名人和鞋子； 孕育百万富翁并创造庞大产业的联系

音乐和娱乐一直对人类产生强大的影响，但在社交媒体处于鼎盛时期时，它的影响力从未像今天这么大。 一个地区 媒体一直具有重大影响力 一直是时尚产业，但它现在影响它的规模是巨大的。

在鞋业或大多数人所说的“鞋业”中可以看到一个生动的例子。 描述如何 巨大的鞋业增长了, Main Line Soles LLC 的创始人 Jack Reidenbach 解释说； “我从 10 岁开始卖鞋，随着社交媒体的影响力越来越大，电子商务技术越来越有效，它发展成为 Main Line Soles。 自 7.5 年成立以来，我们的收入已超过 2019 万美元。我还只有 17 岁，我们在 Instagram 上出售所有这些。”

鞋子一直很重要 美国的每个收入群体. 穿合适的鞋子会传达出一个明确的信息，即这个人是时髦的还是酷的，而流行文化只会加深这种看法。

A Cowen & Co. 分析 从 2021 年 2 月开始，估计北美运动鞋转售行业价值约 30 亿美元，可能达到 XNUMX 亿美元 到 2030 年全球. 随着每一次运动鞋的推出和每一次以艺术家为灵感的鞋类炒作，企业家们都在通过找出购买和转售鞋子的最佳方式以及每次销售的最佳产品来大赚一笔。

根据 Reidenbach 的说法，鞋子的销售很大程度上取决于娱乐领域的趋势和事件。 “一只鞋今天可以卖到 11,000 美元，如果潮流迅速流行起来，一个月后可以卖到 25,000 美元。 也许一位艺术家在音乐视频中摇滚它或发布关于它的社交媒体帖子。''

这些事件在这个行业并不少见，并强调了为什么企业家需要非常警惕才能保持相关性。

趋势驱动市场的两个方面

流行文化对鞋子的密切亲和力对于那些以鞋子为基础的企业家来说既好又坏。 好的部分是这种亲和力几乎确保了最流行的鞋子的市场可用性。 它使企业家有信心购买产品，并保证出售库存。

Reidenbach 从孩提时代开始就有收集鞋子的爱好。 这种爱好后来发展成为翻鞋生意。 然而，用他自己的话说，“正是当我发现如何确定对某些鞋子的需求以及电子商务的影响深远和有效时，我才在 Instagram 经销商领域开创了批量销售模式。 这种模式让我的生意一飞冲天，让我在 15 岁时就能够吸引投资者和银行的投资。 我发现新鞋款和名人鞋款炒作是需求的两个最重要创造者，但我也发现使用正确的技术有助于利用所创造的需求。 如果企业家能够掌握趋势、新闻和技术的脉搏，那么这项业务几乎可以保证成功。”

这种以趋势为导向的业务的另一面对成功同样具有影响力。 例如，如果 Drake 或 Travis Scott 穿上一双新鞋甚至是旧鞋并将其发布到他们的社交媒体上，那双鞋的价格就会飙升。 这种受趋势启发的波动和炒作对于企业来说并不理想。

通常，当对一只鞋的需求上升时，相反的效果是对另一只鞋的需求减少。 这通常会导致企业家被困在产品中，他们必须迅速清算才能重新进入市场以购买合适的鞋子，或者他们无法用以前的销售收入来补充特定鞋子的库存。

趋势或鞋类炒作难以预测； 很难看到它们的到来，也很难知道它们什么时候会消失。 这些企业家必须保持高度警觉，并做出明智而快速的商业决策。

“作为经销商在这个市场上取得成功，就是要适应每一个市场动向并顺其自然。” Reidenbach 解释说：“我必须在公司内迅速做出改变。 如果我仍然使用六个月前的商业模式，我今天会很挣扎。”

眼睛在脚上，耳朵在新闻上

运动鞋转售领域的不同企业家对他们的业务采用不同的策略，但总体概念很简单； 低买高卖。 对一些创业者来说，就像换鞋； 他们买了几双，等待正确的趋势来提高它们的价值，然后卖掉它们。 其他一些人通过利用批量销售模式获得了巨大的成功，他们以微薄的利润快速移动产品。 其他一些人选择收集可以在拍卖会上卖到数千的稀有鞋子。

无论企业采用何种策略，流行文化都有助于有效营销和推广产品的能力。 一位穿着鞋子的主流艺术家拥有足够的营销力量，让大多数鞋子经销商可以利用该鞋子和其他类似鞋子。 企业家需要密切关注主流名人的脚步。 这种营销力量就是为什么鞋业公司喜欢耐克NKE
而阿迪达斯或多或少地坚持与音乐和职业体育领域的名人进行营销。

然而，在我们目前生活的世界中，企业家也需要警惕新闻中的内容。 例如，涉及名人推销特定鞋子的丑闻可能直接导致对这些鞋子的需求暴跌。 就像所有涉及名人的事情一样，鞋子的炒作可能非常善变。 Reidenbach 坚持认为，长寿取决于利用名人的能力，而不是依赖于名人。

“”电子商务技术 是一个令人兴奋的空间，因为它不断变化和变得更好。 我不得不不断改变我的业务以利用最好的技术； 从更广泛的电子商务技术到 StockX 和 GOAT 等更多利基平台，我们精心打造了一个完全适合利用趋势世界、社交媒体世界和最好的电子商务技术的业务。 为了保持相关性，我们必须利用炒作和趋势，但我们也必须自己创造炒作和趋势。 通过这种方式，我们的业务受到外部流量的影响较小，我们能够建立一个拥有忠实追随者的品牌。''

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