早已到来。

接下来已经重塑了营销格局——自愿的第一方 cookie（有时称为零方）。

事实证明，只要他们信任的品牌和零售商询问，人们就喜欢分享他们的活动。 旧的就是新的。

作家和客户体验顾问布莱克摩根写道 一列 几年前列出了“显示个性化的力量和潜力”的 50 个统计数据。 该清单包括：

91％的消费者 表示他们更有可能购买提供与他们相关的优惠和推荐的品牌。 – 埃森哲ACN

80％的消费者 更有可能从提供个性化体验的品牌购买商品。 – 厄普西隆

90％的美国消费者 发现营销个性化非常或有点吸引力。 – 统计学家

83％的消费者 愿意分享他们的数据以创造更加个性化的体验。 – 埃森哲

90％的消费者 愿意与公司共享个人行为数据，以获得更便宜、更轻松的体验。 – 智慧总部

影响数字广告业务的另一个主要趋势是零售商网站（称为零售媒体网络）上广告的增长。

第三方 cookie 可能是获得新客户的简便方法，但它变得昂贵了。 在过去十年中，消费领域的客户获取成本增加了约 60%。 点击广告链接不再是“购买”客户的有效方式。

沃尔玛、塔吉特、百思买等零售商已进入广告业务，通过在其网站上为供应商商品提供“赞助”广告空间与各大巨头竞争。 亚马逊是该类别的领导者，到 2021 年，其广告业务的年收入达到 31 亿美元，一年内增长 100%。

消费者不喜欢第三方 cookie，事实证明也没有一些广告商，这推动了零售媒体网络上的广告支出。 在 最近的一篇文章 营销潜水网, 电子商务专家机构 Scrum50 的产品战略总监 Brian Gioia 观察到，“至少，我相信人们正在访问 Kroger 的网站以及访问亚马逊和沃尔玛的网站。 我知道真实的人会看到我的广告。”