Bethenny Frankel 谈为什么好的想法不足以成功

“说实话，我什至不知道企业家这个词。 “我当时三十多岁了，不知道‘品牌’这个词，也不知道‘企业家’这个词。”SkinnyGirl 的创始人 Bethenny Frankel 在 CNBC Small Business Playbook 虚拟峰会上告诉 Sharon Epperson。周三。

现在，仅仅十多年后，弗兰克尔已成为一位非常成功的白手起家的企业家，据报道，她以 120 亿美元的价格出售了她的预包装低热量玛格丽特鸡尾酒 Skinnygirl Cocktails，并继续深入研究一系列雄心勃勃的商业投资与她的 Skinnygirl 生活方式品牌，从特色食品到品牌服装。 

她告诉艾普森，虽然她可能并不总是设想自己的商业生活，但她总是设想自己的下一个伟大想法，以及如何将其变成现实。

“我一直都是一个有想法的人。 我忍不住要执行我的疯狂想法，”弗兰克尔说。 

Skinnygirl 品牌就是其中之一——拥有自己的招牌鸡尾酒的简单愿景。 “我想很简单，我想为自己喝一杯鸡尾酒，我想喝，这可能是我一直喜欢的招牌鸡尾酒，”她解释道。

她立即​​知道这种个人需求并不是一个会在数百万人中流行的想法。

“我不知道我正在创造第一个低热量玛格丽特酒，或者创造一个即饮鸡尾酒类别，”她说。 但一旦她意识到这个概念有多受欢迎，她就知道自己有机会把它变成一项成功的生意。 

弗兰克尔强调，在向商业建设的转变中，拥有一个好的创业想法并不是让她的故事与众不同的原因。 “当你年轻的时候，你认为自己很聪明，每个人都认为自己很聪明。 你认为你有一个好主意——每个人都有一个好主意，”她说。

一个好主意可能是让她与众不同的开始，但在商业中动力和动力更重要。 

“我真正意识到，正是那些拥有动力、决心、热情、不可阻挡的本性的人——这才是成功的真正要素，”弗兰克尔说。 “因为很多人都有好主意。 世界、技术和流行事物一直在变化，所以如果你能保持不变——成为一名勤奋、守旧的工人，你就会成功。 你周围的人会看到它的价值，因为它非常非常罕见，”她补充道。

弗兰克尔表示，除了强烈的职业道德之外，个人投资和真诚也是成功创业的重要组成部分。  

“生意是孤独的，你也是孤独的，”她说。 “那条虚线是你一个人签的，这是你的名誉，都是你一个人的事。 ......没有人像你一样关心你的生意，”她告诉艾普森。  

她还反对商业和个人生活应该或可以分开的观点。

商业生活和个人生活之间的界限变得越来越模糊，特别是自疫情爆发以来，许多工人开始在家工作，在一个领域做出的决定在另一个领域具有新的意义。 

在通货膨胀和利率上升、企业主越来越关注供应链问题和劳动力短缺的时代，事实证明，商业选择也不可避免地是个人选择。 

“生意是非常非常私人的事情。 我在个人生活中如何花钱可能会影响我是否需要投资于商业创意。 我在商业生活中的运作方式可能会影响我女儿会去的学校类型，或者我对待我的生意的方式会影响我如何度过我的时间——这是非常个人化的，”弗兰克尔说。

自大流行开始以来，新企业的成立数量一直很高，弗兰克尔表示，不确定的时期也提供了机会。  

“我认为人们总是以一种方式看待这个方程式，并不断地在门上尝试相同的钥匙，但现在是时候你必须摸索并尝试一堆不同的钥匙并找出适合你的钥匙了。 因为当你经历混乱的时候，当你经历疯狂混乱的时候，也有一线希望。 还有其他机会，”她说。 

弗兰克尔多年来一直买卖房地产，在疫情爆发之初转向郊区房地产，事实证明这是一个精明的商业举措。 

弗兰克尔表示，尽管如此，即使在业务不断发展的过程中，坚持核心使命也是至关重要的。 “你必须能够调整和转变，但也要忠于你的业务的基础和核心，”她说。 

对于任何面临停滞的企业家，弗兰克尔建议关注自己的需求和兴趣，而不是担心别人在做什么。 “想想你对此有何反应。 你在消费什么，你在消化什么，你对什么感兴趣，你被什么吸引，你喜欢什么，你不喜欢什么？ 并在你的工作中提出这一点，”她说。 

弗兰克尔对低热量、即饮鸡尾酒的个人愿望变成了一项价值数百万美元的事业。 

正是这种在扩展到市场之前的内在转变，使得企业的核心本质上是个性化的。

“它必须来自内部。 真正对你有用的东西，很可能对很多人也有用。”她说。