小鸟，没人认为他们需要的鞋，其规模超出了创始人的期望

在你需要它之​​前，你永远不会知道你错过了什么。 Birdies 就是这样诞生的，由两位发明家孕育而成。 “Marisa [Sharkey，联合创始人兼总裁] 和我于 2015 年创办 Birdies，当时我在 Facebook 负责监督零售合作伙伴关系，而 Marisa 在 Ross Stores 担任集团战略副总裁ROST
. 我们不在制鞋行业，”联合创始人兼首席执行官 Bianca Gates 说。 “我们俩都不是设计师，但我们都对业务充满热情。 我们没有任何爱好。 我们的爱好是生意。 我们对世界的运作方式有着难以置信的好奇心。 如果我不工作，我就会工作。”

换句话说，这些女性是有动力的。 盖茨说，当她去 Facebook 的雪莉·桑德伯格的第一个倾斜圈子时，她顿悟了。 “我会邀请女性到我家，我们会开始谈论任何事情，政治对话，经济对话，当人们进入我家时，我注意到每个人都会脱鞋。 我认为我们是成年女性并在没有鞋子的情况下招待朋友和家人是愚蠢的，”盖茨说。

“对我来说，Birdies 旨在解决这个鞋类问题，”她补充道。 “我们决定在 2015 年解决一个超级利基问题，在 2016 年，我们的社交拖鞋获得了很大的关注。 我们希望我们的朋友会买它，它会很好，我们会开怀大笑回到我们的工作。 我们没想到的是，这真的引起了很多女性的共鸣。 Meghan Markle 于 2016 年开始穿着我们。她在城里到处都穿着我们。 狗仔队会在超市看到她，当她据说秘密和哈里王子约会时，她开始穿着她的 Birdies 在伦敦旅行。”

Birdies 填补了女性衣橱中的空白，她们甚至不知道存在，因为每个人在招待朋友和家人时都穿着袜子。 “为什么我们不在房子周围穿乐福鞋，”盖茨说。 “这就是它开始的地方，随着我们创造出这款看起来像鞋子的美味舒适拖鞋，公司不断发展壮大。 女性要求它有不同的颜色、轮廓和款式。 我们的乐福鞋、拖鞋和凉鞋采用我们开发的技术制成，将我们的鞋子与市场上的其他产品区分开来。”

盖茨说，Birdies 进入运动鞋市场并引入介于性能鞋和男性主导的运动鞋文化之间的东西是一个巨大的市场机会。 “我们正在为女性提供自己的时尚漂亮运动鞋。 另一件有点不同的是，我们在鞋内有一个隐藏的平台，因为女性往往喜欢她们的高跟鞋。 他们喜欢增加的高度。 当您穿着高跟鞋时，您的腿看起来更长，因此我们为她提供了她正在寻找的楔形和提升，采用更传统的高跟鞋和运动鞋的舒适性。

“你脚后部的高度增加了一英寸，”盖茨说。 “感觉清新凉爽。 “你会说，‘是的，我是一个坚强的女人，我支持其他坚强的女人。 这就是我们想要建立的文化。 这就像收集其他东西，硬币和手提包。 这是一种瘾，在两个极端之间有一个巨大的市场，那就是性能和男性主导的球鞋文化。”

在决定推出数据驱动的运动鞋之前，盖茨做了很多研究。 “女性想要脱颖而出，她们想要看起来很酷，她们想要了解她们脚上鞋子的故事。”

为了进一步区分自己，Birdies 推出了其鼓舞人心的“你在跑什么？”的第二次迭代。= 其 2022 年秋季系列活动。 新的广告活动突出了那些达到令人难以置信的高度的鼓舞人心的女性。 作为 Birdies 赋予女性权力和支持女性的持续使命的一部分，该品牌与金融流行歌星 Haley Sacks（又名 Dow Jones 夫人）合作，她经营着“Finance Is Cool”，这是一个金融知识平台，通过为女性提供所有的金融知识来彻底改变资金管理。他们需要取得成功并留在那里的工具。

“这种情况发生在很多女性身上，”萨克斯说，指的是对自己的财务状况一无所知的女性。 “我们比我们的丈夫活得更久，特别是如果你处于异性恋关系中。 放弃你的财务很容易。 我愿意外包任何东西，我喜欢外包，但不幸的是，我们不能外包我们的财务。 我的金钱 101 课程可以帮助您提高金融知识，并且您可以得到授权，因为您没有理由不能这样做。 最终，你从未被教过如何做。 如果您有孩子，值得树立榜样，尤其是对年轻一代。 我有很多资源可以帮助你。”

Birdies 的首个数字“What Are You Running”活动于 XNUMX 月启动，活动家兼作家 Blair Imani 为主角 和名人室内设计师 Brigette Romanek。 该活动突出了女性负责人独特的充满活力的旅程，以及她们追逐梦想时对时尚和舒适的需求，从而根据客户需求推出了他们的第一款系带运动鞋——Cardinal 和 Roadrunner .

“在 Covid-19 大流行期间，我们发现，我们都处于孤立状态。 我们唯一的自由就是在外面，”盖茨说。 “越来越多的人带着口罩聚在一起，迫切需要对话。

盖茨说：“我们在大流行期间所想的以及大流行后所想的——那是我们决定进一步改进我们的产品并创造系带运动鞋的时候。” “[我们的客户] 厌倦了整天呆在家里穿着睡衣。 她想要一些既时尚又有趣的东西，将她与穿着运动鞋分开。 所以我们开发了这些非常舒适、非常有趣的系带运动鞋。 它们不是为了成为高性能运动鞋，而是为了好玩。 你知道，那个穿着运动鞋在城里走来走去的辣妹。”

盖茨说，他们怎么能以一种新鲜的方式来做到这一点，这对品牌来说是真实的，这是围绕与女性的对话而建立的。 “团队想出了这个伟大的概念，”她说。 “我们没有说‘你在哪里跑’，而是说‘你在跑什么’。 这个概念的出现是因为我们认识到女性在生活中奔波如此之多。 我们经营友谊、家庭、家庭和企业。 这场运动是为了庆祝那些在生活中奔跑的女性。

“我们非常受业务驱动，”盖茨补充道。 “我们就是这样开始的。 我们都是关于通过谈话来提升女性的。 这只是我们与 Haley 合作的另一种方式。 她被称为金融流行歌星，这本身就很酷。 我最不想做的事就是买一本名为“傻瓜金融”的书。 我想以一种简单而有趣的方式来了解它，因为赚钱和投资资金是如此强大。

“我们谈论了很多事情，比如性，”盖茨在谈到她的朋友时说，并补充说财务和金钱似乎是最后的禁忌。 “我的很多女朋友都会谈论她们的性生活，[包括]她们对丈夫的所作所为，”她说。 “我问我丈夫，‘你会和朋友谈论你的性生活吗？’ 他说，'你在开玩笑吧。

“另一方面，我问，‘你会和你的朋友谈论钱吗，例如，你赚了多少钱，你投资了什么，你有多少股权。’ 他说，‘当然，我们为什么不谈论这个。 当我们想要升职或想要换工作时，这就是我们要求更多钱的方式。

显然，女性需要在餐桌旁坐下，而 Birdies 正在倾听。