Claire's 在巴黎开设第一家欧洲旗舰店，由 Nicola Formichetti 设计

Nicola Formichetti 是一位因与 Lady Gaga 的合作而闻名的日裔意大利设计师，自去年 XNUMX 月以来一直担任 Claire's 的常驻创意总监，他一直忙于为产品和商店带来不拘一格和俏皮的风格。 现在，Formichetti 和 Claire's 在巴黎设计了该品牌在欧洲的第一家旗舰店。

这家 1,200 平方英尺的旗舰店位于 48 rue du Faubourg Saint-Antoine 的两层楼，这是光之城最古老的街道之一。 这家面向未来的商店于周一举行了时装周活动，以庆祝开业以及 Mini V 的发布。 Mini V 是 V 编辑家族的最新成员，由 Z 世代与 Claire's 和 Formichetti 合作制作。

Saint Antoine 旗舰店专为品牌沉浸而设计，体验和社交故事贯穿整个空间。 “我们希望通过我们的产品、我们的内容和我们创新的创意合作伙伴关系来激发我们的客户，但最重要的是通过购物体验本身，”Claire 欧洲总裁 Richard Flint 说。

“它比我们在欧洲拥有的大多数商店略大，可能更接近于美国规模的商店，但我们认为向消费者展示 Claire 系列的完整范围、展示关键类别以及更重要的是，提供流通是正确的空间，”执行副总裁兼首席营销官克里斯汀·帕特里克 (Kristin Patrick) 说。 “我们是一家多品类商店。 从珠宝到头发再到优质的许可产品，我们无所不包。 我们做了很多产品，感觉就像在巴黎这样的城市一样，我们想展示我们的全系列产品。”

该商店没有任何专有产品，而是一种提升的购物体验。 “这些产品与我们在其他商店出售的产品相同。 没有独特的产品，这只是我们看到消费者旅程发展的独特方式，”帕特里克说。 “你有机会在楼下交易或上楼交易。 我们的想法是我们拥有强大的元素基础，我们可以潜在地过渡到世界上任何商店，无论是我们在 17 个国家/地区拥有的自己的商店，还是我们在 23 个国家/地区进行零售以外的交易的特许经营模式”

Claire's 希望旗舰设计“具有魔力并提高品牌的标准”，Patrick 说。 这家商店具有现代美学，以克莱尔标志性的紫色调为亮点。 Formichetti 设计了一个耳形吊灯来庆祝该品牌的#EarPrint 活动，而两个专门的耳洞工作室展示了 Claire 行业领先的服务，二楼的一个内容创作工作室邀请消费者来享受创意带来的乐趣。

对于旗舰发布会，Formichetti 设计了一些“高级时装”，这些时装展示在身穿 Claire 动物标本制成的夹克、毛绒标本衬衫和头饰的人体模特身上。 Claire 的经典产品大放异彩，遍布整个商店。 它们还用作旗舰中不同部门的标记。

“Claire's 和我相信个性，我们希望一起让年轻一代踏上一段愉快而有趣的自我表达之旅，”Formichetti 说。 “随着 Mini V 的推出，我们有了一个独特的机会，可以为年轻消费者提供工具来释放他们的个人风格，同时也提供一个探索更深层次话题的空间和一个强大的平台来分享他们的声音。”

“我们计划在欧洲开设其他旗舰店，但这是第一个，”弗林特说。 “Claire's 已在欧洲经营多年，并在巴黎设有另一家商店。 该品牌在英国拥有 260 家门店，在法国拥有 230 家门店，声誉卓著，尤其是在巴黎和主要城市。

该公司每年在全球开设约 200 家门店。 “在欧洲，我们继续寻找机会，”弗林特说。 “在过去的六个月里，我们在伦敦的牛津街开了一家店，我们在意大利——米兰和罗马开了一家店，我们还打算在佛罗伦萨开一家店。 所以，我们正在寻找主要城市。

弗林特说：“我们在美国和英国等大型发达市场看到了相同的趋势，耳洞穿孔的渗透率很高，对 Z 世代和阿尔法消费者有着惊人的亲和力，尤其是在过去几年中变得更加强大。” “我们认为，尤其是在我们的欧洲市场，人们真正希望能够激发灵感并为多年来忠诚的消费者提供更好的体验。

“我们想真正改变我们向消费者展示我们所拥有的伟大主张的方式，无论是在珠宝、穿孔还是发饰方面，以及展示我们提供的优质服务，”弗林特说。 “我们认为巴黎是正确的起点。 我们在与 Z 世代和阿尔法消费者特别相关的社区中获得了绝佳的房地产机会。 我们觉得，虽然我们有这个机会，但我们会开始测试和学习，并尝试为品牌建立未来的体验主张。”