TikTok 去影响力的强烈抵制会推翻影响者文化吗？

看来，这场革命终究会被直播。

对于那些刚刚了解影响者 16.4 亿美元非凡品牌价值的人来说，TikTok 突然充满了他们明显的克星，即“去影响者”。

是的，去影响力无处不在，说服观众什么不要买，什么不能像声称的那样有效，或者根本没有，这种趋势有可能颠覆零售商和品牌的数字营销活动。

这个词最早出现在年初，是社交媒体创作者想出来的，他们要么敦促观众不要买东西，要么批评最喜欢的品牌和产品。

#deinfluencing 标签的使用呈指数级增长，尤其是在美容和生活方式市场。

因为，当然，许多有影响力的人非常乐意纯粹为了利润而不是功绩来推广产品。 去影响力旨在扭转这种局面，因此，如果传统影响者大肆宣传产品，去影响力者就会挑战这种炒作。

在许多方面，这也是创作者建立信誉并在差异化越来越困难的时候被视为诚实和真实的一种新方式。

Mikayla Nogueira 和 MascaraGate

目前的情况也是对社交媒体堆积如山的反应，最近的 TikTok 电视剧“睫毛膏之门”就是一个例子，影响者米凯拉·诺盖拉 (Mikayla Nogueira) 被指控戴假睫毛，同时赞扬欧莱雅睫毛增强产品的优点后，吸引了众多观众。

今年25月XNUMX日，诺盖拉发文 视频 到她的 TikTok 帐户——该帐户拥有超过 14.4 万粉丝和 1.1 亿个赞——标题为 这些是我梦寐以求的睫毛！！ 并在屏幕上添加了一个说明文字，表示她正在与美容品牌欧莱雅合作。

这段短片获得了超过 23 万次观看，Nogueira 使用了一种名为 Telescopic Lift 的欧莱雅睫毛膏，然后露出了更浓密、更长的睫毛，同时对结果赞不绝口。

到目前为止，很正常。

但在 26 月 XNUMX 日，当另一位美容影响者 Jeffree Star 在推特上发了一张图片 对同一款伸缩式提拉睫毛膏说：“让我们开始审查吧……Jeffree Star Approved 还是 Nah？！”。

其他 TikTok 用户也参与进来，称 Nogueira 的原始帖子是假的，这无疑提醒了许多其他品牌，尤其是那些历来将广告资金投入影响力营销和赞助的品牌，他们将关注这一情况。

但是影响和去影响不只是同一枚硬币的两个方面吗？

批评或推广产品都可能会提高参与度，尽管降低影响力可能会使影响者在短期内显得更加可信或诚实，但如果他们依靠品牌代言获得报酬，则会对他们的长期职业生涯构成挑战。

影响力品牌的斗争

反消费主义反应也发生在一些有影响力的品牌一直在苦苦挣扎的时候。

丝芙兰在今年年初结束了与 Hyram 的 Selfless 和 Addison Rae 的 Item Beauty 的关系，而名人品牌支持的 Morphe 的 18 家门店网络已经关闭并进入第 11 章。

与此同时，高丝旗下彩妆品牌 Tarte 的 50 位网红迪拜之行也因其在全球经济危机中毫无教养的奢侈行为而招致严厉批评，令人感动 时尚商务 询问影响者旅行在 2023 年是否“失聪”。

除了经济挑战之外，对影响者文化的反应似乎也来自于关于减少新年购买的在线讨论，许多年轻用户挑战自己不购​​买任何新东西，清理他们的空间并摆脱他们不需要的任何东西。

反过来，这也引发了关于不明智购买的讨论。

TikTok 上的大多数影响者都经营亚马逊AMZN
他们的个人资料中的店面，不出所料，往往表现非常好的是便宜的商品，例如美容产品。

对于大多数有影响力的人来说，它要么以佣金为基础，要么通过为他们赚钱的品牌收取预付费用来销售此类商品。

货币化去影响力将更难实现，问题是，虽然真实性可能会大卖，但品牌会买账吗？