深受喜爱的伦敦珠宝品牌 Astrid & Miyu 在纽约市开设第一家美国门店

阿斯特丽德（Astrid）和美优（Miyu）总部位于伦敦的直接面向消费者的数字珠宝品牌今天在美国开设了第一家门店。 薄荷绿色的正面和高雅的内饰位于纽约市舒适的 Nolita 社区，隐藏在 Lunya、ba&sh 和 Sézane 等著名数字品牌之间。 自 2012 年成立以来，该品牌已广泛发展，并以其堆叠、造型和穿孔服务而闻名。

“2019 年，我们在纽约市 Nolita 地区推出了三个快闪店，我们的在线和 Instagram 粉丝在其中排队体验品牌的第一手体验。 去年第四季度，我们在美国的在线销售额有机增长了 60%，因此我们决定今年努力为我们的美国消费者推出 360 度体验，”Astrid & Miyu 的创始人兼首席执行官 Connie Nam 分享道.

根据一个 2021报告 咨询公司麦肯锡预计，全球高级珠宝销售额将从 280 年的 2019 亿美元增长到 340 年的 360 至 2025 亿美元，其中实体店占销售额的 80%。 最值得注意的是，它预测品牌珠宝的增长速度将是整个市场的三倍，这是由于消费者希望购买符合其价值观和愿望的产品。 对于像 Astrid & Miyu 这样的品牌来说，这些预测意味着在全球范围内具有很大的增长潜力。

国际扩张存在复杂性，例如新市场的不确定性和海外业务的挑战。 然而，在像美国这样的大市场中，这种复杂性通常是值得的。 例如，另一家总部位于英国的服装和配饰批发品牌 Wolf&Badger 最近开设了 第二店 在美国西好莱坞，跟随其 SoHo 的位置。 加拿大品牌喜欢 诺克斯 和 Mejuri 最近也增加了他们在美国的门店数量，Mejuri 宣布计划 接近三倍 其门店数量在 17 年又开设了 2022 家门店，以美国地区为首。

因此，Astrid & Miyu 并不是唯一一家努力在美国建立实体店的公司。 它的存在不同于许多其他品牌。 其完整的可堆叠珠宝系列将在商店出售，价格在 49 至 319 美元之间，与 Aurate 和 Gorjana 等美国竞争对手的价格相似。 独特的是，该品牌每六周发布一次新系列，这对于新产品来说是一个经常令人兴奋的机会。 此外，它的新店正以体验为重点，就像其受欢迎的英国地点一样。 它将提供现场穿孔和手链焊接服务——一种似乎是珠宝行业趋势的一体化服务和产品供应，Rowan 和 Mejuri 等品牌也在店内提供穿孔服务。

该空间的设计就像它在英国的位置，但带有纽约市的扭曲。 “我们总是将我们的商店设计本地化到我们所在的社区，所以每家商店看起来都略有不同。 在 Nolita 的位置，您会看到一点未来感的不同——我们不会有指定的收银点。 取而代之的是，每位店员都将拥有一台 iPad，以便轻松高效地为客户服务，”Nam 说。

Astrid & Miyu 计划目前专注于纽约市，但它确实拥有不断增长的美国客户群，因此未来可能会开设更多商店。 该品牌还一直在探索欧洲的新地点——它最近在柏林推出了一个快闪店，并取得了巨大的成功。

它远非唯一一家希望开设新店的珠宝品牌。 总部位于美国的 Aurate 和 Brilliant Earth 也分享了计划 开设新店，就像大流行后的许多其他直接面向消费者的品牌一样。 然而，由于珠宝对许多佩戴者来说具有货币和象征价值，并且需要触摸和尝试伴随着高价值，它可能在珠宝行业更为普遍。 无论如何，该国即将获得更多品牌珠宝零售体验——Astrid & Miyu 就是其中之一。