在流媒体视频中与 Netflix 竞争变得越来越昂贵

推出在线流媒体视频服务与 Netflix 竞争NFLX
曾被投资者认为具有巨大的上涨潜力。 然而，随着市场竞争变得如此激烈，赚钱可能需要数年时间，而与此同时你可能会烧掉数十亿现金，形势已经发生了转变。

在 2022 月 17 日 Liberty Media 的 XNUMX 年投资者日，媒体大亨（以及 Warner Bros. Discovery 的董事会成员） John Malone 拒绝媒体对华纳兄弟 Discovery 的负面报道 David Zaslav，说，“就流媒体视频而言，他说，让我们面对现实吧。 每个人都为这场疯狂的俄克拉荷马州土地热潮而奔波……那是徒劳的，”他说。

他指出 Zaslav 的薪酬被媒体广泛批评为过高，这主要是股票期权的作用。 如果股票上涨，他的工资也会上涨，如果下跌，它可能会蒸发到接近零。 对于流媒体竞争激烈的市场，马龙博士是这样说的：

“我认为我认识的每个人都在认真审视他们未来的内容预算，并试图根据他们所追求的观众更有针对性，而不是尝试让每个人都拥有一切。 因此，您可能会看到一些专业化可以更早地为子集的细分市场带来盈利。 我，你知道，我相信为消费者提供单点菜单。 但我认为，如果你想降低客户流失率，你就必须捆绑销售。 迪士尼的做法似乎是内部捆绑。 换句话说，拥有三到四种流媒体服务，您可以将它们结合起来，并尝试满足更广泛的家庭。 但在内部，流媒体可能有机会与其他流媒体捆绑在一起。”

其中一名受害者 在流媒体视频市场竞争的这一巨额支出中，华纳兄弟发现公司的股票在首席执行官大卫扎斯拉夫的监督下下跌了 50% 以上，他在新的 2022 年 RBC 资本市场全球技术、互联网媒体和电信会议上透露York on 11/15 称，HBO 在 2.5 年花费了 2019 亿美元，并获得了 2.5 亿美元的利润。 与之形成鲜明对比的是，2021 年 HBO Max 花费了 7 亿美元，亏损了 3 亿美元。 那会改变的。 “我们正在精简 HBO Max，”他说

“在过去的几年里，因为 Netflix 的市盈率很高，所以每个人都想成为 Netflix，” 扎斯拉夫说。 因此，这些直接面向消费者的平台上的内容，在这些平台上花费的金额急剧上升，增长了 2、3、4 倍。 然后消费者的价格急剧下降。 那是没有意义的，”他说。

然而，他说，将 Discovery+ 和 HBO Max 放在一起确实有意义。 “我们认为，如果我们可以将这两种产品放在一起，我们就会有一个溢价，我们有一个广告灯，所以 HBO Max 或者我们称之为什么，然后是 HBO Max 广告灯，我们可以有一个非常引人注目的可以提供真正价值的内容菜单，”他说。

他还谈到要添加另一项免费的在线服务。 “我们看到了 Tubi 的成功，我们看到了 Pluto 和 AVOD（广告视频点播）的成功。 我们拥有巨大的优势，因为我们拥有世界上最大的电视和电影库。 我们可以创造一个 Tubi 或 Pluto。 但是，我们可以只使用自己的内容，而不是从其他人那里购买内容来填充这个 AVOD，”Zaslav 说。

在公司 3 月 XNUMX 日的第三财季财报电话会议上，扎斯拉夫指出，公司仍在为 HBO Max 投资昂贵的内容，并与马特里夫斯签署了一份长期合同，马特里夫斯是《蝙蝠侠》的共同编剧和导演，并创作了即将上映的新片HBO Max 的企鹅系列。

他们的长期合作伙伴查克·洛尔 (Chuck Lorre) 正在为 HBO Max 制作他的第一部连续剧，这是一部名为《如何成为赌徒》的喜剧，由塞巴斯蒂安·马尼斯卡尔科 (Sebastian Maniscalco) 主演。 然而，为了抵消这种高成本内容，他们将开始在 HBO Max 上播放 Discovery+ 内容，首先是精选的 Magnolia Network 节目，例如 Fixer Upper：The Castle。

Zaslav 重申了他们的目标，即到 1 年从流媒体视频中获得 2025 亿美元的 EBITDA（利息、折旧和摊销前收益），并强调了将所有鸡蛋放在一个篮子里的危险。 “其中一个担忧是你是如此多元化，而实际上，你会像 Netflix 一样，只是一种流媒体服务。 那没有用。 人们在流媒体服务上关闭了整个电影窗口。 我看过数据。 也许它对其他人有用，”Zaslav 说。