美泰公司首席执行官表示，玛格特·罗比和瑞恩·高斯林的芭比电影是一场“文化盛会”

美泰公司 首席执行官 Ynon Kreiz 不打算利用即将上映的影院上映来销售玩具。 他希望他们独立站立。

与CNBC的对话 朱莉亚·布斯汀（Julia Boorstin） 在周三的 Evolve 全球峰会上，Kreiz 深入谈到了即将由 Margot Robbie 和 Ryan Gosling 主演的芭比电影。 他称这部故事片是“文化事件”。

“芭比娃娃不仅仅是一个玩具，”他说。 “而且不仅仅是一个洋娃娃。 芭比是一个文化偶像，一个流行偶像。 这部电影真的正在塑造成我们所相信的那样，将成为一个社会时刻。”

芭比电影是美泰公司在案的十多个项目之一，所有这些项目都是其从制造产品的制造公司转变为管理特许经营权的 IP 公司的更大战略的一部分。

是的，美泰仍然生产玩具，但在过去的四年里，自从 Kreiz 担任首席执行官以来，该公司已经彻底改变了对产品的看法以及与消费者互动的方式。

该过程的一部分是更多地参与以最大和最受欢迎的品牌为中心的娱乐内容。 美泰正与 华纳兄弟 芭比电影，并请来奥斯卡提名的电影制片人格蕾塔·葛韦格（“伯德小姐”）和诺亚·鲍姆巴赫（“婚姻故事”）来编写这部电影，葛韦格执导。

“这种方法非常不同，非常独特，你以前从未见过，这将非常令人兴奋，”他谈到目前正在制作的电影时说。

该过程的另一部分是制作高质量的内容，而不仅仅是与玩具线相关的电影和电视节目。

“不要试图卖玩具，”他说。 “我们知道，在成功的过程中，如果人们观看电影并且参与度很高，那么好事就会发生。 我们知道如何根据我们的 IP 销售玩具，而机会实际上是关于优质娱乐的。”

《芭比娃娃》定于 2023 年 XNUMX 月上映。