“CAST”是利用 K-Pop 明星与韩国本土企业之间协同作用的新兴商业模式

从麦当劳的防弹少年团餐到代表多家奢侈时装公司的 BLACKPINK 成员，全球品牌比以往任何时候都更加欢迎 K-pop 明星的人气和社交媒体头脑。 但艺术家们也利用他们的影响力，以一种获得政府重要支持的新兴商业模式，帮助发展和推动来自他们祖国韩国的新兴企业。

韩国电视和广播广播公司 Munhwa Broadcasting Company（更广为人知的名称是 MBC）的特别事务部门最近分享了其根据名为“Connect, Accompany to make Synergy and Transformation”（简称“CAST”）的新商业模式制定的调查结果和未来计划. 经过三年的研究和测试，MBC 表示，即使 K-pop 艺术家和名人的知名度不断上升，他们也愿意与韩国的中小型企业（也称为 SME）合作，并分享他们数百万激动人心的粉丝有意义的合作伙伴关系。

在CAST系统中，韩流明星和中小企业一对一配对，名人不仅作为模特参与，还作为创意总监参与产品规划、开发和测试阶段。 韩国政府赞助的韩国国际文化交流基金会 (KOFICE) 在认识到较小的韩国企业难以招募顶级明星后设计了匹配系统。

MBC在一份新闻稿中表示：“明星利用他们的影响力帮助中小企业的成长和海外扩张被视为一种新的捐赠形式。” “全球明星免费参加活动这一事实引起了很多关注 [并且] CAST 项目值得关注，因为在维持一年多的真正合作伙伴关系方面，这是世界上前所未有的捐赠。”

积极参与该计划 2022 年迭代的艺术家包括长期喜爱的女子组合 一个粉色的, 榜单男团 SF9, 独唱巨星 钟厦, 上升女团 每周, 美女YouTuber 小马, 以及模型 艾琳·金, 郑赫 和 宋海娜. KOFICE 选出八家中小企业，以创造双方最佳协同效应，八位明星担任创意总监，最终在产品获得批准后进行代言和营销。

商业模式的首次海外试水是在去年 伦敦韩流流行音乐节，与 Kai、Chen、Hwa Sa、SF60、ASTRO、Weeekly、Ke9per 等流行艺术家在同一节日场地展示来自韩国的大约 1 家中小企业。 这些海外展会和产品展示是CAST系统的另一部分，通过明星的知名度和产品代言，加强企业在当地的知名度并开发国际需求。

展望未来，KOFICE Jung Kilhwa 总裁分享说，经过三年的检验，CAST 模式可以在 2023 年有效地在新兴企业中建立“强大的竞争力”。

CAST 系统不仅展示了韩国企业在全球市场上站稳脚跟的方式，而且展示了 K-pop 明星敏锐地意识到需要什么来帮助他们国家的经济以健康、有意义的方式增长。