精打细算的 Maurices 为顾客的女儿推出 Evsie 品牌，尺码 7 到 14

Maurices 正在拓展业务。 这家总部位于明尼苏达州德卢斯的时尚女装零售商正在将尺码扩大到 7 到 14 码，目标客户是喜欢妈妈风格并想效仿的青少年。 新系列于 50 月开始在 Maurices 的 900 家门店中的 800 家进行测试，非常成功，已推出 XNUMX 件。 Evsie，这个品牌的名字，甚至开设了三个独立的商店，并扩展到更多的规模。

“我们已经开展业务 92 年了，”Maurices 首席执行官 David Kornberg 说。 “长期以来，女性一直将我们视为 [时尚] 合作伙伴，她们告诉我们，她们希望自己的女儿也能买得起同样的时装。

“就培养自我形象而言，补间期对于女孩来说非常重要，与此相辅相成的是她们的自信，”科恩伯格补充道。 “这是让女孩进入品牌的一种方式，让她们成长并留在品牌中，成为 Maurices 的顾客。”

Evsie 上周在犹他州西乔丹、北达科他州法戈和爱达荷州博伊西开设了三家独立商店。 此外，tween 品牌扩展到 Maurices 的门店，在全国拥有六个直通店和 240 多家店中店。 Evsie 现在在美国和加拿大各地以及 maurices.com 在线销售。

“Evsie 是一家为青少年女孩设计的时尚商店，以一种有趣、有趣和支持的方式帮助她发现自己独特的风格，并以一种舒适的方式激发自信，”Kornberg 说。 “Evsie 是一种时尚，专为青少年量身打造，注重舒适度的服装适合运动和轻松。 该系列是时尚前卫产品的强大平衡，既符合潮流又“妈妈认可”，StyleSuperstars 是用额外的爱制作的日常必需品，价格恰到好处。

Kornberg 说，Maurices 的 900 家门店主要位于美国各地的家乡，并补充说：“我们的大部分业务都在人口不超过 250,000 万人的市场上进行。”

一家典型的 Maurices 商店面积约为 4,500 平方英尺。 “我们所做的是扩大规模并将 Evsie 放入 50 家商店，”科恩伯格说。 “我们刚刚开了三个独立的商店，我们有六个直通点。”

Pass-through 商店位于商场内，现有的 Maurices 商店毗邻空旷的零售空间。 “我们已经取消了店面的租约，基本上成功了，”科恩伯格说。

Express 首席执行官科恩伯格说，这六家 Evsie 购物中心的商店面积约为 1,500 平方英尺EXPR
自 2015 年以来，在加入 Maurices 之前。 “我们在更大的市场中看到了 Evsie 的数字客户，我们不一定有实体存在。 这是核心市场之外的。 她能够在我们没有实体店的某些地方购物。

“首先，这是一个测试，”科恩伯格谈到 Evsie 时说。 “我们现在拥有近 350 个地点的店中店，面积约为 400 平方英尺。 其他 400 件基本上是现有 Maurice 商店中的一两架女装。”

包容性尺码是一个重要且敏感的话题。 “我们为 7 到 14 岁的孩子设计了尺码，”科恩伯格说。 “我们从 12 岁开始，我们看到两端都有需求，所以我们将其扩大到 7 到 14 岁。

“另一件事是我们也有介于两者之间的尺寸，”科恩伯格补充道。 “大多数女童服装零售商都有 8、10 和 12 码； 我们有 7、8、9、10、11、12、13、14。这有很大的不同。”

销售人员接受了与新消费者打交道的培训。 “显然，他们对此非常兴奋，”科恩伯格谈到员工时说。 “您正在为商店带来另一位顾客。”

科恩伯格说，该零售商正在培养年轻女性成为 Maurices 的终身客户。 品牌的目标客户是谁？ Kornberg 表示，该品牌“涵盖了非常广泛的年龄和人群，尽管我们的平均年龄是 40 岁。母女俩一起在商店购物的情况并不少见。

“我很高兴开设我们的第一家 Evsie 商店并继续扩展这个品牌，”科恩伯格说。 “我们很高兴能为这位少女和她的妈妈提供舒适时尚、合身合身、物有所值的惊人品质。

“我们对我们在市场空间内的持续增长机会充满信心，并很高兴为更多客户提供 Evsie。”

多功能且价格实惠的 Evsie 系列在牛仔布、图案 T 恤、运动衫、连衣裙、配饰、睡衣和内衣等主要类别中提供时尚舒适的时装。

Maurices 以可穿戴和价值驱动的方式诠释趋势。 例如，女式露背领蕾丝连衣裙售价 44.90 美元，灰色金属色裹身迷你连衣裙售价 39.90 美元。 尺码 XS 至 3X 的内衣系列提供多个子品牌，包括 invisiblis 文胸和内裤，19.90 美元，降价至 10 美元。 该零售商将自己描述为一个女装时尚品牌，提供各种尺码的服装，“在现实生活中庆祝感觉良好的时尚”。

Maurices 为大码购物者提供多种选择，从连衣裙、连身裤和牛仔裤到孕妇装和泳装。 还有一个 Plus Lounge Shop 和 Plus Work Essentials，更不用说 24/7 的 T 恤和背心了。

科恩伯格说，一段时间以来，市场上一直存在空白，供新的补间品牌介入。 Justice 是该群体的主要零售商，Athena 也倒闭了。

根据 Kornberg 的说法，Evsie 的客户是“一个在家里和学校都很讨人喜欢的女孩，她们有爱心、积极主动并且喜欢户外活动。 她喜欢和妈妈和朋友在一起，喜欢照顾她的动物，而且她正处于探索和寻找自己风格的[风口浪尖]。”