随着购物者返回商店，黑色星期五客流量增长 2.9%

黑色星期五消费者重返商店，购物人数比去年增加了 2.9%。非室内购物中心地点（包括生活方式中心、露天购物中心、邻里中心和独立购物中心）的人流量增长了 4.7%。 Sensormatic Solutions 零售咨询和分析全球负责人 Brian Field 表示：“黑色星期五的强劲客流量表明，购物者正在重返商店，享受假期带来的社交活动。”

回到商店

在接受菲尔德采访时，他谈到购物者在经历了两年多的大流行生活后正在回归新常态。 “随着购物者同时使用在线和实体商店来增强整体购物体验，统一商务仍然很重要。”消费者今年早些时候开始假日购物，最近的一项调查中有 52% 的受访者表示他们今年早些时候开始购物。 “今年购物者的购买程度更高，他们在前往商店时更加坚定，”菲尔德说。

商店正在使用工具通过监控商店占用水平来帮助管理人群，这是 Sensormatic Controls 为其用户提供的一项功能。许多预计客流量较高的商店都使用支柱来限制商店内购物者的数量，以确保不会出现大量人群。

圣诞节的十天

Sensormatic Solutions 发布的数据显示，消费者情绪数据显示，价格、可用性和便利性是消费者今年决定何时购物时考虑的首要因素。菲尔德建议零售商随着假日购物季的继续，密切关注人流量模式。美国最繁忙的十个城市 购物日 到 2022 年，该流量可能占所有假日流量的 40%。

超级星期六是该季节较早的一天，即 17 月 23 日，是假日季第四繁忙的一天，仅次于黑色星期五、26 月 2016 日和 XNUMX 月 XNUMX 日。而今年圣诞节恰逢周日，购物者的人流可能会打破传统的周期。 Sensormatic Solutions 预计假日流量分布将与近年来有所不同。虽然这种偏差不太可能影响总体销量，但零售商可能需要调整其方法以应对较早的超级星期六和圣诞节星期日。 “上一次圣诞节是在周日还是在 XNUMX 年，”菲尔德说。 “这意味着进入 XNUMX 月时历史数据对零售商至关重要。

Shopify 商家销售额创历史新高

从新西兰黑色星期五开始到加利福尼亚黑色星期五结束，企业 Shopify商铺 与 17 年黑色星期五相比，销售额增长了 2021%。Shopify 全球数百万商家的黑色星期五销售额达到了 3.36 亿美元，创下了纪录。使用 Shopify 的美国商家的亮点如下：

• 中午 12:00（美国东部时间）是销售高峰时间
• 平均购物车价格为 113.25 美元
• 服装和配饰是排名第一的产品类别
• Shopify 商家的 POS 销售额比去年增长 25%

“黑色星期五和网络星期一已经发展成为全面的购物季。开始这一切的周末仍然是一年中最大的商业活动之一，我们的商家再次打破了黑色星期五的销售记录。”Shopify 总裁 Harley Finkelstein 说道。

黑色星期五线上销售额突破 9 亿美元

Adobe Analytics 的数据显示，黑色星期五的在线消费额达到创纪录的 9.1 亿美元，同比增长 2.3%。电子产品类别是重要的增长动力，221 年 2022 月的平均日在线销售额增长了 271%。智能家居用品（增长 230%）和音频设备（增长 285%）销售尤其出色。玩具仍然是一个强劲的类别（增长 218%），而运动器材也表现良好（增长 XNUMX%）。

Adobe Analytics在报告中表示，随着在线支出的回升，应对通货膨胀和物价上涨的消费者正在拥抱灵活的支付方式。假日购物周的“先买后付”(BNPL) 订单与去年相比增加了 78%。此外，48% 的在线销售交易是通过智能手机完成的，高于去年的 44%。

网络星期一称霸

Adobe 预计“网络星期一”仍将是本季和年度最大的在线购物日，销售额达 11.2 亿美元，同比增长 5.1%。 Adobe 预计网络周（从感恩节到网络星期一的五天）将产生 34.8 亿美元的在线支出，同比增长 2.8%。网络周预计占 16.3 月和 XNUMX 月在线收入的 XNUMX%。

对于在线和实体零售店来说，假期季是一个良好的开端。传统上，黑色星期五是零售商扭亏为盈的日子，但今年的大幅折扣是否会让一些零售商陷入亏损仍存疑问。