尽管担心经济衰退，黑色星期五的销售数字仍创历史新高

关键精华

• 许多零售商警告称，由于高通胀，假期销售疲软。
• 与 2.3 年相比，在线销售额增长了 2021%，在线支出为 9.12 亿美元。
• 库存水平仍然是许多零售商关注的问题，我们必须拭目以待，看看哪些零售商在盈利时赢了，哪些输了。

大多数专家并不期待黑色星期五的好消息。 鉴于今年高通胀改变了购物习惯，乐观的分析师希望消费者能出现并多花点钱。 但早期的报告对零售商来说大多是好消息，因为销售额很容易超过预期。 这是当前黑色星期五的销售数据。

对软假期的期望

由于通货膨胀和美联储加息，主要零售商预测 2022 年黑色星期五的销售额将低于平均水平。 通货膨胀以商品价格上涨的形式给消费者带来压力，加息提高了消费者信用卡的利率。 黑色星期五之前很久就出现了支出放缓，导致许多零售商，包括 目标, 以预测利润较低的黑色星期五。

然而，最终，购物者出现了购买，这对零售商来说是个好消息。 比平时更大的折扣和“先买后付”的选项帮助购物者扩大了预算并限制了信用卡的使用。 一些零售商提供仅限在线的交易，鼓励购物者避开商店并留在家中，从而比以往任何时候都更容易获得超值优惠。

黑色星期五统计

实体销售数据尚未落地，但今年黑色星期五的在线销售额比 2.3 年增长了 2021%。据估计，黑色星期五的在线消费总额为 9.12 亿美元，购物者利用各种服务来帮助他们支付购买费用并避免在商店排队。 美国零售联合会和 Prosper Insights & Analytics 报告称，在感恩节和网络星期一之间，有创纪录的 196.7 亿消费者在网上和实体店购物。 不过，虽然有所增加，但仍不及8.6年2021%和32年2020%的增幅。

与 285 月份的单日平均销售额相比，在线玩具销售额增长了 XNUMX%，这对 孩之宝，今年一直很受伤。 另一个亮点是电子产品，截至周五晚上，该类别整体上涨了 19%。 此外，与 200 月份的平均一天相比，智能家居电子产品和音频设备增长了 XNUMX% 以上。 我们将不得不等待 Best Buy 关于这如何影响商店的销售。

根据 Adob​​e Analytics 的数据，路边取货量低于前一年。 该服务用于 13% 的在线订单，比 21 年的 2021% 有所下降。至于库存水平，供应链优化公司 ToolsGroup 的首席执行官 Inna Kuznetsova 建议，库存水平将根据具体情况进行改善。 一些商店将受益于强劲的销售，这将使他们能够减少库存积压，而其他商店将在 2023 年之前继续与库存水平作斗争。

解释数据

销售额上升，但这很可能是由于零售商提供比平时更深的折扣以清理过剩库存。 通常，黑色星期五包括以低于平均价格的价格销售一些精选商品，这些商品是专门为销售而制造的。 目标是在一些精选商品上提供令人印象深刻的销售，以吸引消费者进入商店，并希望他们购买其他降价幅度较小或根本不打折的商品。

例如，假设同一个电视买家在访问期间会购买更多商品，例如一套高利润的 HDMI 电缆，商店可能会提供新电视的促销活动以吸引消费者进入商店。

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2022 年，由于库存水平高，零售商开始在黑色星期五之前的几周对常规库存进行打折，这些折扣包括更高质量的商品。

购物者主要将钱花在智能家居产品、音响设备、电子产品、体育用品和玩具上。 游戏平台，包括 Xbox Series X 和 PlayStation 5，也卖得很好。 购物者购买了无人机和 Apple MacBook。 事实上，Apple 的 MacBook Pro 的折扣力度比往年更大，折扣高达 400 美元。

玩具的平均消费折扣率为31.8%，电子产品为23.4%，服装为13.8%。 2021 年，由于港口和供应链其他区域的商品数量增加，零售商将折扣保持在较低水平。 现在供应链问题已经缓解，更多的商品到达消费者手中，导致零售商库存过剩。

这些销售额如何影响底线将是下一轮收益报告中值得关注的事情。 库存水平会下降吗？如果会，下降多少？ 在较长时间内提供更大的折扣会对利润率和净销售额产生多大影响？

随着更多数据的出炉，我们将更清楚地了解黑色星期五的实际结果。 例如，虽然销售额增加了，但在我们当前的通货膨胀状态下，这个更高的数字是否可以归因于所有东西的更高价格？ 在过去几年，零售商可能需要销售三台电视机才能赚取 2,000 美元的收入，但今年可能只需要销售两台就可以达到同样的销售水平。

对假期剩余时间的期望

2022 年假期仍处于初期阶段，消费者是否会在圣诞节前的剩余几周内继续购物或放慢购买速度还有待观察。 对零售商来说，好消息是网络星期一的早期结果看起来同样令人鼓舞，从太平洋时间晚上 12.8 点到晚上 8 点，消费者每分钟花费 9 万美元。

消费者在购买大件商品时只能吸收这么多。 虽然消费者利用黑色星期五的电子产品折扣，但他们很可能会更换已经磨损的旧物品或升级现有物品，而不是为家庭增添新物品。 零售商可能不得不在清仓销售期间对过剩库存进一步打折，或者考虑如何处置未售出的商品并承担损失。

底线

有一句古老的格言，就是将期望值设低，这样当你超越它们时，它看起来会更令人印象深刻。 零售业有一句类似但可能相反的格言，标高价格才能降价。

许多零售商警告假日销售疲软，结果黑色星期五的销售额几乎超过了所有预期。 至关重要的是要关注年底前几周的交通和销售情况，看看这是否是一次性事件，或者消费者是否正在推动他们的支出，即使在通货膨胀和利率很高的情况下也是如此.

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